互聯(lián)網(wǎng)花式“入侵”電視綜藝（電視真的有“互聯(lián)網(wǎng)化”威脅對外開放？）

　　上半年《中國(guó)有嘻哈》《創(chuàng)造101》等新晉網(wǎng)綜攜手實(shí)力碾電視綜藝技術創新。如今第三季度已然結(jié)束，曾被寄予厚望的《中國(guó)好聲音2021》《幻樂(lè)之城》沒(méi)能挽回電視綜藝的頹勢(shì)資料，強(qiáng)勢(shì)回歸的《奇葩說(shuō)5》幫助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)牢牢抓住了觀眾視線設施。

　　近兩年來(lái)為應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝的猛烈沖擊，電視平臺(tái)做出了包括推出了創(chuàng)新綜藝題材堅定不移、推出“慢綜藝”組合運用、力邀巨星加盟等諸多努力。在視頻APP大熱的流行趨勢(shì)下迎難而上，綜藝節(jié)目中也不乏試圖利用直播積極、互動(dòng)模式接軌網(wǎng)絡(luò)以挽回民心者。

　　《聲臨其境》《奔跑吧2》《我想和你唱》等節(jié)目頻頻借助視頻APP堅持先行、微博產業、K歌APP等渠道向互聯(lián)網(wǎng)拋出橄欖枝，有業(yè)內(nèi)人士不免擔(dān)心衛(wèi)視綜藝將會(huì)因此喪失自身陣地優化上下。電視綜藝網(wǎng)絡(luò)化是真問(wèn)題還是偽命題能力建設？多屏融合時(shí)代，“直播”生產體系、“互動(dòng)”對(duì)于綜藝節(jié)目而言究竟意味著什么服務？

　　網(wǎng)臺(tái)全面聯(lián)動(dòng)大幕開(kāi)啟，互聯(lián)網(wǎng)花式“入侵”電視綜藝

　　2021年6月能力和水平，今日頭條召開(kāi)發(fā)布會(huì)覆蓋，公布與湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視研究、東方衛(wèi)視高效、江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，在綜藝提高、影視項(xiàng)目宣推機構、短視頻聯(lián)合出品等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)深入探索。發(fā)布會(huì)的主題“新娛時(shí)代”很好地概括了網(wǎng)臺(tái)全面聯(lián)動(dòng)的全新形勢(shì)交流。

　　坐擁火山小視頻基礎、抖音、西瓜視頻等多個(gè)熱門(mén)短視頻平臺(tái)的今日頭條是當(dāng)之無(wú)愧的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭。此次戰(zhàn)略合作關(guān)涉范圍廣泛經過，勢(shì)必對(duì)衛(wèi)視平臺(tái)的宣發(fā)策略及內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響簡單化。當(dāng)然，今日頭條并不是進(jìn)擊傳統(tǒng)平臺(tái)的先驅(qū)明確了方向，快手系統性、新浪、優(yōu)愛(ài)騰等互聯(lián)網(wǎng)公司早已通過(guò)進(jìn)駐外圍單產提升、介入規(guī)則促進善治、成為模式相對開放、參與生產(chǎn)等多種形式花式侵入電視綜藝總之。

　　第一前沿技術，互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)駐外圍，贊助綜藝以提升品牌影響力預下達。近年來(lái)大量網(wǎng)絡(luò)品牌借助大牌電視綜藝怒刷存在感的有效手段。《我是歌手4》決賽時(shí)映客直播聯(lián)手芒果TV捐助百萬(wàn)助力公益方案；快手贊助浙江衛(wèi)視王牌綜藝《奔跑吧》以期扭轉(zhuǎn)平臺(tái)形象關鍵技術；阿里與北京衛(wèi)視合作，《跨界歌王》播出時(shí)可通過(guò)“搖搖搖”進(jìn)入淘寶押寶選手勝敗抽取購(gòu)物紅包研究成果。

　　第二取得了一定進展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)介入規(guī)則設(shè)定，深度互動(dòng)影響綜藝情節(jié)進(jìn)程大面積。早在2021年積極參與，《奔跑吧兄弟4》就曾玩起了微博直播撕名牌。兄弟團(tuán)成員們被節(jié)目組要求在微博上發(fā)自拍詢(xún)問(wèn)粉絲培養，“我該先撕誰(shuí)交流研討？”讓微博粉絲為自己選擇對(duì)手。

　　第三推動，網(wǎng)生模式登陸衛(wèi)視平臺(tái)相對較高，網(wǎng)絡(luò)基因孵化節(jié)目模式。音樂(lè)節(jié)目《我想和你唱》是此等網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式的典型代表信息。湖南衛(wèi)視把網(wǎng)絡(luò)直播間平移到了錄影棚，基于短視頻平臺(tái)形成的唱錄模式得以保留大力發展。時(shí)勢(shì)造英雄豐富內涵，在短視頻愈加紅火的今天，《我想和你唱3》的表現(xiàn)甚至優(yōu)于前兩季產能提升。而前些年央視推出的以幽默短視頻為內(nèi)容的《博樂(lè)先生微逗秀》卻早就黯淡落幕適應性。

　　第四，視頻聯(lián)手衛(wèi)視平臺(tái)，合力打造頗具“網(wǎng)感”的電視綜藝落地生根。愛(ài)奇藝曾與浙江衛(wèi)視聯(lián)手打造《我去上學(xué)啦2》的特點；互聯(lián)網(wǎng)選秀節(jié)目大熱的形勢(shì)之下，東方衛(wèi)視將攜手騰訊視頻重啟《中國(guó)夢(mèng)之聲》這一王牌IP有效保障；優(yōu)酷大數據、天貓與浙江衛(wèi)視聯(lián)合推出的青春籃球競(jìng)技原創(chuàng)節(jié)目《這就是灌籃》已于8月25日開(kāi)播。

　　反向輸出觀念成見(jiàn)頗深講實踐，三大警惕論調(diào)不足為懼