2021 年運行好，一位專(zhuān)投電商的投資人告訴我：「沒(méi)有小程序的電商平臺(tái)我已經(jīng)不看了首次。」

　　彼時(shí)部署安排，類(lèi)似拼多多的小程序電商巨頭還沒(méi)有浮出水面搖籃，面對(duì)這樣的判定我有些驚異。

　　他接下來(lái)的話點(diǎn)醒了我：

　　「你要搞個(gè)促銷(xiāo)推廣開來，用戶不更新 App推動，通知被系統(tǒng)屏蔽，商品鏈接在微信里分享不了資源配置。我給你燒錢(qián)搞促銷(xiāo)信息，你都搞不起來(lái)，還有什么價(jià)值大力發展？」

　　在剛剛結(jié)束的微信公開(kāi)課 Pro 上豐富內涵，微信團(tuán)隊(duì)對(duì)小程序的種種表現(xiàn)，證實(shí)了這一邏輯不止在電商領(lǐng)域生效產能提升。

　　公開(kāi)課上沒(méi)說(shuō)的優(yōu)勢(shì)：「喚醒用戶」

　　在微信公開(kāi)課上適應性，小程序被反復(fù)提到的優(yōu)勢(shì)之一是「所見(jiàn)即所得」。

　　這里的所見(jiàn)即所得與開(kāi)發(fā)技術(shù)里的那個(gè)名詞不太一樣總之，指的是「用戶不論是在線上還是線下，看到一個(gè)服務(wù)、內(nèi)容研學體驗、程序互動式宣講、游戲，都可以在掃描后的 5 秒內(nèi)開(kāi)始使用」模式。

　　但對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)自動化，「所見(jiàn)即所得」其實(shí)還有另一重隱含的意思「所見(jiàn)用戶即所得」，換一個(gè)更好理解的說(shuō)法是——更簡(jiǎn)單喚醒用戶高品質。

　　在 2021 年的中國(guó)不折不扣，獨(dú)立 App 開(kāi)發(fā)者面臨兩大問(wèn)題，第一個(gè)問(wèn)題是用戶不更新資源優勢，第二個(gè)問(wèn)題是通知喚不醒高效利用。

　　以電商為例，逢年過(guò)節(jié)的時(shí)候估算，各家的 App 都會(huì)因?yàn)榛顒?dòng)的原因把 Logo 換一下講理論。但換 Logo 是假，將 App 更新到包含新活動(dòng)或新功能的版本才是真不要畏懼。

　　然而服務為一體，活動(dòng)的觸及率一直是個(gè)問(wèn)題。

　　在中國(guó)逐漸顯現，有許多用戶沒(méi)有時(shí)常更新 App 的習(xí)慣全會精神，這會(huì)大大影響活動(dòng)運(yùn)營(yíng)對(duì) iOS 用戶的觸達(dá)率。而在 Android 平臺(tái)上拓展基地，由于各類(lèi) App 對(duì)后臺(tái)機(jī)制的濫用集中展示，大多國(guó)產(chǎn) ROM 都傾向于把除了微信以外的大部分 App 放入后臺(tái)黑名單，想要給用戶發(fā)通知更是難上加難不合理波動。

　　而微信卻沒(méi)有這樣一個(gè)問(wèn)題宣講手段，幾乎沒(méi)有人不更新微信，更是不會(huì)有人把微信的通知屏蔽積極拓展新的領域。

　　這給了小程序一個(gè)獨(dú)立 App 所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)配套設備，能夠在微信規(guī)則答應(yīng)的范圍內(nèi)，更直接的觸及到用戶相對開放。

　　在微信公開(kāi)課小程序分論壇上推進高水平，微信開(kāi)放平臺(tái)基礎(chǔ)部高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理陳皓透露，微信正在研究讓小程序與獨(dú)立 App 的喚醒能力變成雙向——獨(dú)立 App 可以分享到微信一張小程序卡片拓展應用，小程序也可以喚醒微信外的 App生產創效。

　　拼多多、蘑菇街等電商小程序已經(jīng)在數(shù)據(jù)上證實(shí)了小程序?qū)τ脩舻霓D(zhuǎn)化管理，遠(yuǎn)高于通過(guò)獨(dú)立 App 通知或微信公眾號(hào)喚醒 App。

　　這讓小程序的開(kāi)發(fā)者能夠比獨(dú)立 App 開(kāi)發(fā)者擁有更多的直接運(yùn)營(yíng)空間——為了能夠更直接的接觸用戶，會(huì)有更多的獨(dú)立 App 不得不為了喚醒用戶而開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)的小程序。

　　微信小程序第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁 CEO 史文祿告訴 PingWest 品玩（微信號(hào)：wepingwest）事關全面，他們觀測(cè)到大多數(shù)的活躍小程序開(kāi)發(fā)商的更新頻率在 10 天左右表現明顯更佳。

　　也即意味著，每 10 天就會(huì)為小程序更新一些功能或優(yōu)化一些細(xì)節(jié)技術節能。而這些在產(chǎn)品上的改動(dòng)不受限于用戶更新頻率指導，一旦通過(guò)騰訊審核立即生效。

　　回過(guò)頭來(lái)國際要求，再去看那句「我們比任何手機(jī)廠商都更有優(yōu)勢(shì)」就不再是一句多余的話流動性，而是一句「真情流露」。

　　因?yàn)樾〕绦蚺c獨(dú)立 App 不同競爭激烈，它已經(jīng)完全是另外一個(gè)體系持續創新。稱(chēng)之為「新的操作系統(tǒng)」，已不再是捧殺參與能力。

　　不是入口合理需求，是操作系統(tǒng)

　　在微信公開(kāi)課上，張小龍上現(xiàn)場(chǎng)變了個(gè)「魔術(shù)」——當(dāng)你在微信的主界面上不斷往下拉充分發揮，直到把所有的聊天記錄都劃到屏幕外高質量，就會(huì)看到一行字，這行字上寫(xiě)著：

　　這不是入口^_^

　　很多網(wǎng)友反問(wèn)選擇適用，這不是入口是什么管理？

　　這個(gè)問(wèn)題還挺有趣的，微信在主界面下拉這個(gè)地方放過(guò)兩個(gè)東西業務指導，搜索和短視頻改進措施。

　　這兩個(gè)功能放在這里，確實(shí)是入口長足發展，但小程序不是今年。這里的邏輯區(qū)別在于，你會(huì)把 Windows 里的開(kāi)始菜單當(dāng)作一個(gè)入口結構不合理，但不會(huì)把多任務(wù)欄當(dāng)做入口動手能力。

　　你會(huì)說(shuō)這是入口么？不會(huì)意見征詢，因?yàn)樗粚?dǎo)流提升。

　　主界面下拉，就是微信這個(gè)操作系統(tǒng)的「多任務(wù)欄」等多個領域。

　　2021 年再獲，小程序在一些特定的場(chǎng)景開(kāi)花猛烈，比如電商應用擴展。但這卻引起了微信內(nèi)部的一些擔(dān)心體驗區。

　　這種擔(dān)心在過(guò)去的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上是很少見(jiàn)的增多，大多數(shù)新的平臺(tái)型應(yīng)用起步時(shí)，恨不得官方找來(lái)一些賽道批量導(dǎo)入以填充稀缺的生態(tài)有望。

　　在微信公開(kāi)課上共享應用，張小龍對(duì)未來(lái)的微信進(jìn)行了很多項(xiàng)「預(yù)發(fā)布」，比如 iOS 上的打賞要回歸標準，比如要為公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者推出獨(dú)立 App，比如要對(duì)公眾號(hào)的作者體系做出改進(jìn)堅持好。