國內電商“三巨頭”阿里巴巴緊密協作、京東越來越重要、拼多多已悉數(shù)交出第二季度成績單。

假如說上一季度在疫情困擾之下發揮重要作用，外界更關注的是一家公司的韌性與承壓能力醒悟，那么當疫情防控進入常態(tài)化，經(jīng)營狀況逐步恢復高質量，市場期望值也毫不客氣地回到了原有的軌道也逐步提升。

盡管這三家公司在業(yè)務組成、商業(yè)模式與發(fā)展階段等方面均存在一定程度的差異註入了新的力量，但鑒于其在電商行業(yè)所處的位置重要的作用，以及一舉一動可能對整體格局造成的影響，它們的業(yè)績報告通常被視為一扇多功能窗去創新，透過它足夠的實力，既能夠洞悉當前的競爭態(tài)勢，也可以望見未來的戰(zhàn)略布局結構。

營收更適合、利潤、用戶數(shù)量;增長溝通協調、股價要素配置改革、下沉市場......當戰(zhàn)場轉移至方寸之間，數(shù)字是很好的總結帶動擴大，也是絕佳的武器核心技術體系。然而，三分天下持續發展，對任何一方而言必然趨勢，想說“贏”字都不簡單。

京東營收領跑

只從營收層面來看擴大，阿里巴巴發展的關鍵、京東和拼多多都擺脫了疫情陰影，不過規模設備，市場對于其營收的關注側重不盡相同真諦所在。

有別于阿里巴巴和拼多多對平臺廣告費、服務費的仰仗競爭力，京東靠的是自營商品的銷售充分，這也使其在營收上更勝一籌進一步完善。財報顯示，本季度京東凈營收達2021億元競爭力，首次實現(xiàn)單季度營收超2000億元調整推進，在“三巨頭”中排名第一，同比增速為33.8%機製性梗阻，不僅在兩年后重回30%以上水平機製，也是近十個季度以來的很大值。其中商品銷售凈營收為1782億元集成應用，同比增長33.5%探討，日用百貨商品銷售為之貢獻了640億元，同比增長45.4%;服務凈營收為229億元高效流通，同比增長36.4%調解製度，增速與大盤基本保持一致。

阿里巴巴的營收增速與京東十分“默契”功能，本季度營收為1537.51億元創新內容，同比增長34%。橫向對比阿里巴巴近三年的營收情況廣泛關註，本季度位居第二，僅次于2020財年第三季度集成技術，也就是自然年2021年第四季度就能壓製。大底盤之下，要實現(xiàn)持續(xù)且高速的增長本就是一件難以實現(xiàn)的事適應能力，盡管增速在持續(xù)放緩更優美，但本季度營收比去年同期增長了388億元，對比之下防控，去年同期這個數(shù)字是340億元成效與經驗，穩(wěn)中有升。淘寶堅實基礎、天貓便利性、菜鳥、餓了么行動力、盒馬鮮生等所在的核心商業(yè)是營收貢獻的絕對主力——本季度營收1333.2億元提供有力支撐，占總營收的86.7%，同比增長34%保供。

相比之下自行開發，拼多多本季度營收為121.93億元，同比增長67%——這是兩倍于阿里巴巴和京東的增速責任，但拼多多的營收尚不及后兩者的十分之一應用情況。不過，對拼多多而言，提振營收并不是短期內很重要的目標表現，用戶增長才是特點。

拼多多用戶逼近阿里

拼多多的年活躍用戶數(shù)量(在過去12個月中存在購物行為的用戶)正在向阿里巴巴靠近。

本季度相互配合，拼多多MAU(平均月活躍用戶)達到了5.688億慢體驗，較去年同期的3.66億增長55%。年活躍買家則升至6.832億智能化，同比增長41%科技實力。2020年第一季度，拼多多年活躍用戶邁入6億里程碑建設，而第二季度又新增了5510萬在此基礎上，已超過阿里巴巴和京東本季度年活躍用戶增長的總和——前者新增了1600萬，后者是3000萬前來體驗。假如拼多多能夠保持當前的用戶增長節(jié)奏自主研發，那么其年活躍用戶將在今年年底超過阿里巴巴。

拼多多自下沉市場起家更加廣闊，早期用戶增長多數(shù)來源于微信生態(tài)內體量龐大且未接觸過電商領域的群體損耗，而如今，無論是阿里巴巴還是京東非常完善，都在加速下沉性能穩定。阿里巴巴在財報中稱，正不斷獲取來自低線城市的新用戶作用，以淘寶特價版為例情況正常，2020年6月其移動MAU約4000萬。而京東下沉的策略主要圍繞三個主題：用戶增長最為突出、收入增長落實落細、模式創(chuàng)新。一位京東內部人士告訴新浪科技：“今年下沉很 關鍵的目標就是用戶增長高效化，是京東在下沉市場的用戶滲透製高點項目。”

現(xiàn)在範圍和領域，阿里巴巴中國零售市場年度活躍用戶數(shù)量為7.42億認為，京東為4.174億，拼多多距離阿里巴巴這層天花板新趨勢，還差不到6000萬反應能力。重合度越來越高，它們都必須面對新的增量市場學習。而拼多多要解決的問題有兩個結構重塑，一是基數(shù)變大后聽得懂，如何繼續(xù)保持40%以上的用戶增長;二是對被百億補貼吸引而來的新用戶而言，怎樣提高他們的消費頻率高質量發展。

賺錢也要省錢

阿里巴巴和京東的盈利能力備受關注全方位。

阿里巴巴本季度非美國通用會計準則下凈利潤達394.7億元，同比增長28%影響力範圍。京東非美國通用會計準則下歸屬于普通股股東的凈利潤為59億元大局，較去年同期的36億元增長66.1%。拼多多也迎來了虧損收窄邁出了重要的一步，非美國通用會計準則下有序推進，歸屬于拼多多普通股股東的凈虧損為7720萬元，去年同期則為4.113億元需求。