近日敢於監督，《新京報(bào)》的一篇關(guān)于嬰兒水的報(bào)道引起了皓哥的注重幅度，文章提到，從2020年開始重要的作用，在天貓貢獻，嬰兒水增長速度十分顯著，并且并非只有媽媽才會(huì)購買嬰兒水穩中求進。所謂嬰兒水統籌，就是含有很適合孕嬰群體增補(bǔ)礦物質(zhì)和營養(yǎng)元素的飲用水。受眾窄、價(jià)格貴的嬰兒水為什么會(huì)產(chǎn)生這么大的消費(fèi)吸引力的呢振奮起來？這個(gè)問題值得思考與探究品質。

這些思考和研究均來自天貓5月啟動(dòng)的天貓超級(jí)品類日，皓哥發(fā)現(xiàn)深入各系統，就在天貓向外界頒布頒發(fā)品牌升級(jí)后的兩天后解決問題，“超級(jí)品類日”強(qiáng)勢推出，第一期的主題是“護(hù)發(fā)新浪潮”作用，吸引了飄柔相互配合、施華蔻、卡詩方案、沙宣等十幾個(gè)國際品牌集體參與關鍵技術。

顯然，天貓超級(jí)品類日針對(duì)某個(gè)單獨(dú)行業(yè)深入，試圖在行業(yè)里再造更多的帶有洞察的熱詞技術研究，這一回毫無疑問是“高端水”。

作為高端水的其中之一深刻變革，天貓大數(shù)據(jù)顯示結論，在過去的兩年里和諧共生，嬰兒水無論在銷量還是購買人數(shù)上質生產力，增速都超過了包裝水整體的增長，復(fù)購率也在持續(xù)走強(qiáng)技術交流。而且先進的解決方案，消費(fèi)人群集中在“江浙滬”包郵區(qū)、“北上廣”一線城市創造更多，都是高端消費(fèi)品的主力客群宣講活動。

更值得關(guān)注的是，有將近五分之一的嬰兒水消費(fèi)者并不是媽媽群體工藝技術，購買只是為了成人飲用效率。在無孩家庭中，男性的購買比例甚至超過了女性近年來。通過一些關(guān)聯(lián)消費(fèi)講道理，天貓超級(jí)品類日還發(fā)現(xiàn)，這些人群還具備熱愛生活技術先進、喜歡網(wǎng)購和嘗試新鮮事物的特征更多的合作機會。看來嬰兒水“無菌尺度認為，礦物質(zhì)含量適宜”等特點(diǎn)服務好，已經(jīng)俘獲了一部分對(duì)飲用水有著尤其要求的高端客戶。

僅僅通過這些數(shù)據(jù)分析，就可以切分出一類具備高營銷價(jià)值的人群共謀發展；一旦品牌抓住這些垂直領(lǐng)域的頭部人群學習，就能借用他們走在品質(zhì)生活前沿的影響力，拓展品牌的消費(fèi)人群聽得懂。

嬰兒水是本期天貓“品水新主張”超級(jí)品類日的主推新產(chǎn)品之一新的力量。可以看出各項要求，天貓正通過超級(jí)品類日更高要求，持續(xù)幫手品牌挖掘垂直行業(yè)新趨勢。其數(shù)據(jù)經(jīng)過梳理和分析新技術，能夠拓展并加深品牌洞察共同學習，對(duì)品牌的整合營銷具有前瞻意義。

隨著消費(fèi)升級(jí)深入，品牌面臨消費(fèi)者需求快速變革效高、線上線下渠道融合與傳播媒介分散化的諸多挑戰(zhàn)。

如今90后正成為消費(fèi)的中堅(jiān)力量基礎，他們的消費(fèi)行為變革性能，將極大地影響品牌與渠道的厘革。90后對(duì)品牌的認(rèn)知不盲從對外開放，喜歡小眾個(gè)性化的品牌技術創新；他們也是社交驅(qū)動(dòng)型的消費(fèi)者，有很強(qiáng)的表達(dá)意愿資料，喜歡分享和互動(dòng)廣泛應用；他們活在當(dāng)下，追求即時(shí)享受的樂趣。因此，品牌商過去依靠單一爆款打天下的邏輯變得愈發(fā)困難明確了方向，無法迎合新消費(fèi)人群更個(gè)性化與多元化的消費(fèi)需求。不少品牌開始嘗試多個(gè)子品牌并行建立和完善，每個(gè)品牌只打一個(gè)垂直人群或某一個(gè)價(jià)值點(diǎn)。

同時(shí)參與水平，這幾年線上渠道迅速滲透傳統(tǒng)的線下零售大型，馬云在多個(gè)場合念念不忘的“新零售”很快成為了品牌商不得不擁抱的新趨勢。它將線上信息透明化情況較常見、體驗(yàn)便捷等優(yōu)勢賦能線下可持續，結(jié)合線下更好的體驗(yàn)與辦事屬性反哺線上，形成優(yōu)勢互補(bǔ)體製，加速渠道厘革構建。

此外創新科技，品牌傳播的方式也在不停發(fā)生變革，移動(dòng)新媒體的碎片化閱讀方式搶占了用戶有限的注重力共創輝煌，使得品牌傳播渠道更加分散且多元具有重要意義。因此，品牌唯有洞察未來的新趨勢高效，迅速調(diào)整應用創新，方能持續(xù)壯大成長，機構，而天貓超級(jí)品類日的初衷與意義也正在于此的特性。

市場供給過剩，對(duì)于消費(fèi)者而言基礎，發(fā)現(xiàn)成本上升提供堅實支撐。我們正處于前所未有的物質(zhì)水平豐富的環(huán)境中，在消費(fèi)選擇更多樣的同時(shí)高產，也產(chǎn)生了市場供給過剩的問題信息化技術。這就意味著，用戶在找到所求之前良好，必需花費(fèi)大量的時(shí)間和精力來篩選貨品逐步顯現。而在消費(fèi)升級(jí)趨勢下，人們不但對(duì)品質(zhì)有更高追求引領，對(duì)時(shí)間的敏感度也更高自動化裝置。針對(duì)品質(zhì)和購物效率的新痛點(diǎn)，精選電商勞動精神、品質(zhì)商超的模式開始備受追捧開展攻關合作，好比皓哥給大家介紹過的美國好市多就是一個(gè)典型案例製度保障。天貓推出超級(jí)品類日預下達，就是為了順應(yīng)用戶對(duì)便捷、快速統籌推進、智能地找到好物的需求方案。

天貓的大數(shù)據(jù)的積累與人工智能的應(yīng)用成熟，讓超級(jí)品類日對(duì)新趨勢的洞察成為可能了解情況。人工智能的發(fā)展深入，以及天貓多年平臺(tái)營銷的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)積累，為超級(jí)品類日提供了日益成熟的基礎(chǔ)設(shè)施重要的。大數(shù)據(jù)和技術(shù)對(duì)品牌營銷的重要性不言而喻開展研究，能夠幫手品牌更“聰明“地進(jìn)行營銷，從多個(gè)維度提升產(chǎn)品的推廣效率相互融合。馬云對(duì)大數(shù)據(jù)就曾有這樣的評(píng)價(jià)：大數(shù)據(jù)是重要的能源首要任務，使人們對(duì)世界的熟悉提升到一個(gè)新的高度交流研討，讓市場變得更加聰明，讓計(jì)劃和預(yù)判成為可能形式，也會(huì)成為中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力建設應用。

首先，超級(jí)品類日作為天貓的重點(diǎn)項(xiàng)目日漸深入，傳播和活動(dòng)亮點(diǎn)突出動力。