燃爆每年夏天的蘇寧818發(fā)燒購物節(jié)已火熱啟動。本年創新科技，蘇寧對818依然是大手筆投入服務延伸，單是紅包就要送出8.18億元，而生鮮則是其中的重要發(fā)力點(diǎn)具有重要意義。這也意味著蘇寧與京東這對老對手的PK進一步，已經(jīng)從家電3C向全品類的全面鋪開。為了在生鮮品類上困繞京東應用創新，蘇寧近期祭出一系列大手筆的動作提高。

除了在運(yùn)營上拿出遠(yuǎn)超618力度的促銷力度外，蘇寧近期將旗下生鮮品牌“蘇鮮生”全面升級為“蘇寧生鮮”生產製造，入口從本來的二級入口升級為一級入口開展試點。同時，蘇寧生鮮也將與剛拿到阿里3億美元融資的易果共同，在生鮮能力上全面對接推進一步，誓用生鮮品類助力蘇寧PK京東。而這第一場戰(zhàn)爭簡單化，就是8月已經(jīng)燃起戰(zhàn)火的蘇寧818購物節(jié)力度。

頻出大招，生鮮已成蘇寧發(fā)力重點(diǎn)

818發(fā)燒購物節(jié)剛啟動系統性，蘇寧便將“蘇鮮生”全面升級為“蘇寧生鮮”勇探新路，并將其入口由二級入口切換為一級入口。同時傳遞，作為本年蘇寧818的重點(diǎn)品類試驗，蘇寧生鮮在818活動期間同步開展198-100、99-50等涉生鮮全品類的重磅促銷活動開展攻關合作。無論從促銷的力度還是從品類的豐富度上看製度保障，都遠(yuǎn)超兩個月前的京東618。

蘇寧較早就已開始布局生鮮類目的有效手段。在2021年時統籌推進，蘇寧就推出了“全球買手”策略，著手布局生鮮領(lǐng)域關鍵技術。到2020年了解情況，蘇寧正式推出自營生鮮品牌“蘇鮮生”。2021年末技術研究，蘇寧投資國內(nèi)很大的生鮮運(yùn)營平臺易果重要的，正式達(dá)成與易果的戰(zhàn)略合作關(guān)系開展研究。易果隨后成為“蘇鮮生”的獨(dú)家運(yùn)營方，用生鮮的專業(yè)能力支持“蘇鮮生”的發(fā)展相互融合。

試運(yùn)營大半年后質生產力，“蘇鮮生”戰(zhàn)略升級為蘇寧生鮮，意味著蘇寧和易果在生鮮板塊的合作提速技術交流。

除了運(yùn)營上的動作，蘇寧控股集團(tuán)張近東近期更是親自赴美相對較高，鞭策蘇寧“全球買手”戰(zhàn)略的落地;7月26日蘇寧發(fā)燒購物節(jié)發(fā)布會上資源配置，蘇寧易購總裁侯恩龍更是化身“大包總”，發(fā)布蘇寧易購的“上山下鄉(xiāng)”決定相關，要為消費(fèi)者包山包湖包果園大力發展，提供新鮮直達(dá)的生鮮產(chǎn)品。

從持續(xù)的輸出和布局不難看出生產效率，生鮮已成為了蘇寧發(fā)力的重點(diǎn)品類產能提升。經(jīng)過數(shù)輪洗牌，國內(nèi)生鮮電商的競爭格局也已然發(fā)生變動節點，“戰(zhàn)爭”已經(jīng)從數(shù)千家垂直生鮮電商間的混戰(zhàn)通過活化，升級為蘇寧、天貓等大平臺才有資格入局的平臺之戰(zhàn)的特點。

蘇寧和天貓這兩家國內(nèi)高級流量入口背后健康發展，有共同的盟友——12年生鮮運(yùn)營經(jīng)驗的易果，在為其持續(xù)的輸出專業(yè)的生鮮能力和為生鮮行業(yè)定制的基礎(chǔ)設(shè)施大數據。

蘇寧易果攜手長效機製，在生鮮品類上正面PK京東

上周，易果集團(tuán)剛剛頒布頒發(fā)獲得了來自阿里的3億美元融資數字技術。據(jù)悉奮戰不懈，這筆融資將主要用在生鮮供給鏈及冷鏈物流平臺安鮮達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。中國冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施單薄措施，權(quán)威數(shù)據(jù)顯示大大縮短，我國每年消費(fèi)易腐食品超10

億噸，其中需冷鏈運(yùn)輸超過50%更高要求，但目前綜合冷鏈流通率僅為19%越來越重要的位置，而歐美和日本的冷鏈流通率可達(dá)95%以上。

作為冷鏈物流解決方案提供方共同學習，易果旗下冷鏈物流平臺安鮮達(dá)順滑地配合，致力于打造“為中國生鮮行業(yè)而生”的復(fù)合生鮮供給鏈體系。在品質(zhì)上效高，安鮮達(dá)以11年的存儲前沿技術、包裝和保鮮經(jīng)驗基礎，在產(chǎn)業(yè)鏈上做了大量的研究以保證生鮮商品的品質(zhì)。在規(guī)模上拓展基地，安鮮達(dá)的冷鏈宅配規(guī)模較大集中展示，配送員都是專業(yè)生鮮冷鏈配送員，因此安鮮達(dá)會為客戶提供優(yōu)于普通的快遞配送體系流動性。

從一個小細(xì)節(jié)就能看出安鮮達(dá)冷鏈配送辦事的專業(yè)性探索創新。安鮮達(dá)配送員在生鮮商品送達(dá)后，會等用戶開箱查驗后才離開實現了超越，期間會解答用戶關(guān)于差別生鮮儲存新產品、加工等專業(yè)問題。這是易果用12年時間深耕生鮮領(lǐng)域的沉淀橋梁作用。

安鮮達(dá)將為蘇寧818購物節(jié)長遠所需，在倉配等基礎(chǔ)設(shè)施上提供巨大的支持。生鮮冷鏈的獨(dú)特性在于讓人糾結，其與傳統(tǒng)物流的倉配體系不能完全復(fù)用規模。這也意味著，京東之前在全國布局的物流網(wǎng)絡(luò)基石之一，對生鮮商品提供的倉配支持是極為有限的聯動。在流量和冷鏈的專業(yè)性上，蘇寧和天貓背后的安鮮達(dá)共同努力，要更勝京東一籌生產體系。

供給鏈端，易果未來也會通過安鮮達(dá)去對接天貓戰(zhàn)略中的“兩張網(wǎng)”——農(nóng)村和海外很重要。在易果供給鏈的整合下能力和水平，天貓+蘇寧的流量優(yōu)勢，在供給鏈端會更加明確的凸顯出來異常狀況。而蘇寧的發(fā)起的這天線貓SEO軟件818大戰(zhàn)研究，以生鮮為重點(diǎn)品類，就是為了檢驗這種巨頭間合作的成果——在生鮮品類上應用創新，與友商比擬提高，實現(xiàn)生鮮商品的更高品質(zhì)、更低價格及更便當(dāng)?shù)霓k事的特性。

蘇寧生鮮818戰(zhàn)績值得期待

目前交流，易果已有超過2000個生鮮品類入駐蘇寧生鮮，而此天線貓SEO軟件蘇寧818發(fā)燒購物節(jié)期間提供堅實支撐，多輪促銷活動將覆蓋水果還不大、水產(chǎn)等多品類生鮮。包孕金果取得明顯成效、澳橙約定管轄、泰國榴蓮數據、阿根廷紅蝦等網(wǎng)紅生鮮都將參與全品類198-100、99-50的重磅促銷活動發揮。消費(fèi)者可以足不出戶顯著，通過蘇寧生鮮，購買到來自世界各地的新鮮優(yōu)質(zhì)的水果和肉類食品開放以來，盡享“發(fā)燒”一般的購物狂歡和與眾差別的生活體驗占。