文/調(diào)皮電商編輯團(tuán)隊(duì)

01

這兩天京東發(fā)布了2021年二季度的財(cái)報(bào)進行探討，數(shù)據(jù)很亮麗：

第二季度凈收入為1503億元落到實處，同比增長(zhǎng)22.9%；歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為6.18億元最新，去年同期凈虧損22.12億元技術創新。非美會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，利潤(rùn)為35.59億元體驗區，同比增長(zhǎng)逾6倍增多。

京東集團(tuán)凈服務(wù)收入達(dá)到168億元人民幣發揮效力，同比增長(zhǎng)42%新格局，占整體凈收入的比重也進(jìn)一步提升到了11.2%。

劉強(qiáng)東特意強(qiáng)調(diào)安全鏈，利潤(rùn)的獲取顯示，并非是因?yàn)榭车籼潛p的業(yè)務(wù)，或者減少投放真正做到，實(shí)際上本季度京東履約成本增長(zhǎng)了11.45%科普活動，營(yíng)銷費(fèi)用同比增長(zhǎng)了6.85%，一般及行政費(fèi)用同比增長(zhǎng)了5.02%強化意識，技術(shù)方面的投入甚至同比增長(zhǎng)34%（京東在技術(shù)上的投入長期間，可謂真狠啊，連續(xù)多年現場，沒(méi)有低于30%的增長(zhǎng)的）高端化。當(dāng)然，成本雖然增加我有所應，但是成本占比降低了提單產，本季度中，京東的收入成本占比為85.28%至關重要，去年同期為86.50%發展空間，上個(gè)季度為84.98%。所以有所應，效率還是提高了足了準備。

于此同時(shí)合作關系，物流的擴(kuò)張，也沒(méi)有停止深刻內涵，截至2021年6月30日增強，京東運(yùn)營(yíng)約600個(gè)倉(cāng)庫(kù)。包括了約250萬(wàn)平方米的云倉(cāng)面積在內(nèi)交流等，倉(cāng)儲(chǔ)總面積超過(guò)1500萬(wàn)平方米更加廣闊。

京東之所以能賺錢，一方面來(lái)自于物流效率的提升提高，是規(guī)模效應(yīng)出現(xiàn)了可以使用；另一方面是新用戶的再次大規(guī)模增長(zhǎng)。

物流效率方面紮實，劉強(qiáng)東提到了兩點(diǎn)：

第一稍有不慎，過(guò)去幾年布局的業(yè)務(wù)開(kāi)始營(yíng)收平衡甚至盈利，比如京東物流在努力多年接近盈虧平衡點(diǎn)等地。

第二最為顯著，京東物流從四年前大舉進(jìn)入三到六線城市，剛開(kāi)始訂單密度較小規定，因此物流成本較高環境，隨著低線城市拓展結(jié)束，尤其是大量外部訂單進(jìn)入高質量，導(dǎo)致物流成本大幅度下降相對簡便。履約費(fèi)用率在逐步下降。

劉強(qiáng)東在今年春天發(fā)內(nèi)部信說(shuō)流程，京東物流虧損12年了合作，需要作出改革的時(shí)候了，沒(méi)想到助力各業，一個(gè)季度之后極致用戶體驗，京東就在物流方面找到了盈虧平衡點(diǎn)。

有意思的是應用，這個(gè)盈虧平衡點(diǎn)的找到建議，不是以前傳說(shuō)的降薪或者不再擴(kuò)張，竟然得益于在下沉市場(chǎng)的成功臺上與臺下。

財(cái)報(bào)顯示用的舒心，京東過(guò)去12個(gè)月的活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)至3.213億，比上個(gè)季度增長(zhǎng)了1100萬(wàn)用戶集聚效應。

這些用戶大多來(lái)自下沉市場(chǎng)集成，據(jù)京東商城CEO徐雷介紹，京東目前來(lái)自于三至六線城市的用戶增速高于一二線城市互動講，尤其是在新用戶當(dāng)中穩定性，有將近七成是來(lái)自于低線城市的像一棵樹。從收貨地址去看，整體用戶里面超過(guò)一半是來(lái)自于低線城市的去突破。

下沉市場(chǎng)的用戶規(guī)模上來(lái)了能運用，四年前開(kāi)始布局的下沉市場(chǎng)物流開(kāi)始攤薄成本，使得運(yùn)營(yíng)效率提高了智能設備，所以不可缺少，京東開(kāi)始賺錢了，四年前技術特點，可還沒(méi)有下沉市場(chǎng)的概念呢提高鍛煉，四年后，竟然趕上了這個(gè)風(fēng)口凝聚力量，讓京東成功轉(zhuǎn)身有所提升，擺脫過(guò)去一年的低沉氣象，不知道是巧合新的力量，還是劉強(qiáng)東的超前布局起了作用先進水平。

02

四年前，拼多多剛剛誕生全面展示，誰(shuí)也沒(méi)想到重要平臺，誕生后三年，就讓京東很被動(dòng)結構，自去年三季度更適合，拼多多用戶數(shù)達(dá)到3.855億高效，大規(guī)模超越京東溝通協調，當(dāng)時(shí)京東的用戶數(shù)居然還負(fù)增長(zhǎng)了800萬(wàn)，尤其贊嘆的是體系，拼多多是在一個(gè)季度內(nèi)實(shí)現(xiàn)的大幅度超越保障性，都沒(méi)給京東留下追趕的機(jī)會(huì)。

自去年三季度用戶數(shù)超越京東責任製，到今年一月份十分落實，拼多多在市值上竟然也短暫超越京東，一時(shí)之間規則製定，輿論都偏向認(rèn)為京東被拼多多徹底趕超了製造業，直到現(xiàn)在，京東一直都活在跟拼多多的對(duì)比陰影中關規定。

不過(guò)發展基礎，路遙知馬力啊，截止目前建強保護，京東市值432億美元同期，拼多多271億美元生產效率，差距在拉大。究竟效果，基礎(chǔ)設(shè)施的價(jià)值在那里放著使用。

現(xiàn)在，京東實(shí)現(xiàn)規(guī)目沙掷m；饕ナ?，對(duì)比拼多多的虧損，京東越發(fā)跟拼多多不在同一個(gè)維度了構建，也算是大幅度的走出了拼多多的對(duì)比陰影（用戶沒(méi)拼多多多集成應用，增長(zhǎng)沒(méi)拼多多快，若是再不盈利不負眾望，說(shuō)不起硬話案咝Я魍?。?

現(xiàn)在精準調控，我們倒是很期待拼多多的二季度財(cái)報(bào)功能，應(yīng)該沒(méi)幾天就發(fā)布了。拼多多二季度在GMV方面解決，會(huì)有一個(gè)比較大的增長(zhǎng)預期，但虧損的口子不知道能否收窄。

03

但是幅度，京東還沒(méi)辦法徹底擺脫跟拼多多的對(duì)比結構，究竟拼多多的用戶規(guī)模在上個(gè)季度都已經(jīng)達(dá)到4.4億，這個(gè)季度估計(jì)在4.6億貢獻，京東要實(shí)現(xiàn)用戶的暴增規模最大，靠傳統(tǒng)業(yè)務(wù)不行了，現(xiàn)在看來(lái)統籌，可以寄希望于9月份微信給京東拼購(gòu)的一級(jí)入口最深厚的底氣。

拼購(gòu)是被京東寄予厚望的一個(gè)新平臺(tái)，可以說(shuō)要再造一個(gè)京東的意思振奮起來，這是跟拼多多拼刺刀的：模式一樣品質，都是拼團(tuán)模式；陣地一樣深入各系統，都在微信里解決問題；目標(biāo)用戶也一樣，都是下沉市場(chǎng)作用。（不過(guò)調(diào)皮電商認(rèn)為相互配合，京東拼購(gòu)第一年能幫京東拉來(lái)1億新用戶，就是大勝，不必在乎GMV和利潤(rùn)相對簡便。）

這是一場(chǎng)刺刀見(jiàn)紅的較量保護好，也是京東正面迎戰(zhàn)拼多多的開(kāi)始！