“雙十一”的熱浪剛過去沒幾天提單產，有關(guān)“雙十一”的商標之爭就來了。紅星新聞獲悉至關重要，11月14日發展空間，北京知識產(chǎn)權(quán)法院將開庭審理京東訴商標評審委員會一案，阿里巴巴將作為第三人出席庭審無障礙。

據(jù)了解，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司（即京東）申請注冊了“京東雙十一”等五枚商標快速融入，商標評審委員會以這些商標和阿里巴巴集團控股有限公司（即阿里）在先注冊的“雙十一”商標近似為由予以無效善於監督，京東不服，遂將商標評審委員會起訴至法院就能壓製，法院依法通知阿里巴巴集團控股有限公司作為第三人參加訴訟更合理。

圖據(jù)ICphoto

華中商標事務(wù)所所長豐明霞認為適應能力，假如阿里巴巴集團所述的商標注冊情況屬實，那么商標評審委員會的認定是沒有問題的各方面。北京達曉律師事務(wù)所主任林蔚則對此表示防控，據(jù)商標法第30條：他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請適應性，不予公告堅實基礎。

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師接受紅星新聞采訪時介紹說，雙十一成為電商促銷日這件事是從阿里巴巴2009年策劃開始的重要作用，當時其驚人的銷售額成績引來了各大電商平臺的加入等地，隨后才使得雙十一漸漸發(fā)展成今天這副模樣。但丁道師同時也認為尤為突出，“‘雙十一’不該屬于某一個公司規定，因為它本身就客觀存在，代表的是一個日子空間載體，而非所謂的購物節(jié)高質量。”

雙十一溯源：2009年由阿里策劃后吸引各大電商平臺加入

2009年11月11日重要組成部分，這個日子還被戲稱為“光棍節(jié)”流程，淘寶商城（即現(xiàn)在天貓Tmall前身）為了烘托“節(jié)日”氛圍，策劃了一場促銷活動有力扭轉。據(jù)公開報道上高質量，當時參與這場促銷活動的商家僅27名，很終銷售額為5200萬元廣度和深度。雖然2009年參與的商家數(shù)量和促銷力度均有限深入交流，但營業(yè)額卻遠超預(yù)想的效果，于是這個促銷活動就成為阿里巴巴的保留節(jié)目加強宣傳，并被冠以“雙十一”之名臺上與臺下。

2021年，第二屆“雙十一”參與商家增至711家技術發展，而其銷售額達到了9.36億元集聚效應，較之2009年翻了18倍∽灾餮邪l；ヂ?lián)網(wǎng)分析師丁道師告訴紅星新聞記者確定性，當時，面對次年這張令人眼紅的成績單損耗，各電商平臺們開始跟隨阿里巴巴的腳步加入到雙十一的促銷活動中講故事。

2021天貓全球狂歡節(jié)“雙十一”很終成交2684億元，圖據(jù)ICphoto

丁道師表示性能穩定，隨著各大電商平臺的加入全面革新，雙十一的格局開始發(fā)生變化作用，一方面線下商戶開始加入雙十一的戰(zhàn)場，另一方面雙十一也開始從早期單純的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注服務(wù)與用戶體驗的多維度競爭行業分類。

“雙十一現(xiàn)在成為一個全民皆知的節(jié)日技術特點，除了各大電商平臺的全面營銷以外，主要還有‘三條路被打通’發展邏輯∧哿α?！倍〉缼煼治稣f能力建設，首先是道路被打通進行探討，即國家的交通運輸基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)越來越完善充分發揮，這使得物流可以通到千家萬戶拓展應用，成為了整個雙十一發(fā)展的基礎(chǔ)充分發揮；其次是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的打通高效流通，即移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展應用，智能手機制造成本進一步下降適應性，人人都可以買得起手機上網(wǎng)購商品緊迫性；很后是腦路的打通結構，即人們逐漸轉(zhuǎn)變消費意識，越來越多的人開始愿意上網(wǎng)購買東西高效。丁道師總結(jié)說溝通協調，這三點原因，其實是雙十一乃至整個電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)體系。

阿里在2021年注冊“雙十一”商標

紅星新聞記者查閱國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局下屬網(wǎng)站中國商標網(wǎng)后發(fā)現(xiàn)保障性，阿里巴巴集團控股有限公司于2021年11月01日申請注冊了注冊號為10136470的第35類商標“雙十一”，于2021年12月28日被公告責任製，而其專用權(quán)期限則為2021年12月28日至2022年12月27日十分落實。

據(jù)中國商標網(wǎng)，“雙十一”商標提供的商品/服務(wù)內(nèi)容為：廣告;會計;計算機數(shù)據(jù)庫信息分類;商業(yè)治理輔助;商業(yè)信息;替他人推銷;為零售目的在通訊媒體上展示商品;為消費者提供商業(yè)信息和建議(消費者建議機構(gòu));尋找贊助;組織商業(yè)或廣告交易會規則製定。

該商標自注冊以來經(jīng)歷過多次無效宣告設施，截至今年11月11日，其很新的狀態(tài)為“撤銷/無效宣告申請審查中”堅定不移。紅星新聞梳理公開報道后發(fā)現(xiàn)組合運用，京東和阿里關(guān)于“雙十一”商標權(quán)的紛爭已經(jīng)持續(xù)多年，很早可追溯至2021年迎難而上。2021年雙十一前夕積極，阿里通過各平臺公布稱自己擁有了第35類商標“雙十一”，并要求京東不得使用“雙十一”作為自己的廣告語堅持先行，這件事正式拉開了“雙十一”商標爭奪戰(zhàn)的序幕產業。而14日備受關(guān)注的“雙十一”商標之爭，也要從2021年開始講起。

核心爭議：“雙十一”這個商標有顯著性嗎狀況？

據(jù)北京知識產(chǎn)權(quán)法院官方微信“知產(chǎn)北京”消息，北京知識產(chǎn)權(quán)法院于2021年8月受理了一系列因“雙十一”商標而引發(fā)的糾紛機製，原告北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司（即京東）因不服國家工商行政治理總局商標評審委員會（簡稱商評委）作出的商標無效宣告裁定而將其訴至法院全過程，法院依法通知阿里巴巴集團控股有限公司（即阿里巴巴）作為第三人參加訴訟。

據(jù)紅星新聞了解探討，此次北京知產(chǎn)法院受理的“雙十一”商標共有五件不負眾望，涉案商標分別為京東公司申請注冊的“雙11.雙11及圖”“京東雙十一”“雙11.雙11上京東及圖”等五枚商標（簡稱訴爭系列商標），核定使用在第35類“廣告調解製度、計算機網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告”精準調控；第38類“電視播放”；第41類“教育”等服務(wù)上應用的因素之一。

第三人阿里巴巴公司于2021年7月26日對訴爭系列商標提出無效宣告請求解決。商標評審委員會經(jīng)過審理認為，訴爭系列商標與阿里巴巴公司的“雙十一”“雙十一狂歡節(jié)”“雙11”等商標構(gòu)成類似服務(wù)上的近似商標敢於監督，違反了商標法第三十條的規(guī)定幅度，據(jù)此裁定訴爭系列商標或予以無效宣告、或在部分服務(wù)上予以無效宣告重要的作用。

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結(jié)果貢獻，京東不服上述裁定，向北京知產(chǎn)法院提起行政訴訟穩中求進，將商標評審委員會一紙訴狀告上法庭統籌，而其主要起訴理由有三。第一協同控製、“雙11”“雙十一”均系每年11月11日商業(yè)促銷活動節(jié)日的通用名稱單產提升，作為商標使用在本類別服務(wù)上缺乏商標應(yīng)有的顯著性。第二方法、阿里巴巴公司的在先商標既缺乏顯著性行動力，在涉案服務(wù)類別上又不具備任何知名度，訴爭系列商標與引證商標不構(gòu)成近似商標切實把製度。第三保供、訴爭系列商標與引證商標共存，不會造成消費者的混淆進行部署、誤認責任，被訴裁定關(guān)于易使消費者誤認為“系列商標”或“源自同一市場主體或具有某種關(guān)聯(lián)”的認定與客觀事實嚴重不符。

京東公司認為訴爭系列商標的注冊并未違反商標法第三十條的規(guī)定保護好，請求法院撤銷被訴裁定組建，并判令被告重新作出裁定。

紅星新聞記者在中國商標網(wǎng)查詢“京東雙十一”字段后發(fā)現(xiàn)，京東很早于2021年11月14日申請注冊了第35類商標“京東雙十一”深刻變革，其注冊公告日期為2021年6月14日結論。紅星新聞注重到，截至今年11月11日質生產力，該商標的很新狀態(tài)為也是“撤銷/無效宣告申請審查中”適應性強。

北京達曉律師事務(wù)所主任林蔚告訴紅星新聞，處于“撤銷/無效宣告申請審查中”狀態(tài)中的商標也是可用的先進的解決方案，因為任何人都可以針對商標提出撤銷和無效宣告拓展，而只要有人提出就需要對該商標進行審查，但商標權(quán)人會一直擁有商標的相關(guān)權(quán)利宣講活動，直到程序做出無效或者撤銷的決定為止不斷進步。

專家說法：既有商標前加上企業(yè)字號可能影響商標注冊秩序

那么為什么商標評審委員會成為被告？北京市北斗鼎銘律師事務(wù)所律師童曉琳解釋說效率，該訴訟類型是一種通過專利法或商標法相關(guān)程序產(chǎn)生的行政訴訟規模，在這種行政訴訟里面，專利復(fù)審委員會和商標評審委員會確實會成為被告講道理，但是這里面的第三方非常完善，也就是這次庭審中的阿里，他們才是很關(guān)心案子勝敗的一方全面革新，“目前來看作用，商標評審委員會應(yīng)該是把京東的‘雙十一’商標無效掉了，才有了這樣一起訴訟建設項目∽顬橥怀?！?

11月13日，華中商標事務(wù)所所長豐明霞告訴紅星新聞相結合，假如阿里巴巴集團所述的商標注冊情況屬實高效化，那么商標評審委員會的認定是沒有問題的。同日為產業發展，北京達曉律師事務(wù)所主任林蔚則對此表示範圍和領域，據(jù)商標法第30條：他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請各項要求，不予公告更高要求。

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“假如在一個既有商標前面加上企業(yè)字號就能成為一個新的商標，那這種行為會對商標的注冊秩序造成影響新技術，也會反向混淆消費者的注重力共同學習。”林蔚律師解釋說深入，在商標法領(lǐng)域里面有一個專業(yè)名詞叫作“顯著部分”效高，這是能引起消費者關(guān)注的部分前沿技術，而在這起糾紛里面“雙十一”三個字就是所謂的“顯著部分”。

林蔚律師分析說性能，根據(jù)目前相關(guān)法律多種方式，假如目前阿里的第35類商標“雙十一”沒有失去顯著性、沒有被淡化導(dǎo)致其無效的話技術創新，確實任何企業(yè)都不能使用其作為廣告宣傳語邁出了重要的一步。

“不過京東也有可以做的事情，比如它可以挑戰(zhàn)‘雙十一’這個商標設施，使其無效远ú灰?！绷治蹈嬖V紅星新聞組合運用，在商標法領(lǐng)域還有一個概念叫“淡化”，即某個商標可能在前期確實是一個注冊商標迎難而上，但是隨著公眾的廣泛使用積極，它成為了一類商品、服務(wù)或行為的通用名稱堅持先行，那么這個商標就被“淡化”了產業，也就是失去了顯著性，然后包含京東在內(nèi)的其他電商平臺就可以提起宣告無效優化上下。

今（13）日能力建設，京東相關(guān)公關(guān)負責(zé)人告訴紅星新聞，他們對此事不予置評生產體系。而截至紅星新聞發(fā)稿服務，阿里巴巴方面尚未對此事作出回應(yīng)。

紅星新聞記者嚴雨程趙倩北京報道

編輯楊渝彤