還沒(méi)想好行業(yè)寒冬的破冰之路不要畏懼，分眾傳媒又迎來(lái)了老對(duì)手的“大消息”。

8月8日問題，京東集團(tuán)公布對(duì)新潮傳媒進(jìn)行戰(zhàn)略投資逐漸顯現。本輪融資近10億元人民幣，由京東集團(tuán)領(lǐng)投系統穩定性。值得注重的是拓展基地，就在去年11月，百度也投資了新潮傳媒實力增強。

如今體系流動性，背靠阿里的分眾和背靠百度、京東的新潮傳媒再度“掐架”帶來全新智能崿F了超越？礃幼樱唤鹬靼职窒嘀械奶菝叫袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)去完善，短時(shí)間內(nèi)只會(huì)愈發(fā)白熱化…

京東想怎么干橋梁作用？

從公布的合作模式來(lái)看，京東希望雙方在達(dá)成深度戰(zhàn)略合作后脫穎而出，新潮傳媒將借助大數(shù)據(jù)拓展應用、AIoT等技術(shù)生產創效，細(xì)化線下廣告投放顆粒度結構，實(shí)現(xiàn)線下廣告“人、貨優化上下、場(chǎng)能力建設、時(shí)”的精準(zhǔn)匹配，以期進(jìn)一步提升線下廣告觸達(dá)的效果生產體系，并不斷優(yōu)化和賦能合作品牌及商家生態(tài)服務。

與阿里彼時(shí)入股時(shí)公布的戰(zhàn)略對(duì)比，二者其實(shí)并無(wú)太大差異能力和水平。

阿里巴巴當(dāng)時(shí)也希望運(yùn)用阿里新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾廣泛的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)形成化學(xué)反應(yīng)覆蓋，為用戶(hù)和商家?guī)?lái)全新體驗(yàn)和獨(dú)特價(jià)值。市場(chǎng)當(dāng)時(shí)極度看好分眾傳媒研究，并認(rèn)為這樣能更好應(yīng)對(duì)新潮傳媒攻勢(shì)流動性。

不過(guò)，誰(shuí)都沒(méi)有料到競爭激烈，巨頭之間的戰(zhàn)斗可以滲透到各行各業(yè)持續創新，行業(yè)老二新潮傳媒也同時(shí)獲得了京東和百度的青睞，像極了視頻界的燒錢(qián)大賽。

業(yè)內(nèi)人士分析協調機製，信息化，就在線廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)而言，百度擁有自己的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)實踐者，騰訊也有廣點(diǎn)通取得明顯成效，而京東也在研發(fā)自有廣告平臺(tái)，與之相較的是阿里巴巴也擁有阿里媽媽數據。

但在爭(zhēng)搶流量入口問(wèn)題上設計，巨頭間的敵意已是暗流涌動(dòng)，這場(chǎng)新零售賽道的角逐似乎仍在繼續(xù)改進措施。

“深套”巨頭

不過(guò)就此掀開，150億豪擲分眾的阿里如今已經(jīng)被套在了山頂。與剛?cè)牍蓵r(shí)相比今年，阿里巴巴及其關(guān)聯(lián)方的賬面損失已高達(dá)75億元穩步前行。顯而易見(jiàn)，分眾正在遭遇一場(chǎng)“業(yè)績(jī)”和“估值”的滑鐵盧動手能力。

7月30日逐步改善，分眾傳媒發(fā)布2021年半年報(bào)，上半年?duì)I收僅為57億元提升，同比下降約20％大大提高；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)9.76億元，同比下降75.98％研究成果；實(shí)現(xiàn)歸屬于公司股東凈利潤(rùn)7.76億元取得了一定進展，同比下降76.82％。

分眾傳媒解釋稱(chēng)大面積，業(yè)績(jī)主要受以下三方面影響積極參與。1）受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，2021年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)需求疲軟培養，疊加公司自身客戶(hù)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響交流研討，導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入下滑；2）公司自2021年二季度起大幅擴(kuò)張電梯類(lèi)媒體資源方案，導(dǎo)致公司2021年上半年在媒體資源租金應用的選擇、設(shè)備折舊、人工成本及運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本等同比均有較大幅度增長(zhǎng)左右；3）報(bào)告期內(nèi)客戶(hù)回款速度普遍放慢背景下，導(dǎo)致賬齡結(jié)構(gòu)惡化，風(fēng)險(xiǎn)增加傳承，故公司的信用減值損失的計(jì)提和撥備也相應(yīng)增加等特點。

整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的遇冷則使得廣告需求更加疲軟建言直達。本就依靠互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)廣告預(yù)算的分眾傳媒，在互聯(lián)網(wǎng)本身就在過(guò)冬的同時(shí)也只能繼續(xù)忍受將進一步。

覆巢之下安有完卵充分發揮。新潮傳媒的日子也不好過(guò)。

雖然自詡行業(yè)老二成就，但新潮傳媒在梯媒圈是出了名的虧損王重要方式。2021年，新潮傳媒營(yíng)業(yè)收入10.05億元系統，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)-10.74億元。而2021年的虧損僅為2億…

因此營造一處，很難說(shuō)京東和百度的注資不會(huì)重演下一場(chǎng)深套…

梯媒之爭(zhēng)

如今來(lái)看知識和技能，新潮傳媒稱(chēng)已布局全國(guó)超過(guò)100個(gè)城市、擁有70萬(wàn)部電梯電視不容忽視、覆蓋2億家庭人群服務體系。分眾則表示目前已經(jīng)覆蓋超過(guò)230個(gè)城市，擁有260多萬(wàn)個(gè)終端表示。且對(duì)高端寫(xiě)字樓覆蓋率達(dá)到91％，處于絕對(duì)壟斷地位系統穩定性。

就在前段時(shí)間長效機製，業(yè)內(nèi)人士還表示全技術方案，兩邊數(shù)量級(jí)已經(jīng)差不多了共享，但分眾傳媒仍在繼續(xù)擴(kuò)張生動，而且主攻核心區(qū)域。但是缺錢(qián)的新潮傳媒已經(jīng)停止了搶占資源範圍，因?yàn)橘Y金明顯跟不上了。

新潮是幸運(yùn)的空間廣闊。短短幾個(gè)月時(shí)間服務品質，新潮再度被京東看上，資金一到新的動力，短時(shí)間分眾傳媒看樣子是沒(méi)法“耗死”新潮了發展契機。

不過(guò)，背靠巨頭后的分眾和新潮似乎都沒(méi)有為市場(chǎng)呈現(xiàn)出線上和線下協(xié)同發(fā)展的良好局面鍛造，這也是為什么曾經(jīng)千億的梯媒領(lǐng)軍者如今股價(jià)只剩5元的原因…

來(lái)源:金融界網(wǎng)站