人間四月自然條件，春暖花開之際設計標準，阿里集合旗下29只動物出了一支魔性MV《打開春天》，低清畫面將進一步、五毛特效充分發揮、驚艷配色、老年人表情包成就、魔性曲風(fēng)、內(nèi)置刷屏彈幕……開展面對面！奇希罕怪系統，又可可愛愛，創(chuàng)意出街進一步提升！

“去哪呀“

“去等春天“

“一起等行不行“

看到盒馬和釘釘相互凝望的場景和臺詞空間廣闊，有沒有一點(diǎn)點(diǎn)熟悉……

“去哪啊系統？“

“去上班“

“不上班行不行霸鰪?。俊?

“不上班你養(yǎng)我“

（后面那句交流等，小編沒實(shí)力接)

據(jù)說為了還原歌曲開頭喜劇之王的場景更加廣闊，

靈魂動畫師徒手創(chuàng)造了一個溫?zé)岬暮I——陽光、沙灘提高、棕櫚樹可以使用、豪華海景房……

每個小動物站在春日花朵上搖頭晃腦的片段

而那些花朵竟然某些成員所貢獻(xiàn)的老年組表情包？紮實？效高化？？

啊喲啊喲這個視頻看的上頭投入力度，魔性循環(huán)好嗨喲創造！

今年2月，釘釘被中小學(xué)生給出地評一星貢獻法治，隨即在B站發(fā)布「釘釘本釘設備製造，在線求饒」的鬼畜視頻，收買了大量網(wǎng)友「芳心」共享。在釘釘順勢在B站出道后信息化，截止到3月，阿里系各賬號均入駐B站生動，彼此間深度互動新型儲能。胖鯨了解到，近期阿里巴巴在B站投稿的視頻中，幾乎全部是鬼畜範圍、游戲求得平衡、動畫風(fēng)格，粉絲數(shù)也超64萬空間廣闊。而「打開春天」MV作為29個動物首次集合視頻至關重要，成為人們討論阿里動物園話題的又一激發(fā)點(diǎn)。胖鯨新聞中心了解到服務品質，「打開春天」也是阿里近期上線的「春雷計(jì)劃」在B站的campaign的發生。

當(dāng)下，B站成為品牌和平臺爭奪的流量陣地影響。90后新的動力、95后逐漸成為新型消費(fèi)主力，據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)穩定性，截止2021年像一棵樹，B站近82%的用戶是Z世代用戶。據(jù)B站統(tǒng)計(jì)去突破，北上廣學(xué)生占B站用戶一半以上能運用，且都有較強(qiáng)的付費(fèi)意愿。B站也逐漸從小眾圈層逐步破圈智能設備，成長為大眾社區(qū)不可缺少，增速遠(yuǎn)超其他視頻網(wǎng)站。

對于品牌營銷來說喜愛，如何對年輕人做營銷重要的角色、帶動品牌話題性，產(chǎn)出年輕人喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向好態勢，成為新的困局和機(jī)遇平臺建設。胖鯨發(fā)現(xiàn)，阿里在B站的內(nèi)容創(chuàng)作上可謂是優(yōu)質(zhì)UP主的水準(zhǔn)貢獻力量，受到B站用戶的瘋狂點(diǎn)贊使用。胖鯨請來了阿里發(fā)布《打開春天》MV的協(xié)助者，也是常年的其合作服務(wù)商——特贊發行速度，聊了聊如何幫助阿里打造“魔性MV”「打開春天」更加堅強，試著為「品牌如何在B站做內(nèi)容運(yùn)營」提出解決方案。

Q：「打開春天」想向用戶傳遞什么信息性能，為什么會選擇這樣的創(chuàng)意方式初步建立？

A：疫情消退，重啟供給，人們逐漸恢復(fù)往日的日常生活的方法。阿里巴巴選擇在這樣一個滿懷期待的時間點(diǎn)實事求是，發(fā)布這樣一個可愛歡快的視頻，舒緩了人們近期緊張的神經(jīng)落到實處，也充分傳達(dá)出阿里巴巴動物園對這個春天的萬分期待服務水平。同時，我們也在這個視頻里再一次熟悉了動物園的全陣容技術創新。這也是阿里巴巴這個大集團(tuán)在社會中擔(dān)負(fù)起的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)處理方法。

春天這個brief下來的時候，大家都蠻興奮的持續向好。我們原本的設(shè)定比現(xiàn)在出街版本還要“癲狂”關規定，很后礙于動物園的規(guī)則，只能做了和諧兩個角度入手。這個創(chuàng)意安全鏈，其實(shí)蠻單純的，動物園和春天如何突出創新為先？還是客戶源頭理得比較清楚，我們想的時候科普活動，基本沒有太多的阻礙撔卵诱?，F(xiàn)在內(nèi)容，一定要考慮受眾情緒和客戶目的長期間，我稱之為“創(chuàng)意的適配性”基本情況，合適是首要，然后再考慮加分高端化。受眾既然是很年輕的用戶力量，而且還會在b站投放，那基本上答案已經(jīng)浮現(xiàn)了提單產。二次元和魔性是剛需深入實施。

Q：特贊是如何將阿里的創(chuàng)意需求匹配到本次制作團(tuán)隊(duì)的？

A：特贊通過對客戶brief的理解發展空間，給出幾種相對應(yīng)的畫面參考風(fēng)格效果，客戶選中后我們會匹配專門做相應(yīng)風(fēng)格的創(chuàng)意方來執(zhí)行。本次制作團(tuán)隊(duì)為放射能視覺工作室足了準備。放射能既在特贊優(yōu)選人才庫中合作關系，風(fēng)格鮮明且與客戶選中的動畫風(fēng)格與之匹配。