企業(yè)號(hào)官微如何漲粉一直都是運(yùn)營者面臨比較棘手的問題重要組成部分。官微要么是為了推廣產(chǎn)品流程，要么是發(fā)布咨詢官方平臺(tái)，都帶有明確的目的性勃勃生機，所以官微來說在推廣和漲粉的形式上和普通的自媒體漲粉有所差別上高質量。

大部分的官微都局限于活動(dòng)漲粉這樣短期效益的活動(dòng)，殊不知通過打造個(gè)性化IP的內(nèi)容漲粉才是官微的可持續(xù)發(fā)展道路廣度和深度。

這天線貓SEO軟件西瓜分析了多個(gè)官微深入交流，總結(jié)了多個(gè)技巧幫你了解官微內(nèi)容漲粉的新模式。

1

拉近距離加強宣傳，畫風(fēng)接地氣

在人們的刻板印象中處理，官微都是走高冷路線，尤其是“政務(wù)”類的官微很簡(jiǎn)單就被冠上“老干部”的人設(shè)在此基礎上，給人以距離感助力各行。

但現(xiàn)在不少官微都開始打破刻板老套的印象，轉(zhuǎn)變風(fēng)格走“接地氣”套路自主研發。在駕馭住專業(yè)性和實(shí)用性的前提下確定性，用通俗易懂、詼諧有趣的字眼發(fā)布內(nèi)容損耗，拉近與粉絲的距離講故事。

好比前段時(shí)間中心氣象臺(tái)在微博上舉辦的“我給臺(tái)風(fēng)起名字”的活動(dòng)非常完善，讓原本轉(zhuǎn)發(fā)只有兩位數(shù)的官微，收獲了近10W的轉(zhuǎn)發(fā)量躍上微博熱門話題全面革新。

活動(dòng)在科普臺(tái)風(fēng)命名的過程的同時(shí)作用，讓用戶參與進(jìn)臺(tái)風(fēng)命名的決策中，行業分類，將原本“高不成攀”的臺(tái)風(fēng)命名權(quán)變得活潑接地氣技術特點，加深用戶的參與感，在傳播專業(yè)知識(shí)的同時(shí)拉近用戶和官博之間的距離發展邏輯。

△“我給臺(tái)風(fēng)起名字”活動(dòng)微博轉(zhuǎn)發(fā)量近10W

以《張士超你到底把我家鑰匙放在哪里了》《感覺身體被掏空》等歌曲受到大量關(guān)注的上海彩虹合唱團(tuán)走的也是“接地氣”的套路凝聚力量。

將“熊孩子”“感覺身體被掏空”等接地氣的字眼融入合唱交響樂中，打破嚴(yán)厲音樂邊界聽得進，內(nèi)容貼近生活註入了新的力量，拉近與用戶的距離。

2

反差鬼畜吸粉速度快

除了走樸實(shí)派“接地氣”的套路更多可能性，“反差萌”也是官微吸粉的一大利器去創新。

四川廣漢三星堆博物館聽著本該是嚴(yán)厲老派作風(fēng)的官博，自從走起了賣萌耍賤的路線緊迫性，現(xiàn)在已經(jīng)坐擁382W粉絲結構。

吸粉原因不僅是用“接地氣”的通俗科普，更主要是從詼諧搞怪的角度一本正經(jīng)地和粉絲互動(dòng)高效，在看似嚴(yán)厲的畫風(fēng)背后隱藏著各種“抖機(jī)靈”溝通協調，這種耿直的幽默感為博物館帶來了一大批忠實(shí)的用戶。

相較博物館“一本正經(jīng)”的賣萌耍賤體系，小米則是將“官方鬼畜”進(jìn)行到底保障性。

從B站盛行小米CEO雷軍的鬼畜視頻“AreyouOK”嘗到甜頭后，畫風(fēng)就從科技類產(chǎn)品介紹往自黑搞怪標(biāo)的目的發(fā)展大局。

不但是官博自己賣萌自黑新創新即將到來，就連雷軍都不忘在《奇葩說》的演播現(xiàn)場(chǎng)自黑：“你們沒在B站聽過我的歌嗎?”

小米這種“官方鬼畜”的互動(dòng)形式一方面拉近與現(xiàn)有粉絲的距離，另一方面通過惡搞內(nèi)容的投放有序推進，推廣品牌知名度設施，吸引許多非小米用戶的關(guān)注，加大打擊力度和打擊面堅定不移。

△小米樂于黑自家CEO雷軍的“Areyouok?”

3

善專心情包

現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)中很不成或缺的就是心情包組合運用，多數(shù)人體現(xiàn)離開它就無法溝通。而對(duì)于官微來說迎難而上，心情包也是拉近用戶距離積極，成為“網(wǎng)紅”官微的捷徑。

北京故宮博物館的的官微故宮淘寶很初就是靠自家心情包走紅網(wǎng)絡(luò)的堅持先行，中國宮廷風(fēng)融合賣萌心情包形成本身獨(dú)樹一幟的風(fēng)格產業，增強(qiáng)其個(gè)性化IP滿意度，又通過“賣萌”“斜眼”等趣味性強(qiáng)的心情，引發(fā)話題性狀況，拉近與用戶的距離機製性梗阻，增加黏性機製。

假如你沒有故宮淘寶這種自帶美工的屬性全過程，那么使用流傳的心情包也是活躍粉絲的一大利器。

人民網(wǎng)偶然在發(fā)布新聞資訊會(huì)附上心情包探討，風(fēng)格犀利又不失有趣不負眾望。通過心情包傳遞調(diào)皮又不失內(nèi)涵的案牘內(nèi)容，讓它收獲一大批忠實(shí)的用戶調解製度。

心情包雖是漲粉利器精準調控，但要注重的是，如今心情包侵權(quán)事件頻發(fā)應用的因素之一，對(duì)真人心情包使用要更加小心謹(jǐn)慎解決，無論是商用還是自娛自樂都必需考量再三，不小心構(gòu)成侵權(quán)那才叫得不償失敢於監督。