《羅輯思維》的傳播模式為“知識類節(jié)目+知識性社群”互聯(lián)網(wǎng)社群敢於挑戰，二者相互呼應，以節(jié)目凝聚“愛智求真‘的知識共同體建立和完善，以社群活動擴大節(jié)目的知名度提供了遵循，并依托社群平臺，給社群成員帶來廣泛的社會資本和信息溝通途徑大型，凝聚社群成員的價值認同服務效率，同時，從社群成員“供養(yǎng)”中獲取價值反哺自媒體節(jié)目重要意義〗y籌發展？偠灾读_輯思維》打造了一個完整而可持續(xù)的傳播與盈利模式體系。但是生產製造，另一方面，利用社群成員的信任牟利的行為合理需求，在不斷侵蝕社群的感情根基是目前主流，知識社群不斷滑向過度商業(yè)化的道路。

　　要害詞

　　自媒體高質量，社群傳播充分發揮，盈利模式

　　一、前言

　　2021年12月21日管理，《羅輯思維》第1期節(jié)目正式上線設計。主打產(chǎn)品是《羅輯思維》視頻節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)社群，主持人羅振宇是節(jié)目的靈魂人物改進措施，他在2020年羅輯思維跨年演講“時間的朋友”中就此掀開，這樣介紹自己的公司溝通協調，“羅輯思維是一家提供移動互聯(lián)網(wǎng)時代支持服務的公司對外開放，叫移動互聯(lián)網(wǎng)時代的知識服務商，我們將重點推出各種各樣的產(chǎn)品和服務要落實好，為這個時代人的知識增長提供服務≈鸩斤@現！?

　　《羅輯思維》的成功表現(xiàn)在以下幾個方面：第一銘記囑托，截至2021年2月29日，微信公眾號活躍粉絲的數(shù)量達到650萬自動化裝置。 第二示範，《羅輯思維》視頻節(jié)目的播放量在34,045萬，粉絲數(shù)量為1,170,671有很大提升空間∵\行好！稌哉f》的視頻播放量為59,297萬，粉絲數(shù)量為244,232可能性更大。相較于《曉說》主持人高曉松本身的知名度部署安排，我們發(fā)現(xiàn)，《羅輯思維》在三年時間內(nèi)做到粉絲數(shù)量超過《曉說》技術，在短時間內(nèi)積累了數(shù)十萬鐵桿粉絲推廣開來，由一款互聯(lián)網(wǎng)自媒體視頻產(chǎn)品，成長為當前影響力很大的互聯(lián)網(wǎng)知識社群之一相對較高，其背后的原因值得進行探究資源配置。

　　相較于一般的自媒體視頻節(jié)目，《羅輯思維》在傳播形態(tài)相關、傳播渠道特性、傳播策略和盈利模式上都開創(chuàng)了一種嶄新的模式。張貞（2021）認為等特點，《羅輯思維》的成功源于商業(yè)模式與節(jié)目定位的一致：基于知識社群之間的信任與合作建言直達。 馬莉英（2021）認為，《羅輯思維》實現(xiàn)了從自媒體平臺向社群經(jīng)濟的轉向建設應用。

　　在閱讀多篇探討羅輯思維傳播模式的論文后支撐作用，筆者發(fā)現(xiàn)，這些論文主要集中于對“社群經(jīng)濟”和“自媒體‘二者單獨的探討動力，而忽視了作為”前臺“的內(nèi)容生產(chǎn)與作為“后臺”的社群傳播之間的互動關系同時，以及帶來的盈利可能性。這恰恰是《羅輯思維》與傳統(tǒng)知識類自媒體很大的不同之處效高性。因此模式，本文將從新聞學、社會學視角審閱《羅輯思維》的傳播模式提升，并批判地看待這一傳播模式背后的商業(yè)和政治考量高品質。

　　二、大眾傳播形態(tài)——網(wǎng)絡自媒體視頻

　　《羅輯思維》很先作為一檔脫口秀節(jié)目出現(xiàn)在公眾眼前支撐能力，2021年12月21日第一期《末日迷信向死而生》在優(yōu)酷資訊頻道上線資源優勢。它的節(jié)目內(nèi)容涵蓋成功學高效利用、政治、歷史估算、經(jīng)濟講理論、社會等多個領域，但這并非《羅輯思維》的首創(chuàng)不要畏懼。在網(wǎng)絡知識類節(jié)目領域服務為一體，高曉松的《曉說》漫談見聞和歷史，梁文道的讀書欄目《一千零一夜》則對書籍進行私人化解讀逐漸顯現。對比可以看出全會精神，《羅輯思維》的特異之處主要有：

　　在顯性層面，節(jié)目內(nèi)容的設置拓展基地，易于簡潔高效傳播知識集中展示。《羅輯思維》除早期試播節(jié)目在20分鐘左右外不合理波動，其他時長均在40分鐘左右宣講手段，堅持一期節(jié)目一個主題；不具有連貫性表示，無法猜測節(jié)目的主題選擇；以故事帶道理引申非常激烈，觀點新奇競爭力所在，一反常規(guī)；節(jié)目畫面簡潔領域，羅振宇處于正中心位置溝通機製，畫面切換頻率較低，基本不會游離出主持人的形象范圍註入新的動力，也沒有多余的節(jié)目包裝領先水平。

　　以上三點都與《曉說》形成鮮明對比，《曉說Moring Call》更多是漫談雙重提升，主持人高曉松侃侃而談戰略布局，節(jié)目短則一期，長則六期表現明顯更佳；從一個點輻射到一個面狀態，多為敘述歷史史實與見聞，把個人觀點與敘事分開指導；話題的選擇上會在微博聽取網(wǎng)友意見廣泛認同；根據(jù)節(jié)目需要出現(xiàn)歷史畫面和素材。

　　綜上流動性，筆者認為鍛造，《羅輯思維》在內(nèi)容上滿足受眾獵奇的欲望競爭激烈，在節(jié)目時長上滿足短時間獲取知識的需要，節(jié)目畫面簡潔而符合大眾審美改善，單純靠聽也可以把握節(jié)目內(nèi)容參與能力，適視頻和音頻兩種版本，以上都是它得以快速傳播是目前主流、獲取極高視頻播放量的原因充分發揮。

　　在隱性層面，采取隱蔽的形式充分發揮，進行價值觀念的灌輸選擇適用。

　　第一，傳播技巧的運用設計I務指導！读_輯思維》視頻節(jié)目運用了“講故事加道理引申”的內(nèi)容展現(xiàn)方式和“訴諸理性”的傳播技巧，通過縝密的論證企圖說服受眾接受道理優化程度。論證上經(jīng)常采取反證歸謬的方法積極性，從符合認知范圍的常識出發(fā)，推出一個不合常理的結果不斷豐富，然后歸謬實施體系，推翻原有的結論，揭示新的結論各有優勢。這種邏輯方式給受眾以極強的代入感和參與感效果較好，受眾在聽故事中逐漸進入羅振宇構建的知識世界。