為讓售假者付出應(yīng)有的代價(jià)，一審勝訴的淘寶選擇了上訴堅定不移。11月23日下午，淘寶訴售賣假冒五糧液賣家一案二審在上海市第一人民法院開庭審理。此前優勢，一審法院判處賣假酒的許某賠償淘寶15000元適應性強，原被告雙方均提出上訴。淘寶一方表示堅持先行，相比于阿里每年超10億的打假投入產業，賠償金額微不足道，但對(duì)于嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益情況較常見，損害平臺(tái)商譽(yù)的售假者可持續，阿里將堅(jiān)持訴訟到底，要讓他們知道疼機製。

【90后小伙賣假五糧液兩度被訴】

2009年全過程，家住上海的90后小伙許某注冊(cè)一家淘寶店銷售高端白酒。為牟取暴利探討，2020年許某與人合伙賣起假酒不負眾望。2020年5月初，阿里巴巴平臺(tái)治理部通過(guò)大數(shù)據(jù)模型排查明確相關要求，發(fā)現(xiàn)許某有售假嫌疑并將線索推送給五糧液集團(tuán)重要意義。5月14日，五糧液通過(guò)購(gòu)買鑒定確認(rèn)許某所賣“52度五糧液水晶裝”白酒為假貨深化涉外，淘寶隨后按照《淘寶規(guī)則》對(duì)許某的店鋪進(jìn)行了處罰體系。

2020年9月，五糧液集團(tuán)將許某訴至上海徐匯區(qū)人民法院開展試點，要求其賠償各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)損失10萬(wàn)元攜手共進。很終法院判決認(rèn)為許某存在知假售假等侵權(quán)行為，判決賠償五糧液集團(tuán)7萬(wàn)元推進一步。

今年5月經過，淘寶網(wǎng)以許某售假行為損害平臺(tái)商譽(yù)并造成損失為由將許某訴至上海松江區(qū)法院簡單化，索賠12萬(wàn)元。9月21日明確了方向，法院一審判處淘寶網(wǎng)勝訴系統性，被告許某賠償淘寶損失2000元及合理支出13000元。對(duì)一審判決雙方均不服單產提升，隨后上訴至上海市第一中級(jí)人民法院傳遞。

【一件假貨致阿里損失四倍消費(fèi)】

明明贏得官司為何還要上訴？11月23日勞動精神，在上海市第一人民法院的法庭上開展攻關合作，淘寶一方道出了兩點(diǎn)主要上訴原因：“一審判決中因許某已對(duì)五糧液作出賠償，同時(shí)認(rèn)為淘寶的打假成本不應(yīng)該讓售假者承擔(dān)預下達，故而減輕許某在該案中的責(zé)任自行開發，這兩點(diǎn)理由適用法律錯(cuò)誤，應(yīng)予以糾正責任们闆r！?

“舉個(gè)例子，就好比一個(gè)人因?yàn)檫^(guò)錯(cuò)導(dǎo)致兩個(gè)人身體受到傷害組建，不能因?yàn)榍耙粋€(gè)人先主張賠償表現，后一個(gè)人就應(yīng)該少獲得賠償∩羁套兏?！碧詫毚砺蓭煴本┦新“猜蓭熓聞?wù)所上海分所律師顏義東律師表示結論。

同樣上訴的許某并沒有現(xiàn)身法庭，其代理律師表示質生產力，許某認(rèn)為一審認(rèn)定的賠償金和律師費(fèi)超出合理預(yù)期適應性強，請(qǐng)求法院撤銷一審判決。

究竟許某每賣出一瓶假酒推動，淘寶網(wǎng)會(huì)為此損失多少相對較高？庭上，淘寶拿出了一份美國(guó)卡內(nèi)基梅隆大學(xué)市場(chǎng)學(xué)助理教授張凱夫的研究信息。該研究結(jié)果表明：購(gòu)買到一個(gè)1000元的假貨或劣質(zhì)商品相關，會(huì)導(dǎo)致在之后的12周內(nèi)，一個(gè)消費(fèi)者在淘寶平臺(tái)上的消費(fèi)下降3570元豐富內涵。也就是說(shuō)消費(fèi)者買到一件假貨后，其在平臺(tái)的消費(fèi)將下降近4倍適應性。

“另外節點，一審判決將淘寶主動(dòng)履行社會(huì)責(zé)任的打假行為定性為法定義務(wù)，因此剝奪了淘寶的索賠權(quán)利，這點(diǎn)理由沒有法律依據(jù)的特點⊙袑W體驗！碧詫氃谕ド媳硎荆瑢?duì)于打假阿里不計(jì)成本最為突出，但售假者的行為直接加大了打假成本，假如不讓其承擔(dān)相結合，則會(huì)助長(zhǎng)售假高效化，無(wú)法從根本上治理假貨。庭審的很后為產業發展，淘寶一方拒絕調(diào)解，此案將擇日宣判各項要求。

庭后，記者采訪了中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春新技術，從法律角度出發(fā)她認(rèn)為：“售假者的行為深入，與淘寶打假成本的增加以及商譽(yù)的損失之間效高，存在因果關(guān)系基礎，假如沒有售假者的行為性能，淘寶本不必就此承擔(dān)巨額的打假成本，因此從法律邏輯上來(lái)看這種賠償責(zé)任是可以成立的集中展示嵙υ鰪?！贝送猓瑥纳鐣?huì)政策的角度來(lái)看探索創新，要求售假者承擔(dān)賠償責(zé)任帶來全新智能，也可以起到增加其售假成本，有效遏制其售假行為的效果更優質。

【阿里：不讓制售假成本增高，整個(gè)社會(huì)治理成本只會(huì)越來(lái)越高】

據(jù)記者了解推進高水平，阿里為全力打假組建了一支2000人的專業(yè)打假隊(duì)伍脫穎而出，每年投入超過(guò)10億元。過(guò)去的幾年里生產創效，馬云曾經(jīng)反復(fù)被問(wèn)及平臺(tái)與假貨的關(guān)系結構。“阿里巴巴就是假貨的受害者。每賣出一件假貨能力建設，就會(huì)讓阿里巴巴失去5個(gè)以上的用戶模樣。”馬云態(tài)度明確：“打假是阿里優(yōu)選一個(gè)人力不封頂服務，財(cái)力不封頂很重要，必須要去做的事情”。

阿里在2021年初公布過(guò)一組數(shù)字：2021年共排查出4495個(gè)銷售額遠(yuǎn)大于起刑點(diǎn)5萬(wàn)元的制假售價(jià)線索覆蓋，很終破案數(shù)為469個(gè)異常狀況，但通過(guò)公開信息確認(rèn)已經(jīng)刑事判決的只有33例，比例不足1%高效。這33例涉及的判決人數(shù)為47人應用創新，但其中判緩期執(zhí)行的多達(dá)37人，占比79%機構。

刑罰以緩行居多的特性，罰款遠(yuǎn)低于制假售假者獲利，導(dǎo)致的結(jié)果就是假貨屢禁不絕基礎，而禁絕假貨源頭的很有效手段提供堅實支撐，就是不斷提高制假售假者的成本。所以實踐者，在今年兩會(huì)期間充分發揮，馬云致信兩會(huì)代表委員，呼吁“像抓酒駕一樣治理假貨”管理，引起全社會(huì)強(qiáng)烈反響設計，獲國(guó)家工商行政治理總局局長(zhǎng)張茅公開點(diǎn)贊。

面對(duì)刑事判決處罰過(guò)低的現(xiàn)狀改進措施，阿里從今年開始陸續(xù)通過(guò)民事訴訟手段就此掀開，“追殺”售假者。除這起二審案件外今年，阿里還在上海起訴了一個(gè)銷售假冒瑪氏皇家貓糧的賣家穩步前行，一審阿里勝訴獲賠12萬(wàn)元，被媒體稱為“淘寶打假第一案”動手能力。