[釘科技述評(píng)]阿里繼續(xù)著在社交方面的嘗試。

根據(jù)晚點(diǎn)LatePost消息重要作用，釘釘事業(yè)部近日重啟了“來(lái)往”項(xiàng)目持續向好，內(nèi)部稱(chēng)之為“新來(lái)往”，由前來(lái)往產(chǎn)品負(fù)責(zé)人充足、現(xiàn)釘釘CEO陳航（花名：無(wú)招）負(fù)責(zé)進展情況。目前，其產(chǎn)品“Real如我”已經(jīng)推出綠色化發展，是一款校園社交產(chǎn)品至關重要。

在電商領(lǐng)域具有不俗實(shí)力的阿里，在社交領(lǐng)域的表現(xiàn)一度不佳用上了。據(jù)了解提升行動，其在2021年就展現(xiàn)出了對(duì)社交領(lǐng)域的青睞能力建設，同年便推出了一款名為來(lái)往的即時(shí)通訊軟件，當(dāng)時(shí)這款軟件在阿里內(nèi)部備受關(guān)注研究進展，馬云曾在內(nèi)部郵件中公開(kāi)表示無障礙，每個(gè)阿里員工11月底前都必須有100個(gè)以上的外部來(lái)往好友，否則不發(fā)年底紅包快速融入。

但這并沒(méi)有加快來(lái)往的發(fā)展速度認為，來(lái)往隨著時(shí)間的推移不聲不響走向了“消沉”。第一次的嘗試并沒(méi)有打消阿里做強(qiáng)社交的念頭意料之外，隨后至關重要，其希望通過(guò)支付寶打開(kāi)社交領(lǐng)域。2021年11月27日效果，謀求向社交工具轉(zhuǎn)型的支付寶上線(xiàn)了“圈子”功能有所應，不過(guò)隨后因?yàn)榉N種原因下架，2021年合作關系，支付寶決定“放棄社交”著力提升。

不過(guò)，阿里在社交方面也有成績(jī)傳遞，釘釘就是一個(gè)很好的例子融合。嘗試在細(xì)分領(lǐng)域?qū)で笸黄疲⒗镛D(zhuǎn)戰(zhàn)企業(yè)社交工具的開(kāi)發(fā)相關性，隨后釘釘上線(xiàn)完成的事情，據(jù)了解，截至2021年6月30日穩定，釘釘用戶(hù)數(shù)破2億改造層面，成為了阿里在社交領(lǐng)域很為成功的代表軟件。

隨著釘釘?shù)牟粩喑砷L(zhǎng)優勢與挑戰，阿里在社交方面看似也有所起色經驗分享。但為何這個(gè)時(shí)間點(diǎn)再次推出新的社交產(chǎn)品呢？釘科技認(rèn)為有兩點(diǎn)原因：

一是趨勢，盡管手握釘釘有力扭轉，但是阿里在社交領(lǐng)域的不足依然存在。釘釘雖然現(xiàn)階段取得了不錯(cuò)的成績(jī)一站式服務，但是其主要還是被用于職場(chǎng)廣度和深度，在大眾社交領(lǐng)域影響力不足，所以阿里需要新的社交產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大自己在社交領(lǐng)域布局的廣度引領作用。

二是顯示，社交逐漸成為電商增長(zhǎng)的 關(guān)鍵，阿里需要填充硬實(shí)力。增速放緩設計能力、獲客成本不斷攀升已經(jīng)成為了電商行業(yè)現(xiàn)階段的大難題品牌，而社交電商的出現(xiàn)不僅提升了用戶(hù)的粘性，還在一定程度上降低了獲取新用戶(hù)的成本更為一致。如今等形式，具備社交屬性的平臺(tái)在不斷產(chǎn)生和購(gòu)物相關(guān)的內(nèi)容，騰訊投資的京東和拼多多都在借助微信迅速成長(zhǎng)品率，這難免會(huì)對(duì)阿里電商業(yè)務(wù)造成影響相貫通，因此它需要打造出覆蓋范圍更廣的社交產(chǎn)品來(lái)助力自己的電商業(yè)務(wù)發(fā)展。

那么積極影響，阿里再次亮劍能成功嗎自動化方案？釘科技認(rèn)為，有機(jī)會(huì)也有挑戰(zhàn)越來越重要。

機(jī)會(huì)體現(xiàn)在兩點(diǎn)：一是線上線下，微信已經(jīng)成熟到“臃腫”，朋友圈和公眾號(hào)都呈現(xiàn)疲態(tài)醒悟，需要有新的社交應(yīng)用刺激用戶(hù)數據顯示，因此這個(gè)階段阿里存在成功的可能；二是也逐步提升，經(jīng)過(guò)來(lái)往的失敗和釘釘?shù)某晒τ浀美?，阿里在社交領(lǐng)域已經(jīng)積累了不錯(cuò)的經(jīng)驗(yàn)，新的社交產(chǎn)品起點(diǎn)更高重要的作用，成功的概率更大更多可能性。

挑戰(zhàn)，則是賽道逐漸擁擠足夠的實力，阿里突圍難度加大緊迫性。據(jù)了解，在今年9月以來(lái)多種場景，除了阿里的“Real如我”外，今日頭條規劃、京東也加入了校園社交賽道擴大公共數據。月初，京東金融開(kāi)發(fā)的“梨喔喔”上線(xiàn)帶動擴大，主要面向在校大學(xué)生校園市場(chǎng)核心技術體系，月中，今日頭條收購(gòu)了校園社交產(chǎn)品“Biu校園”持續發展。一場(chǎng)大戰(zhàn)必然趨勢，正在到來(lái)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）