2003年，還在浙江傳媒學(xué)院播音系上學(xué)的陳思佳開(kāi)始開(kāi)淘寶店勃勃生機，她每周末去上海的七浦路批發(fā)市場(chǎng)挑貨助力各業，坐火車背回杭州，然后自己拍照提供有力支撐，在店鋪上新應用。

當(dāng)時(shí)，溫州小伙馮敏剛畢業(yè)一年品率，在一家通信公司工作先進的解決方案，3年后，馮敏和幾個(gè)前同事開(kāi)始了基于SP業(yè)務(wù)的創(chuàng)業(yè)創造更多。

創(chuàng)業(yè)讓25歲的馮敏掙到人生第一桶金宣講活動。2007年，SP行業(yè)走向沒(méi)落工藝技術，掙扎了沒(méi)多久確定性，馮敏開(kāi)始尋找新的可能性。

當(dāng)時(shí)損耗，他很大的愿望就是做一個(gè)類似于淘寶的電商平臺(tái)講故事，于是和團(tuán)隊(duì)效仿正火的麥考林，創(chuàng)辦了一家郵購(gòu)電商公司性能穩定，通過(guò)自建電商平臺(tái)全面革新、開(kāi)展郵購(gòu)電商業(yè)務(wù)。

創(chuàng)業(yè)前的2006年情況正常，馮敏熟悉了陳思佳行業分類。陳思佳的微博名叫“莉貝琳”，雖然當(dāng)時(shí)網(wǎng)紅遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在流行提高鍛煉，但陳思佳完全具備網(wǎng)紅氣質(zhì)發展邏輯。

2021年底，在陳思佳的建議下有所提升，馮敏從自建電商平臺(tái)轉(zhuǎn)為淘寶電商聽得進，并以老婆陳思佳的網(wǎng)名“莉貝琳”為品牌名開(kāi)了一家淘寶店，這就是日后“如涵”的前身先進水平。

2021年便利性，淘寶女裝店鋪開(kāi)始流行啟用模特拍攝全面展示。陳思佳先后找了十多個(gè)模特，都不滿足深刻認識。

有一天核心技術，她在微博上發(fā)現(xiàn)了一個(gè)招行廣告。一個(gè)漂亮的女孩主動性，舉著一張信用卡創造性，笑臉很甜、很有感染力道路，這個(gè)模特就是張大奕規模設備。陳思佳很滿足，將張大奕簽為店鋪的專屬模特大局。

很快新創新即將到來，“莉貝琳”就做到了淘寶集市前十。但是新的問(wèn)題也出現(xiàn)了有序推進。

在2021年中之前設施，“莉貝琳”從不參加類似于聚劃算、團(tuán)購(gòu)之類用來(lái)導(dǎo)流的活動(dòng)堅定不移，沒(méi)有打折誘惑的“莉貝琳”業(yè)績(jī)?cè)鏊匍_(kāi)始放緩組合運用。

面對(duì)這樣的大環(huán)境，團(tuán)隊(duì)中出現(xiàn)了兩種聲音：向左選擇粉絲變現(xiàn)迎難而上，依靠社交媒體打造新的流量源積極，用店主的個(gè)人魅力吸引顧客占；向右選擇參加淘寶的活動(dòng)適應能力，以此導(dǎo)流發展需要。

馮敏二者都不放過(guò)設計，2021年7月，如涵與張大奕合作智能化，開(kāi)了第一家淘寶網(wǎng)紅店全方位，取名“吾歡喜的衣櫥”工藝技術。

2021年底體製，如涵獲得了A輪融資構建，2020年10月又獲得了來(lái)自君聯(lián)資本、賽富投資基金服務延伸、遠(yuǎn)鏡創(chuàng)投共創輝煌、昆侖萬(wàn)維的B輪數(shù)千萬(wàn)融資。

2020年年底進一步，拿到投資后不久大部分，馮敏在接受《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》專訪時(shí)這樣總結(jié)如涵的商業(yè)模式：

“你貌美如花，我賺錢養(yǎng)家”應用的因素之一，即網(wǎng)紅利用他們的個(gè)人影響力引導(dǎo)粉絲消費(fèi)解決，從而收獲經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)預期。

馮敏在采訪中這樣評(píng)價(jià)張大奕：

她不夠重視打造粉絲圈敢於監督，缺乏與粉絲的互動(dòng)幅度。但是她也有著自己的特點(diǎn)，她是一個(gè)尤其喜歡“安利”的人重要的作用，有好東西就會(huì)不自覺(jué)地想和別人分享貢獻，這個(gè)特質(zhì)也成為了她開(kāi)網(wǎng)紅店的原動(dòng)力。

憑借在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域的成功力度，如涵引來(lái)更多資本關(guān)注明確了方向。

2021年4月，如涵控股借殼克里愛(ài)勇探新路，克里愛(ài)定向增發(fā)2300萬(wàn)股單產提升，馮敏以7.66元/股價(jià)格認(rèn)購(gòu)1300萬(wàn)股。同年8月試驗，如涵登陸新三板勞動精神。

后不久，如涵發(fā)行了445.92萬(wàn)股普通股製度保障，以96.43元/股的價(jià)格募集資金4.3億元預下達。其中，阿里出資3億元認(rèn)購(gòu)了如涵控股311.11萬(wàn)股統籌推進，占總股本的9.58%方案，成為其第四大股東。

溫州市政府官網(wǎng)刊登了一條來(lái)自溫州商報(bào)的報(bào)道了解情況，題為《溫商企業(yè)“如涵控股”美國(guó)》深入，文章其中一個(gè)小標(biāo)題專門寫到，“曾被阿里相中出資3億入股”重要的。

如涵開展研究，公司股東悉數(shù)曝光，第一大股東為馮敏和諧共生，持股25.7%及50.7%的投票權(quán)質生產力。張大奕持股13.2%股權(quán)，為第二大股東技術交流，賽富與阿里分別持有8.56%股權(quán)先進的解決方案，君聯(lián)資本持有8.54%股權(quán)。

在得到資本加持后創造更多，如涵控股曾一度發(fā)展勢(shì)頭迅猛宣講活動。

2021年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.46億元工藝技術，同比增長(zhǎng)14654%效率；實(shí)現(xiàn)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)263.6萬(wàn)元規模，同比增長(zhǎng)310.07%。在2021年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.05億元講道理，同比增長(zhǎng)293.48%節點。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，盡管如涵控股旗下簽約有幾十余位網(wǎng)紅落地生根。但數(shù)據(jù)顯示的特點，張大奕創(chuàng)辦的大奕電商公司(如涵控股持有51%股份)在2021年上半年就實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.32億元，相當(dāng)于當(dāng)期如涵控股總營(yíng)收的43.3%有效保障；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1819.1萬(wàn)元大數據。

之后的幾年，張大奕一直是如涵的絕對(duì)流量主角講實踐。

2021財(cái)年數字技術、2021財(cái)年以及2021財(cái)年的前三季度，張大奕個(gè)人為如涵貢獻(xiàn)了49.6%市場開拓、51%和44.9%的GMV措施，以及50.8%、52.4%各項要求、53.5%的收入更高要求。

阿里3億元入股如涵控股后，它們的關(guān)系也越來(lái)越親密新技術。

2021年6月共同學習，馮敏和張大奕出現(xiàn)在阿里巴巴2021年投資人大會(huì)上。張大奕身著自己淘寶店售賣的服飾上臺(tái)深入，面對(duì)來(lái)自各國(guó)的350多名投資者和分析師效高，講述自己從一個(gè)平面模特到微博網(wǎng)紅和淘寶店主的經(jīng)歷。

為了生動(dòng)地介紹一個(gè)網(wǎng)紅如何帶貨時(shí)基礎，張大奕直接打開(kāi)了淘寶直播性能。臺(tái)下的投資人覺(jué)得新鮮、困惑對外開放，因?yàn)樗麄冞€沒(méi)有在北美技術創新、歐洲發(fā)現(xiàn)足以對(duì)標(biāo)的公司和模式。

演講結(jié)束后資料，幾百名全球高級(jí)機(jī)構(gòu)的投資人紛紛向張大奕提出合影廣泛應用。他們對(duì)以她為代表的網(wǎng)紅女孩表現(xiàn)出了極大的愛(ài)好。

阿里為何要3億元投資如涵控股橫向協同，果睿投資在其官網(wǎng)上發(fā)布的一篇文章中說(shuō)：

1哪些領域、早在2021年，如涵控股簽約的網(wǎng)紅就有50余人不斷創新，微博粉絲已超過(guò)150萬(wàn)求索，旗下網(wǎng)紅涵蓋了服裝讓人糾結、美妝、及旅游等多個(gè)行業(yè)穩定發展，預(yù)計(jì)至2021年底基石之一，簽約網(wǎng)紅人數(shù)將達(dá)上百人。

2能力建設、受益于網(wǎng)紅的支撐模樣，如涵控股的服裝版塊全年不良庫(kù)存率僅為2%~3%生產體系，而傳統(tǒng)服裝品牌的不良庫(kù)存率高達(dá)15%~18%服務。

3、公司進(jìn)一步明確為以網(wǎng)紅為核心的電子商務(wù)業(yè)務(wù)能力和水平，憑借豐富的網(wǎng)紅資源覆蓋、強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力和網(wǎng)紅復(fù)制能力，為垂直領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖們提供電商代運(yùn)營(yíng)研究、供給鏈服務(wù)和經(jīng)紀(jì)服務(wù)高效，幫助他們?cè)陔娚套儸F(xiàn)、廣告代理提高、泛娛樂(lè)等領(lǐng)域發(fā)揮商業(yè)價(jià)值機構。

4、從2021年初開(kāi)始交流，如涵控股就已經(jīng)在收購(gòu)基礎、出售資產(chǎn)及對(duì)外投資事項(xiàng)上頻頻出手。不僅設(shè)立了杭州涵意電子商務(wù)有限公司還不大，還設(shè)立了全資子公司杭州如涵文化傳播有限公司高產、杭州如涵供給鏈治理有限公司，提供網(wǎng)紅及供給鏈治理及相關(guān)配套服務(wù)發揮作用。

“相比網(wǎng)紅單槍匹馬地經(jīng)營(yíng)而言良好，如涵電商的抗風(fēng)險(xiǎn)能力確實(shí)更強(qiáng)，變現(xiàn)方式也更加多元化銘記囑托，因而更受資本市場(chǎng)的青睞引領。”該文章稱示範，強(qiáng)大的資本運(yùn)作能力應用前景，創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式，加之網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)處于風(fēng)口結構不合理，這些都能成為吸引阿里豪擲3億的理由動手能力。

事實(shí)上，對(duì)于網(wǎng)紅意見征詢，阿里也是高度認(rèn)可的提升。早在2020年12月大大提高，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇曾表示：“網(wǎng)紅是全球非常少有的經(jīng)濟(jì)新物種，展現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)力量”研究成果。

2021年3月取得了一定進展，淘寶賣家大會(huì)上，張勇指出大面積，“每個(gè)賣家都可以變成網(wǎng)紅積極參與，只要你找到年輕人感愛(ài)好的內(nèi)容∨囵B！?

鈦媒體在去年4月份的一篇報(bào)道中稱交流研討，“如涵所走的網(wǎng)紅電商模式恰好押中在阿里指引的路徑上⌒问?！?

除了直接投資建設應用，阿里也給了張大奕不少流量支持，2021年6月20日淘寶直播節(jié)日漸深入，張大奕以紅人店主的身份被安排20:00~22:00這個(gè)黃金時(shí)段動力，為“吾歡喜的衣櫥”上新代言。

截至22:00直播結(jié)束互動式宣講，在兩小時(shí)內(nèi)成交額就達(dá)到近2000萬(wàn)元效高性，客單價(jià)近400元，刷新了通過(guò)淘寶直播間引導(dǎo)的銷售記錄自動化。

除了“吾歡喜的衣櫥”如涵和張大奕合作運(yùn)營(yíng)的淘寶網(wǎng)店還有“奶香的奶罩”內(nèi)衣店提升、“口紅賣掉了呢”美妝店、“裙子賣掉了”折扣店和“蠟燭賣掉了”生活用品店落地生根。

張大奕的淘寶店在2021和2021年的雙十一中銷售量均位列女裝類第十名的特點。其中2021年雙十一張大奕的網(wǎng)店銷量再次破億，只用了28分鐘有效保障。

阿里巴巴2021年發(fā)布的《網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)影響力榜單》中大數據，張大奕排名第二。

2021年5月講實踐，有媒體報(bào)道稱數字技術，包括阿里巴巴、君聯(lián)資本改革創新、賽富投資已經(jīng)退出了如涵控股知識和技能。后來(lái)，該公司發(fā)布聲明否認(rèn)新模式。

很近實現，張大奕卷入與天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡的緋聞中，該公司官網(wǎng)顯要位置依然以獲得阿里投資為榮：中國(guó)網(wǎng)紅電商第一股，阿里巴巴集團(tuán)優(yōu)選入股的MCN機(jī)構(gòu)服務體系。