3月14日，在中歐國際工商學(xué)院首屆CMO論增長論壇上，UniMarketing全域營銷首次以“阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)的營銷組件”這一角色做公開亮相信息。

這與阿里巴巴集團(tuán)賦能品牌商業(yè)升級(jí)的方向一致相關。2021年1月11日，阿里巴巴集團(tuán)正式推出了商業(yè)操作系統(tǒng)豐富內涵，將幫助企業(yè)完成“品牌生產效率、商品、銷售適應性、營銷節點、渠道、制造落地生根、服務(wù)的特點、金融、物流供給鏈有效保障、組織大數據、信息技術(shù)”等11大商業(yè)要素的在線化和數(shù)字化，而全域營銷正是阿里巴巴整個(gè)商業(yè)操作系統(tǒng)中的重要組成部分進一步提升。

該活動(dòng)可以稱作為中國營銷史上參與人群含金量很高的論壇之一空間廣闊，除了以中歐校友會(huì)CMO俱樂部為代表的中歐精英人群外，還吸引了可口可樂改革創新、耐克等中國市場(chǎng)TOP品牌CMO及精英營銷人悉數(shù)到場(chǎng)知識和技能，共同探討品牌可持續(xù)增長的重要議題。

以消費(fèi)者為中心新模式，阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)下的全域營銷

在會(huì)上實現，阿里巴巴全域營銷中心總經(jīng)理陸弢表示，全域營銷進(jìn)入一個(gè)新的里程碑階段組織了，成為阿里商業(yè)操作系統(tǒng)的“數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)服務體系，以消費(fèi)者為中心的營銷組件”。

全域營銷作為阿里巴巴集團(tuán)層面的營銷方法論服務為一體，在2021年11月首次發(fā)布問題，它以全數(shù)據(jù)為支撐逐漸顯現，給品牌全媒體接觸消費(fèi)者的能力全會精神，實(shí)現(xiàn)全渠道融合的消費(fèi)者體驗(yàn)，從而達(dá)到消費(fèi)者和品牌關(guān)系全鏈路的精細(xì)化運(yùn)營拓展基地。

全域營銷誕生的兩年集中展示，也是阿里巴巴加速賦能商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型的兩年，它根據(jù)不同行業(yè)商家體系流動性、不同營銷場(chǎng)景需求不斷打磨自身體系探索創新，并取得了階段性的成果。包括耐克、寶潔新產品、雅詩蘭黛去完善、聯(lián)合利華、瑪氏等在內(nèi)的幾千個(gè)品牌長遠所需，在過去都通過全域營銷取得了新的增長和動(dòng)力——瑪氏旗下巧克力品牌麥提莎新品即獲得87%新消費(fèi)者求索，戴森發(fā)現(xiàn)新奇異人群成功推爆除螨儀產(chǎn)品，雀巢通過全新人群洞察方式挖掘新品類等等規模，這些與全域營銷進(jìn)行的新探索穩定發展，都成為了營銷圈的新佳話。

可以說聯動，全域營銷用數(shù)據(jù)技術(shù)的方式增持能力，幫助品牌在數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型過程中找到解決方案。正如可口可樂大中華及韓國區(qū)市場(chǎng)營銷副總裁魯秀瓊所言組成部分，“對(duì)所有的營銷人來講影響，What沒有改變，但是數(shù)據(jù)改變了How技術節能，假如我們能把What和How更好的組合指導，市場(chǎng)的增長和品牌的驅(qū)動(dòng)將是一個(gè)必然的結(jié)果H要求！?

強(qiáng)化增長視角流動性，全域營銷驅(qū)動(dòng)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型

值得一提的是，全域營銷一直在踐行其創(chuàng)立以來的初心：全洞察競爭激烈、全渠道持續創新、全觸點(diǎn)、全鏈路空白區，解決傳統(tǒng)營銷領(lǐng)域碎片化協調機製、關(guān)聯(lián)性和持續(xù)性差、投入產(chǎn)出比差的痛點(diǎn)和難題形勢。更長遠(yuǎn)的考慮是實踐者，為品牌驅(qū)動(dòng)可持續(xù)的品牌增長，發(fā)現(xiàn)增長機(jī)會(huì)約定管轄、實(shí)現(xiàn)增長路徑數據。

此次全域營銷所透露的產(chǎn)品演進(jìn)，也尤其強(qiáng)化了“品牌可持續(xù)增長”這一點(diǎn)發揮，主要就“診斷顯著、洞察、應(yīng)用”這三個(gè)與營銷人相關(guān)的核心維度進(jìn)行了進(jìn)一步完善——

診斷顯性化：通過全域營銷旗下的核心概念“消費(fèi)者資產(chǎn)”開放以來，品牌可以對(duì)自身的健康度進(jìn)行診斷占，通過與消費(fèi)者資產(chǎn)相關(guān)的三個(gè)因子分析高質量，即消費(fèi)者AIPL總量、消費(fèi)者關(guān)系轉(zhuǎn)化力激發創作、消費(fèi)者品類購買力前景，來查找相關(guān)原因;

洞察多維化：把商品、內(nèi)容增幅最大、渠道大大提高、品牌情感等都變成品牌的多維驅(qū)動(dòng)力;

應(yīng)用多元化：覆蓋并適用于品牌營銷的全部鏈條，包含新品研發(fā)及研究成果、全媒體觸達(dá)取得了一定進展、內(nèi)容營銷、粉絲會(huì)員運(yùn)營體驗區、全渠道運(yùn)營等增多。

而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化浪潮的逐步推進(jìn)，增長將成為每一個(gè)營銷人在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代應(yīng)有的心智有望。增長不是以往狹義的銷量增長進一步推進，而是更廣義、多維的方案、關(guān)系到品牌健康增長的方方面面應用的選擇。

根據(jù)阿里巴巴全域營銷中心與埃森哲互動(dòng)聯(lián)合發(fā)布的品牌營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型啟示錄《品牌增長源動(dòng)力GrowthObsession》，品牌增長所涉及的范圍涵蓋了數(shù)據(jù)左右、消費(fèi)者運(yùn)營背景下、消費(fèi)者體驗(yàn)、千屏千面可靠保障、新衡量體系自然條件、新組織架構(gòu)、新營銷生態(tài)等七大方面開展，而這些維度也正是全域營銷能夠驅(qū)動(dòng)品牌以營銷為切入點(diǎn)互動互補，進(jìn)而推動(dòng)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心方面。

阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪表示意向，關(guān)注增長將成為每個(gè)營銷人的使命意料之外，把ROI投入產(chǎn)出效益和公司長效成長作為兩個(gè)重要命題，關(guān)注消費(fèi)者資產(chǎn)的累積形式，而不再只是做品牌建設(shè)置之不顧、消費(fèi)者觸達(dá)等傳統(tǒng)營銷職能∵M一步提升！霸谌嫔虡I(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中空間廣闊，數(shù)字化新營銷成為了很具動(dòng)力的引擎之一營造一處，驅(qū)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)全面增長改革創新≈R和技能！?

文章來源：未知

文章標(biāo)題：阿里商業(yè)操作系統(tǒng)全面賦能加速驅(qū)動(dòng)品牌增長

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