當(dāng)淘寶提出把“用戶停留時(shí)長(zhǎng)”視為更重要的數(shù)據(jù)衡量尺度的時(shí)候力度，一場(chǎng)淘系關(guān)于內(nèi)容化和智能化的爭(zhēng)奪戰(zhàn)徹底打響了明確了方向。

一年，115萬內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者勇探新路，通過文字單產提升、視頻、直播等內(nèi)容創(chuàng)作試驗，在淘寶平臺(tái)分掉了18.1億勞動精神。在昨天的“內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)”上，淘寶以這樣一組數(shù)據(jù)向外界展示了過去一年製度保障，參與到淘系平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者分享到的真金白銀預下達。

2021年淘寶升級(jí)的 關(guān)鍵則是內(nèi)容化和智能化，稱“將千萬賣家的廣告市場(chǎng)向內(nèi)容創(chuàng)作者開放統籌推進，力爭(zhēng)在2021年孵化出超過1000名年收入超過百萬的內(nèi)容創(chuàng)作者”方案，這意味著自媒體人又多了一個(gè)淘金平臺(tái)。

淘寶的內(nèi)容化之路

兩年前就提出3年兩個(gè)億搞內(nèi)容

“這不是淘寶了解情況，這是淘金!”阿里旗下新媒體平臺(tái)《天下網(wǎng)商》不惜用標(biāo)題黨來總結(jié)：

淘寶這個(gè)可參與度很高組建、創(chuàng)作成本很低表現、收益很大化的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，即將向內(nèi)容創(chuàng)作者全面開放深刻變革，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)很好的時(shí)代結論，已經(jīng)到來。

其實(shí)質生產力，早在兩年前適應性強，2020年9月，手機(jī)淘寶就頒布頒發(fā)推出“內(nèi)容開放計(jì)劃”先進的解決方案，根據(jù)當(dāng)時(shí)的提法：

手機(jī)淘寶會(huì)將淘寶頭條拓展、有好貨等內(nèi)容平臺(tái)向第三方內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)開放，鼓勵(lì)媒體宣講活動、自媒體不斷進步、各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)機(jī)構(gòu)以及有特長(zhǎng)有愛好的資深消費(fèi)者入駐，為消費(fèi)者提供個(gè)性化內(nèi)容豐富內涵。

計(jì)劃的背后生產效率，是淘寶頒布頒發(fā)拿出20億市場(chǎng)傭金，分享給在淘寶平臺(tái)玩的內(nèi)容創(chuàng)作者們適應性。當(dāng)時(shí)節點，還只有淘寶頭條、有好貨落地生根、紅人圈的特點、愛逛街等六大內(nèi)容版塊為內(nèi)容開放的主要載體。

回頭來看有效保障，這個(gè)“內(nèi)容開放計(jì)劃”頗具遠(yuǎn)見大數據。在被稱為內(nèi)容電商元年的2021年，主播講實踐、導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)高效化、買手、達(dá)人等角色在淘寶上陸續(xù)涌現(xiàn)為產業發展，聚合來更多表里部流量範圍和領域。

不到三年，僅過去一個(gè)財(cái)年各項要求，以商家更高要求、達(dá)人、品牌商和媒體機(jī)構(gòu)為核心的內(nèi)容創(chuàng)作者們新技術，憑借文章共同學習、視頻、直播等方式在淘寶平臺(tái)上獲利接近20億深入。

在諸多個(gè)案中效高，淘寶官方再天線貓SEO軟件介紹了虎撲識(shí)貨前沿技術，還有其它幾個(gè)達(dá)人故事：

自媒體人謝璞，依靠本身的達(dá)人號(hào)“科技蟹”性能，在淘寶上試水半年就做到了月入十萬;淘女郎demi通過淘寶直播向消費(fèi)者保舉商品多種方式，年收入過千萬;諸暨珍珠哥，直播開蚌保舉本身的店鋪技術創新，本年更是想要沖擊5000萬銷售額深入交流研討。

宣稱將繼續(xù)加大對(duì)扶持內(nèi)容創(chuàng)作者的力度，力爭(zhēng)在本年孵化出超過1000名年收入超過百萬的內(nèi)容創(chuàng)作者廣泛應用，并放出上線內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)的消息實現了超越，同時(shí)針對(duì)商家和內(nèi)容創(chuàng)作者的辦事交易平臺(tái)——阿里V任務(wù)也會(huì)全面升級(jí)。

新平臺(tái)將設(shè)立創(chuàng)作號(hào)去完善、品牌號(hào)橋梁作用、商家號(hào)和媒體號(hào)，提供針對(duì)性辦事的同時(shí)求索，覆蓋各差別角色的內(nèi)容創(chuàng)作者讓人糾結。

為什么要做內(nèi)容?

讓用戶不買東西也上淘寶

往大了說，是移動(dòng)化時(shí)代消費(fèi)者需求的變革結構。

昨天管理，淘寶產(chǎn)品和消費(fèi)者平臺(tái)資深總監(jiān)蔣凡的說法是優化上下，以前我們?cè)诰W(wǎng)上買東西能力建設，考慮更多的是性價(jià)比，如今消費(fèi)者更看重的是品質(zhì)生產體系。

還有一個(gè)服務，是消費(fèi)模式或者說消費(fèi)場(chǎng)景的變革。此前能力和水平，“好奇心日?qǐng)?bào)”在《直播覆蓋、發(fā)帖、推網(wǎng)紅研究，淘寶是這樣開始做內(nèi)容的》中這樣解讀高效，2020年淘寶提出“內(nèi)容化、移動(dòng)化提高、社交化”的策略機構，變革起源于兩組有異常的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

來自手機(jī)淘寶的搜索流量，一度超過了淘寶在PC端上的搜索流量;但從經(jīng)過廣告交流、分成基礎，很終轉(zhuǎn)化到淘寶的實(shí)際收入來看，用戶在移動(dòng)端的消費(fèi)能力還不大，又遜于幾年前的PC時(shí)代高產。

通俗來講信息化技術，就是當(dāng)消費(fèi)場(chǎng)景從電腦轉(zhuǎn)移到手機(jī)后，本來電腦上那套照搬過來的模式玩不轉(zhuǎn)了良好。好比逐步顯現，大家的消費(fèi)“動(dòng)作”發(fā)生了改變：從到處點(diǎn)擊，釀成了不停的上下滑屏改進措施。

試想就此掀開，以前購(gòu)物的時(shí)候，我們有一個(gè)明確的目標(biāo)今年，通過搜索或一個(gè)個(gè)類目菜單的點(diǎn)擊穩步前行，完成交易。現(xiàn)在的消費(fèi)行為是動手能力，先消費(fèi)內(nèi)容逐步改善，被種草或成功安利后，完成商品交易提升。