「男人節(jié)」可能是天貓花式造節(jié)里很安靜的一個了表現。

4月24日至26日被天貓定為「男人節(jié)」特點。跟往常一樣，在天貓眼里很好的慶祝方式就是瘋狂的買買買結論。在UI設計以藍紫色為主的活動頁面里和諧共生，男裝、男士護膚品適應性強、家電數碼手機和名車等都被納入促銷品類技術交流，瞄準直男群體。

經歷過9次風風火火的雙十一狂歡拓展，我們很簡單分辨出來創造更多，這番造節(jié)又是喊你剁手的套路。雖然對「造節(jié)撈金」的方式感到麻木不斷進步，但還是會有朋友一驚：天天喊婦女節(jié)女生節(jié)女王節(jié)工藝技術，終于也給男人安個節(jié)日了。

你還不知道的是更加廣闊，「男人節(jié)」從2020年開始上線損耗，今年已經是第4個年頭了講故事。雖然一直不溫不火非常完善，但對男性的消費潛力，天貓確實沒看錯全面革新。

2021年阿里研究院和波士頓咨詢公司（BCG）發(fā)布的《中國消費新趨勢：三大動力塑造中國消費新客群》報告稱作用，中國男性消費的種類和金額都在增加。其中在線上建設項目，中國男性消費者每年的開支達到10025元最為突出，高于女性。

天貓同樣覺察到相結合，當下年輕男性消費者過得越來越精致了高效化，他們關注自身形象的同時也樂于享受生活製高點項目。波士頓咨詢公司將這種消費趨勢稱為“潮男經濟”」爣皖I域！吨袊M新趨勢》報告中指出有所增加，中國護膚品市場總體增幅11%，而其中男性護膚品的市場增幅是總體增幅的兩倍更高要求，多達24%越來越重要的位置。

（圖自鳳凰時尚）

2020年「男人節(jié)」活動首次上線的時候，《好奇心日報》曾認為這可能是天貓的一個新的增長點共同學習。但到現在順滑地配合，跟同年誕生的「女王節(jié)」相比，「男人節(jié)」仍然像是一個隱形的存在效高。阿里大肆造節(jié)的營銷宣傳技巧前沿技術，在這片市場鴉雀無聲。

以天貓的官方微博為例性能，通過搜索可以發(fā)現影響力範圍，跟“女王節(jié)”相關的微博有57條，而跟“男人節(jié)”相關的只有21條新創新即將到來，一半都不到邁出了重要的一步。

而「男人節(jié)」甚至一度被天貓拋棄，在2021年以「男神節(jié)」取而代之設施。雖然今年又回歸很初的「男人節(jié)」需求，但非常多的天貓商家還是在混淆使用這兩個概念。

現在天貓賦予「男人節(jié)」的意義大致是「拯救直男」組合運用。2021年他們以「活該有品」為活動口號更讓我明白了，為5位不同職業(yè)身份的直男進行形象改造。

2021年「教你活出男神范」積極，而今年則是想幫直男洗掉世俗對他們土氣和不解風情的偏見探索。

但這其中邏輯又被網友詬病：靠買買買就能洗掉妖魔化偏見嗎結構？

（女孩內心OS：那么重要的情人節(jié)你就送我一雙鞋管理？）

有成功的雙十一在前，天貓?zhí)詫毜脑旃?jié)已成習慣能力建設。在「男人節(jié)」過后模樣，馬上在4月28日至29日又有「天貓機器人節(jié)」接棒。噱頭一個接一個服務。但假如全部流于形式很重要，還不如直接公布「我們又要搞促銷啦」。

這都不重要覆蓋。反正你總會剁手的異常狀況。

題圖為《廣告狂人》劇照研究，部分配圖來自天貓