要害詞：用戶生成內(nèi)容;話語重構(gòu);話語權(quán);新媒體

　　一技術的開發、用戶生成內(nèi)容的定義

　　用戶生成內(nèi)容簡稱UGC(User-generated Content)。經(jīng)濟合作發(fā)展組織(OECD)將UGC定義為“由業(yè)余人士通過非專業(yè)渠道制作的飛躍、包含一定的創(chuàng)造性勞動并在網(wǎng)絡上公開可用的內(nèi)容”更高效。 ①

　　UGC是伴隨著以提倡個性化為主要特點的Web2.0概念而興起的。UGC與以往的主流媒體生成內(nèi)容不同重要部署，它是一種用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式具體而言，即由原來的用戶以下載為主變成下載和上傳一體化。隨著技術(shù)的發(fā)展智慧與合力，媒體內(nèi)容生產(chǎn)的UGC類型不斷深化(表1)喜愛。

　　在各類媒體平臺上，很廣大人民群眾的傳播潛能被解放促進進步，隨著傳播的可實施性增大發力，接地氣的群眾內(nèi)容得以在媒體平臺中呈現(xiàn)優勢領先。

　　網(wǎng)絡發(fā)展至今迎來新的篇章，新媒體賦予受眾自主生產(chǎn)內(nèi)容、發(fā)布信息的權(quán)力推動並實現，這促使用戶不再甘心處于被動的地位接受信息薄弱點，他們出于各種目的，開始自發(fā)收集信息并成為內(nèi)容的發(fā)布者和創(chuàng)造者優化程度。

　　二積極性、網(wǎng)絡話語重構(gòu)的因素

　　首先，從政治方面來看多種場景，新媒體影響公眾對外部世界的感知及對四面環(huán)境的判定多元化服務體系，公眾接觸到的社會環(huán)境經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的改造和反映，已經(jīng)不是現(xiàn)實中的社會環(huán)境了擴大公共數據，公眾根據(jù)網(wǎng)絡社會環(huán)境對四面的現(xiàn)狀進行判定深度，進而創(chuàng)造新的內(nèi)容。此外核心技術體系，隨著網(wǎng)絡政策的完善開拓創新，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境更為開放，用戶不再受限于社會地位和經(jīng)濟地位必然趨勢，占社會大多數(shù)的人民群眾積極進入網(wǎng)絡話語圈促進善治，因此不斷沖擊以往權(quán)貴階級希望穩(wěn)定的話語結(jié)構(gòu)擴大，造成網(wǎng)絡話語結(jié)構(gòu)的變革。

　　其次發揮效力，從經(jīng)濟上來看新格局，由于出現(xiàn)了更多免費的信息，傳播者傳播信息的目的轉(zhuǎn)變?yōu)閷崿F(xiàn)自我滿足的需要(成為輿論領(lǐng)袖安全鏈、獲得公信力最新、信息共享)，通過付費獲取信息的必要性減弱(報紙處理方法、雜志等傳統(tǒng)傳播渠道正面臨危機)重要作用。

　　此外，由于信源激增習慣、信息泛化充足，下層民眾可以廣泛利用互聯(lián)網(wǎng)獲取大量信息，加速新聞民主化的積極性。

　　三綠色化發展、用戶生成內(nèi)容的網(wǎng)絡話語重構(gòu)過程

　　在過去很長的一個階段，我國的話語結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出這樣一個局面：人民群眾由于所接觸并利用的傳播渠道有限不久前，對于外界的信息接觸量少用上了，他們接觸外界信息的主要傳播渠道是報紙、廣播能力建設、電視等主流媒體關註。主流媒體生成的內(nèi)容帶有強烈的官方意志，因此人們常沉浸在官方的主流媒體所希望達到的擬態(tài)環(huán)境的效果創新內容。但在現(xiàn)今新媒體快速發(fā)展的時代機遇與挑戰，在某種程度上，人們的眼耳口鼻都得到了極大利用善於監督。

　　社交媒體的出現(xiàn)增強了新聞來源的多樣化集成技術，強化了內(nèi)容為王、特色為要的理念更合理，在網(wǎng)絡時代適應能力，受眾多、雜各方面、散防控、匿的特征更符合時代特點，易傳易授從而創(chuàng)造出多樣化的新聞內(nèi)容著力提升，并且所傳播的信息已經(jīng)呈現(xiàn)出由“官意”轉(zhuǎn)向“民意”的趨勢深刻內涵。

　　在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體不再作為優(yōu)選的權(quán)威信息發(fā)布機構(gòu)，普通公眾從被動的信息接受者變?yōu)榱酥鲃拥男畔l(fā)布者深入闡釋，這種角色的轉(zhuǎn)變與以往的媒體使用習慣大不相同相關性。高度自主的信息接收與傳播削弱了傳統(tǒng)媒體通過信息壟斷提高自身話語權(quán)的能力，話語內(nèi)容也從權(quán)威化生產(chǎn)逐步轉(zhuǎn)化為個性化表達物聯與互聯。從話語內(nèi)容的傳播環(huán)境看穩定，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境充分弱化了傳統(tǒng)媒體把關(guān)人的職能，并對主流媒體的話語權(quán)控制力逐步瓦解供給。網(wǎng)絡信息發(fā)布機制的準入門檻過低優勢與挑戰，使話語內(nèi)容不僅包括社會政治、經(jīng)濟解決方案、文化等意識形態(tài)方面的重大議題趨勢，也包括個人愛好、愛好等生活層面的個性話題上高質量。例如眾人皆知的羅一笑事件一站式服務。2021年11月30日，一篇題為“羅一笑深入交流，你給我站住”的微信推文點爆了朋友圈引領作用，該文出自　某雜志社主編羅爾之手。文章以一個深愛女兒的父親的視角講述了一家人與白血病抗爭的歷程臺上與臺下。文章以營銷的形式進行捐款用的舒心，一日之內(nèi)獲得微信文章打賞5萬的上限。但是后來很快真相浮出了水面助力各行，羅爾本人擁有經(jīng)濟能力為女兒治病前來體驗，但卻選擇了依靠營銷為企業(yè)機構(gòu)獲利。在現(xiàn)今社會應用，網(wǎng)民的力量是巨大的建議，他們可以通過互聯(lián)網(wǎng)這一便捷的渠道還原真相品率。

　　話語表達范圍從過去的以政治事件相貫通、重大突發(fā)事件、民生問題占話語內(nèi)容多數(shù)積極影響，逐漸演變?yōu)檫吘壭栽掝}進入話語圈自動化方案、娛樂信息大量涌入的局面，話語方式也由從前的泛化越來越重要、群集線上線下、主流演化為具體、分散醒悟、個性數據顯示。從公眾對話語內(nèi)容的需求上看，網(wǎng)民不再滿足于一些官方媒體機構(gòu)和網(wǎng)站所提供的統(tǒng)一信息，他們更希望利用豐富的網(wǎng)絡傳播手段記得牢，進行話語內(nèi)容的個性化生產(chǎn)註入了新的力量，利用自己的主觀能動性，表達自己很真實的觀點更多可能性，將說教轉(zhuǎn)為對話或創(chuàng)造出新的文化形態(tài)去創新。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，網(wǎng)絡話語內(nèi)容的互動和交流呈現(xiàn)出多元緊迫性、異質(zhì)結構、真實的特征，使之成為布滿活力的網(wǎng)絡話語空間高效。

　　此外溝通協調，人民群眾的物質(zhì)生活得到了極大的滿足，隨之而來的是人民群眾日益增長的精神文化需求體系。普通大眾渴望意見表達的欲望高漲帶動擴大，他們希望可以有一個方便、快捷的渠道參與社會生活開拓創新。隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展持續發展，下層市井、草根階層和弱勢群體進入話語圈主動性，導致信息量激增創造性，大量用戶生成的內(nèi)容沖擊著新興上層階層和以往權(quán)貴階級希望穩(wěn)定的話語結(jié)構(gòu)。主流媒體的優(yōu)勢地位降低道路，逐漸達到用戶自給自足的話語結(jié)構(gòu)讓人糾結。

　　在用戶權(quán)力意識覺醒并擁有了媒介話語權(quán)之后，開始在網(wǎng)絡平臺大量表達自己的意見預期。由于普通人民群眾數(shù)量上的優(yōu)勢智能化，互聯(lián)網(wǎng)平臺正迎來一個又一個信息高峰，大量用戶生成的內(nèi)容出現(xiàn)進一步完善。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示集聚，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達7.72億調整推進。這群人或坐在電腦前或持有手機狀況，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表文章，并根據(jù)自己的邏輯做自己的“意見領(lǐng)袖”機製。然而在真正的世界全過程，他們可能是教授、知名企業(yè)家探討，也許是工人或?qū)W生不負眾望，他們也可能是人大代表或政協(xié)委員，但他們在網(wǎng)絡上的議題可能涉及面之廣到突發(fā)事件、社會熱點精準調控、政府決策以及公眾人物言行等問題有效性。例如魏則西事件、雷洋事件機遇與挑戰、女排奪冠廣泛關註、脫歐公投……他們的每個帖子都可能代表著某種民意。

　　因此集成技術，人們正逐漸從過去封閉的就能壓製、互動低的傳播環(huán)境中跳脫出來，更傾向于活潑適應能力、自由的意見表達更優美。在海量網(wǎng)絡信息中，用戶生成的內(nèi)容已經(jīng)成指數(shù)倍增長解決方案。在這種條件下優勢，用戶生成內(nèi)容的網(wǎng)絡話語正逐漸向高效、開放的方向發(fā)展增產。

　　四便利性、用戶生成內(nèi)容在影響網(wǎng)絡話語重構(gòu)中存在的問題及對策

　　首先，網(wǎng)民被賦權(quán)但自律性不高行動力，出現(xiàn)“離場介入者”與“鍵盤俠”√峁┯辛χ?，F(xiàn)實中，受眾變?yōu)閭鞑フ咧蟊９?，應具備的媒介素養(yǎng)相對缺乏自行開發，再加上互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下匿名性的保護作用，不可避免地出現(xiàn)了“離場介入者”與“鍵盤俠”責任，給整個傳媒環(huán)境帶來一定的混亂應用情況。比如在微博熱點事件爆出后常出現(xiàn)的網(wǎng)絡暴力及人肉搜索，這些行為都會給新聞當事人造成心理壓力甚至出現(xiàn)危害生命的現(xiàn)象組建。

　　針對此問題表現，無論是網(wǎng)民還是新媒體從業(yè)人員，均存在專業(yè)背景混雜作用、沒有接受過良好的文化和新聞專業(yè)主義教育的現(xiàn)象相互配合。對于這一點，媒體治理人員不得不警醒著力增加。新聞監(jiān)管任重而道遠，侵犯隱私科技實力、鍵盤俠等亂象屢禁不止處理。“注重力經(jīng)濟”導向下，用戶在發(fā)布信息時刷新下限助力各行。在這種情況下前來體驗，政府應實行社會監(jiān)督和舉報機制，制定相關(guān)法律以及對社會各界進行相應的引導確定性，塑造良好的網(wǎng)絡環(huán)境更加廣闊。例如2021年11月4日，國家電信網(wǎng)發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務治理規(guī)定》講故事，對互聯(lián)網(wǎng)信息服務直播資質(zhì)非常完善、直播平臺的內(nèi)容治理、網(wǎng)絡直播信用體系等提出了具體要求面向，就是政府進行監(jiān)管的一種表現(xiàn)支撐作用。

　　其次，新媒體缺失把關(guān)人致使用戶生成內(nèi)容自由度過高建設項目。在新聞傳播過程中最為突出，“把關(guān)人”起著決定繼續(xù)或終止信息傳遞的作用，由他們決定哪些信息很終能與受眾見面相結合。而UGC時代高效化，用戶與用戶之間實際上縮短了溝通的距離，實現(xiàn)了“面對面”的傳播為產業發展。相對于傳統(tǒng)媒體延伸，新媒體很大的優(yōu)勢之一就是反應迅速，為了保持新媒體的活力服務好，許多傳統(tǒng)媒體也都給了自己的媒體項目以較大的自由權(quán)處理突發(fā)事件新趨勢，方便和網(wǎng)友互動。但這不可避免地造成了“把關(guān)人”的缺位共謀發展，進而使用戶生產(chǎn)內(nèi)容的自由度過高學習。

　　因此應提高信息瀏覽準入門檻，限制未成年人瀏覽不良信息聽得懂。政府在互聯(lián)網(wǎng)治理中有義務承擔促進發(fā)展和加強治理的責任應用優勢。政府把關(guān)屬于宏觀層面，指對網(wǎng)上信息的整體內(nèi)容來源與導向的把關(guān)全方位。主要方式有：通過技術(shù)手段進行控制高效節能，扶持重點網(wǎng)站來貫徹自己的意圖，加強基礎設施建設以提高中國影響力等大局。

　　文章來源：未知

　　文章標題：互聯(lián)網(wǎng)時代“用戶生成內(nèi)容”的網(wǎng)絡話語重構(gòu)過

　　本文地址：