8月24日,天貓奢品“新奢潮主義”發(fā)布會在上海舉辦,眾多到場奢侈品牌高層、頭部媒體科普活動、明星創新延展、知名主播、時尚博主等共同見證天貓奢品全新品牌升級,共同探討數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮之下,奢侈品牌如何“奢潮”破圈長期間。

天貓奢品“新奢潮主義”發(fā)布會

七夕節(jié)素來是奢侈品牌的重要營銷節(jié)點,今年,天貓奢品在這一奢侈品上新季選擇與天貓潮LIVE合作,以“21世紀云上伊甸園pop-upstore”的創(chuàng)意概念,攜手七大品牌,將奢潮新品以深受年輕人喜愛的創(chuàng)意H5形式在天貓集中首發(fā),實現(xiàn)奢潮破圈的年輕化營銷,并借機推出天貓奢品“新奢潮主義”的全新品牌主張,全面勾勒天貓奢品所代表的理想生活面貌基本情況。

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全面擁抱年輕一代,以“新奢潮主義”傳承品牌價值

對于坐擁約數(shù)億級日活用戶的天貓來說,人群是寶貴的資產(chǎn),也意味著巨大的機會現場。據(jù)悉,天貓奢侈品的消費者資產(chǎn)有2.8億,35歲以下人群占比整體線上奢侈品人群近8成,且26-30歲年齡段占比很高,GenZ人群即26歲以下年輕群體增速明顯。

在新一代年輕人逐漸成為奢侈品消費主力人群的時代,“奢潮”成為大勢所趨力量。奢侈品牌需要創(chuàng)造新故事,創(chuàng)造新的消費價值,引導(dǎo)對潮流文化更敏感我有所應、對奢侈品牌認知更普遍的年輕人重新熟悉品牌價值。

基于對品牌高效流通、人群調解製度、消費以及時尚趨勢的洞察,天貓奢品以“藝術(shù)至上、跳脫出位有效性、復(fù)古先鋒創新內容、舒適至潮機遇與挑戰、萬色無界廣泛關註、跨界出新、精致街頭集成技術、顛覆經(jīng)典就能壓製、生活秀場、創(chuàng)造自我”十大趨勢詮釋“新奢潮主義”適應能力。依托天貓的大數(shù)據(jù)能力更優美、創(chuàng)新營銷工具與IP,天貓奢品集結(jié)奢侈品牌與集團,為包含年輕消費者在內(nèi)的海量奢品人群制造奢侈品牌精神為主題的奢潮營銷場,為更多奢侈品牌發(fā)布年輕化系列新品提供主陣地,為奢潮跨界提供新機會,讓奢侈品牌的品牌故事和文化價值得到更好的傳承。