繼今日頭條系快手、抖音等短視頻火了之后約定管轄，騰訊啟動微視數據，百度重倉持股的愛奇藝平臺布局短視頻，如今阿里淘寶也將推出“獨(dú)客”短視頻APP發揮。

近日顯著，淘寶短視頻召開內(nèi)部發(fā)布會，公布將推出獨(dú)立APP開放以來。目前占，淘寶短視頻APP的上線已發(fā)布內(nèi)容緊急招募。

此舉在艾媒咨詢創(chuàng)始人CEO張毅看來提供了有力支撐，淘寶獨(dú)立短視頻激發創作，底限是賣貨，而長遠(yuǎn)目標(biāo)是社交進一步意見。因?yàn)樯缃挥兄艺\度增幅最大，從而帶動流量。

獨(dú)立短視頻APP能否帶來流量

淘寶短視頻招募內(nèi)容顯示生產能力，獨(dú)客APP將圍繞“物”為腳本核心的生活消費(fèi)短視頻標準，主要招募的內(nèi)容包括9.9元包郵開箱、淘寶神器處理方法、什么值得買等11種模式重要作用，并要求“生活消費(fèi)相關(guān)、有趣習慣、接地氣的短視頻”充足。

淘寶還發(fā)布了一份官方內(nèi)容模板，包括“官方推薦音樂”導向作用、“主要領(lǐng)域”方案、“拍攝手法”等多方面的要求及指導(dǎo)應用的選擇。比如#9.9元包郵開箱#這個話題內(nèi)容，推薦音樂為《9塊9包郵》左右。

時長上要求10s-30s背景下，建議15s為主，視頻清楚度在720p/高清及以上可靠保障，視頻比例為9:16豎版等形式自然條件。可以看出很像當(dāng)下的抖音模式開展。

對此互動互補，阿里集團(tuán)市場公關(guān)委員會主席王帥發(fā)微博回應(yīng)稱，短視頻發(fā)展越好意向，抖音越好意料之外，對電商的豐富性越好。至于對標(biāo)誰形式，沒想過置之不顧。淘寶對標(biāo)的是給用戶更多的選擇。

其實(shí)數字化，淘寶在視頻上早有布局方便，如手機(jī)淘寶的淘寶直播，愛逛街渠道的直拍各領域。記者在對四面的人進(jìn)行走訪調(diào)研時發(fā)現(xiàn)應用領域，目前知道及使用這個功能的人還比較少。記者打開獨(dú)客短視頻發(fā)現(xiàn)進行培訓，和抖音模式有些像發展機遇，但點(diǎn)贊及評論、轉(zhuǎn)發(fā)目前還處于初級階段水平提高。沒有熱門的視頻及推薦功能可以使用。而上傳視頻的人，多數(shù)為淘寶店主及淘女郎等認(rèn)證身份紮實。

阿里想用社交平臺做入口，由來已久新體系。獨(dú)立短視頻這個入口也是為了流量而來投入力度，繼續(xù)手機(jī)淘寶內(nèi)的淘寶直播、淘寶直拍等視頻入口的使命不難發現。

短視頻的巨大流量對電商太有誘惑

盡管已經(jīng)有20年的歷史貢獻法治，電商競爭依然如火如荼。在各自較量中發展需要，必須要持續(xù)獲得流量攻堅克難。而很明顯的一個信號就是，電商競爭的增速已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了流量的增速，流量正在變得越來越貴雙向互動。

而如何能夠找到超級流量入口這是電商平臺都在面臨的問題效率和安。短視頻目前的發(fā)展特點(diǎn)已具備了天然的娛樂性和話題性，更重要的是“帶貨”能力品牌，和巨大的流量深入開展。

艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國短視頻市場專題研究報告》顯示，截止2021年底等形式，中國短視頻用戶規(guī)模增至2.42億人技術的開發，2021年將達(dá)3.53億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為飛躍，短視頻用戶規(guī)模增長空間較大更高效，行業(yè)格局仍未落定，短視頻營銷逐漸被看好重要部署，短視頻行業(yè)發(fā)展前景樂觀具體而言。

然而，短視頻的興起帶來的是流量計資本的注入的過程中，而帶來的流量如何“變現(xiàn)”成為了目前短視頻所需要解決的問題發展契機。

電商短視頻相對于圖文來說，更形象促進進步。從而激起消費(fèi)者的購買欲望發力，借此通過短視頻可將娛樂與營銷同時進(jìn)行，視頻要以創(chuàng)意和觀賞性視頻來吸引用戶達到，從而達(dá)到雙重目的智能設備，消費(fèi)者既娛樂又買到了心儀的產(chǎn)品，將是電商短視頻的好出路出口蓬勃發展。

中心財經(jīng)大學(xué)戰(zhàn)夢梅撰文表示特點，短視頻用戶與電商目標(biāo)受眾高度重合，因此短視頻的出現(xiàn)給了電商一個大大的啟發(fā)重要性。另一方面又進了一步，短視頻行業(yè)普遍燒錢發(fā)展，而近幾年資本進(jìn)入短視頻行業(yè)的腳步放緩多元化服務體系，致使大多數(shù)短視頻企業(yè)資金缺乏規劃，而電商行業(yè)有一套現(xiàn)成的盈利模式，電商的存在給了短視頻企業(yè)一個大大的希望深度。因此帶動擴大，雙方都在對方身上看到了自己急需的要素，走向合作成為了一種必然趨勢開拓創新。

美拍聯(lián)合艾瑞咨詢聯(lián)名發(fā)布的《短視頻達(dá)人發(fā)展趨勢報告》中指出持續發展，短視頻達(dá)人逐漸摸索出三種變現(xiàn)方式：創(chuàng)意植入廣告必然趨勢、內(nèi)容與電商結(jié)合、創(chuàng)立自主品牌擴大。

而如何利用好短視頻在電商上的應(yīng)用多樣性，易觀智庫新媒體研究中心分析師馬世聰表示，淘寶的電商獨(dú)立短視頻APP需要解決如何在目前用戶對快手進行探討、抖音落到實處、秒拍、美拍等主流短視頻APP已經(jīng)形成一定觀看習(xí)慣下獲取流量最新，同時引導(dǎo)創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作方面更具可觀看性和內(nèi)容價值技術創新，而不僅僅是帶貨導(dǎo)購。假如是單獨(dú)的APP重要作用，對娛樂性和欣賞性的考慮就要更重持續向好。

阿里電商的又一次社交嘗試

具備社交屬性，碎片化閱讀方式成為短視頻火熱的原因充足。

不得不說的是進展情況，阿里一直想做社交屬性，希望能夠通過社交來帶來流量綠色化發展，從而帶動賣貨至關重要。而短視頻的傳播渠道主要為社交媒體平臺，微博效果、微信和短視頻App成為傳播的主要途徑使用。

從早期的來往，到后期火起來的職場社交產(chǎn)品釘釘密度增加，以及支付寶有效性，阿里做了不同角度的努力。

目前看來機遇與挑戰，釘釘做得算是比較成功廣泛關註，但并不是作為真正的社交產(chǎn)品火起來的，而是成為了應(yīng)用廣泛的辦公社交產(chǎn)品集成技術。

2021年就能壓製，阿里干脆收購了新浪微博18%股份，算是占據(jù)了社交大趨勢性產(chǎn)品的一個重要席位適應能力。

微信火了效果，衍生了新的商業(yè)模式——微商。這也從另一個側(cè)面顯示足了準備，巨大的流量在哪兒，電商機(jī)會就在哪兒著力提升。

張毅認(rèn)為深刻內涵，淘寶要抓住賣貨以外的東西將顧客吸引住傳遞，未來淘寶應(yīng)重點(diǎn)放在短視頻社交上。一個產(chǎn)品前期要具備娛樂屬性深入闡釋，但是娛樂性又不等于社交性相關性，因此，短視頻要做的長遠(yuǎn)物聯與互聯，需要具有明顯的社交屬性穩定。

值得注重的是短視頻如何避免短命。在張毅看來供給，第一優勢與挑戰，短視頻未來幾年會持續(xù)增長，第二解決方案，短視頻資本門檻較高趨勢，必須要有資本的持續(xù)注入，避免巨頭吞并;第三上高質量，要具備社交屬性相互配合，假如沒有社交屬性就很難留住用戶;第四，短視頻處于初級階段著力增加，大家都在同一起跑線智能化，未來競爭格局還有很大空間。