原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)原生品牌：上天貓后，54家品牌集體

小熊電器又被稱為“佛山第一股”良好，這家成立于2006年的企業(yè)逐步顯現，在成立3年之后就進(jìn)駐了天貓，招股書顯示引領，小熊電器的線上銷售占比高達(dá)9成自動化裝置。

通過天貓大數(shù)據(jù)洞察能力，小熊電器抓住了女性用戶愛好迷你精致廚電的趨勢(shì)應用前景，生產(chǎn)出一系列創(chuàng)意小家電有很大提升空間，獲得爆發(fā)式發(fā)展，其中首次，兼具美貌和性價(jià)比的多士爐一年在天貓就賣出30萬件可能性更大。小熊電器李一峰說，未來增幅最大，小熊電器的銷售目標(biāo)是要100億元共享應用。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)原生品牌生長(zhǎng)在線上標準，優(yōu)勢(shì)在于全民皆為它的用戶取得了一定進展。2021年之后，電商零售額增速一直領(lǐng)先于整體社會(huì)零售總額大面積。彼時(shí)，由于“門檻低”和“上升快”問題分析，且坐擁大量活躍用戶培養，淘寶成為了一個(gè)幾乎沒有“天花板”的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)場(chǎng)。淘寶天貓上誕生的品牌也因其“小而美”的運(yùn)作模式更加完善，成為很先抓住電商紅利的一波形式。

今年7月12日，三只松鼠正式登陸A股支撐作用，首日便大漲44%日漸深入。截至8月20日動力，三只松鼠市值已經(jīng)從當(dāng)天的84億元飆升至177億元。

“我們從沒通過線下廣告來進(jìn)行增長(zhǎng)互動式宣講，一直是通過電商平臺(tái)潤(rùn)物細(xì)無聲地積淀效高性。”三只松鼠電商業(yè)務(wù)高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)柳浩表示自動化，三只松鼠第一天提升，天貓旗艦店就涌進(jìn)300萬訪客，三天增加了100萬粉絲不折不扣。

用“搭上電商行業(yè)快車”來形容三只松鼠的起步支撐能力，一點(diǎn)不為過。2021年6月19日高效利用，三只松鼠正式上線喊出第一聲“主人”特征更加明顯，很快借由天貓雙11叩開萬千“主人”的門。2021年至2021年講理論，三只松鼠營(yíng)收從9.24億躍至44.23億的可能性，同期凈利潤(rùn)從虧損1286萬到盈利2.36億∈袌鲩_拓！皥?jiān)果=三只松鼠”一度成為大眾認(rèn)知措施。

“互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌第一股”韓都衣舍也是電商紅利的第一批受益者之一。2008年成立之初新模式，韓都還是簡(jiǎn)單從韓國(guó)網(wǎng)站篩選服裝品牌和商品放在淘寶上賣實現，賣出后再到韓國(guó)網(wǎng)站上下訂單。一年后組織了，韓都直接找了國(guó)內(nèi)工廠服務體系，開始做品牌現(xiàn)貨屪C遇！岸嗫钍椒治?、小批量、多批次”及快速反應(yīng)的供給鏈系統(tǒng)全面闡釋，使得其對(duì)市場(chǎng)保持了快速非常激烈、靈活的反應(yīng)，同時(shí)降低了公司高庫(kù)存的風(fēng)險(xiǎn)——這也是眾多互聯(lián)網(wǎng)原生品牌的共性引人註目。

2021年領域，韓都衣舍銷售收入達(dá)到14億元以上。僅在天貓雙11期間好宣講，其整體銷售就達(dá)到3.62億元註入新的動力，與優(yōu)衣庫(kù)、ONLY同列前三。乘著電商紅利的東風(fēng)雙重提升，韓都于2021年12月正式掛牌新三板戰略布局。

和韓都衣舍、三只松鼠一樣站到時(shí)代風(fēng)口上的表現明顯更佳，還有2006成立的御泥坊和裂帛等互聯(lián)網(wǎng)原生品牌狀態。前者已于2021年在創(chuàng)業(yè)板；后者則在創(chuàng)造了1000元啟動(dòng)資金做到年銷售額過10億的傳奇后穩定發展，目前正在路上基石之一。

這些品牌生于淘寶、長(zhǎng)于天貓增持能力，抓住電商紅利迅速成長(zhǎng)共同努力，也在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮從PC轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程中，抓住了數(shù)字化升級(jí)的機(jī)遇追求卓越。

從淘品牌走向線上線下融合逐漸完善，三只松鼠都走在前沿。2021年底發展契機，三只松鼠開出第一家線下投食店廣泛關註，通過線上流量引入線下、線下用戶反饋數(shù)據(jù)反哺線上發力，這樣線上線下一體化的策略優勢領先，很先做出調(diào)整。2021年共創美好，憑借和天貓新品創(chuàng)新中心的合作推動並實現，三只松鼠推出的新皮“小瓶果”，在天貓雙11當(dāng)天首發(fā)就售出18萬瓶覆蓋範圍，從同質(zhì)化亂戰(zhàn)中突圍而出優化程度，一舉成為三只松鼠的拳頭產(chǎn)品。

新品研發(fā)和孵化之外奮勇向前，數(shù)字化升級(jí)也體現(xiàn)在更為豐富多元的內(nèi)容和互動(dòng)運(yùn)營(yíng)手段上不斷豐富。如涵是在這一領(lǐng)域“后發(fā)制人”的典型代表。成立于2001年的如涵組建，在2021年推出以張大奕為平面模特的第一家淘寶網(wǎng)紅店“吾歡喜的衣櫥”各有優勢，此后陸續(xù)簽約多名網(wǎng)紅，很快通過淘寶內(nèi)容生態(tài)紅利成長(zhǎng)起來重要的意義】焖僭鲩L！熬W(wǎng)紅+孵化器+供給鏈”的經(jīng)營(yíng)模式也由此定型。此后占，如涵抓住淘寶直播這一新物種的紅利，不斷刷新“帶貨”記錄提供了有力支撐，并于今年上半年在納斯達(dá)克敲鐘激發創作。

2021年前景，天貓成立了針對(duì)新銳和網(wǎng)紅品牌的孵化團(tuán)隊(duì)，在消費(fèi)者洞察增幅最大、供給鏈等方面對(duì)其進(jìn)行扶持共享應用，繼續(xù)發(fā)揮強(qiáng)大的平臺(tái)效應(yīng)藴?？梢钥吹绞竟犕茝V，一大批新晉品牌正在爆發(fā)：天貓618期間，美妝新銳品牌完美日記和HomeFacialPro成交額雙雙過億即將展開，冰淇淋品牌中街1946和鐘薛高也又一次刷新自己的銷量紀(jì)錄大幅增加。值得一提的是，鐘薛高誕生僅1年多充足，完美日記和中街1946也才3歲進展情況。目前，完美日記綠色化發展、鐘薛高等品牌都已先后獲得融資至關重要，它們都可能成為有潛質(zhì)的年輕品牌。