好名字讓人過(guò)目不忘首要任務、易于傳播，寓意美好但欠好記的名字是失敗的名字不同需求。

　　文|黃章晉 陳國(guó)良

　　汽車(chē)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)毫不相干發展，但它們?yōu)楸旧淼漠a(chǎn)品起的名字總之，看上去都是請(qǐng)同一位大師面向，好比都尤其喜歡用軒、朗研學體驗、逸建設項目、度之類(lèi)字眼，尤其是對(duì)銳落實落細、睿講道理、瑞這三個(gè)同音字有尤其偏愛(ài)。

　　但是技術先進，這些房地產(chǎn)業(yè)和汽車(chē)業(yè)很喜歡的字眼，中國(guó)像樣的互聯(lián)網(wǎng)公司延伸，幾乎越來(lái)越不成能用到它們健康發展。

　　互聯(lián)網(wǎng)起名特色：動(dòng)物大數據、植物、疊詞

　　仔細(xì)盤(pán)點(diǎn)中國(guó)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)奮戰不懈，你會(huì)發(fā)現(xiàn)使用動(dòng)物為商標(biāo)措施、吉祥物大大縮短、產(chǎn)品名和公司名的公司緊密相關，比例高得異乎平常。甚至你會(huì)發(fā)現(xiàn)動(dòng)物名字都煩懣不夠用了培訓。

　　有些特定門(mén)類(lèi)或行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司不合理波動，動(dòng)物形象的比例高得離譜，完全可以組成行業(yè)內(nèi)的動(dòng)物園重要工具。譬如排名前十的旅游網(wǎng)站中積極拓展新的領域，就有 8 個(gè)商標(biāo)或名字包羅動(dòng)物配套設備，在前十之后，你還會(huì)看到一大堆動(dòng)物相對開放，推進高水平，幾乎可以說(shuō)是「無(wú)動(dòng)物不旅游」。

　　排名前十的直播平臺(tái)中深入交流研討，動(dòng)物占據(jù)了豆剖瓜分，排名前十的音頻平臺(tái)關註度，動(dòng)物同樣占據(jù)一半橫向協同。

　　電子商務(wù)領(lǐng)域，在淘寶商城更名為天貓之后敢於挑戰，各主流電商也立即跟進(jìn)推出了本身的動(dòng)物形象不斷創新，京東的金屬狗、蘇寧的獅子提供了遵循、國(guó)美的老虎等等參與水平。

　　當(dāng)然，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司并不只是熱愛(ài)動(dòng)物基石之一，植物名同樣極為常見(jiàn)聯動，雖然傳統(tǒng)企業(yè)也會(huì)在商標(biāo)上經(jīng)常用到植物，但大都是在中國(guó)人心中有美好寓意的牡丹共同努力、荷花行業內卷、梅花、蘭花逐漸完善、菊花參與能力、海棠之類(lèi)。

　　但是是目前主流，今天中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司用的植物充分發揮，往往是傳統(tǒng)行業(yè)很少會(huì)使用的，因?yàn)樗鼈冊(cè)趥鹘y(tǒng)上大都沒(méi)有尤其的美好寓意充分發揮，譬如豆瓣選擇適用、土豆、小米的特性、蘑菇街交流、豌豆莢、堅(jiān)果提供堅實支撐、芒果還不大、花椒、瓜子、梨發揮作用、荔枝良好、果殼、花生銘記囑托、大麥引領、大豆、柚子示範、橡樹(shù)……

　　除了動(dòng)物名和植物名應用前景，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司還喜歡使用疊詞，早期使用疊詞的互聯(lián)網(wǎng)公司還只是當(dāng)當(dāng)運行好、人人網(wǎng)等企業(yè)首次，疊詞現(xiàn)象和趨勢(shì)并不明顯，并且使用疊詞在傳統(tǒng)行業(yè)也并不少見(jiàn)部署安排，譬如盼盼防盜門(mén)搖籃、旺旺小食品等。

　　但近幾年來(lái)使用疊詞名的互聯(lián)網(wǎng)公司越來(lái)越多生產能力，有些行業(yè)類(lèi)別甚至出現(xiàn)了疊詞扎堆現(xiàn)象標準，譬如與社交應(yīng)用或帶有必然社交功能的行業(yè)，幾乎被疊詞占領(lǐng)堅持好，以至于名字使用疊詞即將展開，很簡(jiǎn)單被認(rèn)為是社交軟件。

　　越是晚近的互聯(lián)網(wǎng)公司特性，起名時(shí)越帶有這種特征培養。或者說(shuō)更加完善，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司仍有不少喜歡用功能描述性和寓意寄托型的名字，但在垂直領(lǐng)域的排名往往更加靠前的建設應用，明顯是這類(lèi)偏愛(ài)動(dòng)物支撐作用、植物和疊詞的公司。

　　這方面的典型大概是阿里動力，阿里集團(tuán)旗下九個(gè)成員同時，全部帶有動(dòng)物。阿里對(duì)動(dòng)物的偏好明顯也會(huì)影響到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)效高性。有人做過(guò)不完全統(tǒng)計(jì)模式，從阿里「結(jié)業(yè)」的創(chuàng)業(yè)者一共 117 名，而且對(duì)前十家做了排名提升。