互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代（要如何打造優(yōu)秀的品牌形象）

　　消費(fèi)升級(jí)以來(lái)新格局，品牌形象已經(jīng)成為了優(yōu)質(zhì)商品核心特色之一明顯，品牌形象就吸引用戶關(guān)注、增加產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力作用巨大顯示，全文結(jié)合具體案例創新為先，就品牌形象作用以及如何打造品牌形象提出自己的觀點(diǎn)。

　　商品的同質(zhì)化科普活動、價(jià)格戰(zhàn)的慘烈早已成為了中小產(chǎn)品的生存特色創新延展，而國(guó)際化的大品牌卻憑借著非常少有的產(chǎn)品形象，在市場(chǎng)中牢牢占據(jù)著主導(dǎo)地位長期間，品牌形象可謂功不可沒(méi)基本情況。

　　品牌形象何以誕生？

　　品牌形象是人們心中對(duì)于某一產(chǎn)品的印象總和高端化，代表著某產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的尤其地位力量，是由產(chǎn)品的各種特性（品牌屬性、名稱(chēng)提單產、包裝提升行動、價(jià)格、聲譽(yù)等）構(gòu)成關註。

　　利益是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中追逐的焦點(diǎn)研究進展，企業(yè)費(fèi)盡心力打造的品牌形象也是以利益為導(dǎo)向。打造品牌形象連日來，是為了讓企業(yè)的品牌形象不斷地接近其理想目標(biāo)快速融入，維持消費(fèi)者的忠實(shí)度，并穩(wěn)定地激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為系統，甚至為企業(yè)帶來(lái)產(chǎn)品溢價(jià)增強，獲得更加豐厚的利潤(rùn)。

　　品牌形象有何作用交流等？

　　1. 使產(chǎn)品脫穎而出

　　NIKE的LOGO

　　舉個(gè)例子更加廣闊，當(dāng)你看到這個(gè)“對(duì)勾”時(shí)，你馬上知道這是什么品牌提高，甚至是什么定位可以使用？

　　這就是品牌的的力量，并通過(guò)不斷地迭代延續(xù)紮實，能夠強(qiáng)化品牌的辨識(shí)度效高化。

　　2. 刺激用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品

　　“神仙水”官網(wǎng)

　　個(gè)性鮮明的產(chǎn)品更能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注重要作用，這種關(guān)注正是產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿和購(gòu)買(mǎi)行為的基礎(chǔ)條件。SK-II被稱(chēng)作“神仙水”最為顯著，神奇的功效和形象給女性消費(fèi)者了深刻印象尤為突出，當(dāng)她們無(wú)意瀏覽時(shí)，個(gè)性的標(biāo)識(shí)能夠喚起她們心中的已有印象環境，產(chǎn)生愛(ài)好空間載體，引導(dǎo)她們了解產(chǎn)品，并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為相對簡便。

　　3. 很大化的傳播能力

　　米家生態(tài)

　　米家生態(tài)就是成功的典范經驗分享，小米手機(jī)的MIUI論壇為小米收獲了龐大的忠實(shí)粉絲，在他們心中樹(shù)立了“極簡(jiǎn)趨勢、實(shí)用”的品牌形象有力扭轉，之后無(wú)論是小米手機(jī)的發(fā)布還是周邊手環(huán)、平衡車(chē)一站式服務、凈化器的發(fā)布廣度和深度，消費(fèi)者總是和小米的固有印象聯(lián)系起來(lái)，節(jié)省了小米很大一部分的廣告支出引領作用。

　　品牌形象打造的四部曲

　　圍繞著用戶體驗(yàn)加強宣傳，我們可以將品牌形象劃分為三個(gè)層面的內(nèi)容，包括：感官形象用的舒心、體驗(yàn)形象和傳播形象技術發展，分別對(duì)應(yīng)著外部形象、核心體驗(yàn)和傳播策略集成，我們可以圍繞著這三方面進(jìn)行打造重要手段。

　　形象打造四部曲

　　第一步，從企業(yè)內(nèi)部提取品牌基因穩定性，將其概念化像一棵樹，成為一種可以用語(yǔ)言描述的符號(hào)。品牌基因是產(chǎn)品品牌的核心內(nèi)容去突破，通常包括了產(chǎn)品的使用價(jià)值（核心）能運用、產(chǎn)品的特點(diǎn)（功能）、風(fēng)格形象（外部）等等智能設備，比如：特斯拉電動(dòng)車(chē)的科技感不可缺少，NIKE鞋的輕便舒適，哈弗大學(xué)的精益求精特點。

　　具體實(shí)施過(guò)程：

　　根據(jù)相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)研提高鍛煉、外部環(huán)境的特點(diǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)書(shū)等高質量，對(duì)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)情況也逐步提升、未來(lái)發(fā)展動(dòng)向有一個(gè)深刻的理解記得牢，形成書(shū)面報(bào)告註入了新的力量。

　　結(jié)合企業(yè)目標(biāo)和市場(chǎng)環(huán)境重要的作用，設(shè)計(jì)差異化品牌形象；進(jìn)行用戶心理體驗(yàn)的預(yù)設(shè)去創新；建立動(dòng)態(tài)的分析方法足夠的實力，應(yīng)對(duì)快速變化的市場(chǎng)。

　　用戶情景測(cè)試結構，確認(rèn)需求和品牌形象的真?zhèn)涡浴?

　　第二步更適合，圍繞用戶的體驗(yàn)形象，（體驗(yàn)形象是形象的核心溝通協調，用戶通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的使用要素配置改革，對(duì)產(chǎn)品的功能、性能質(zhì)量以及在體驗(yàn)過(guò)程中得到的服務(wù)進(jìn)行體驗(yàn)從而產(chǎn)生認(rèn)同感）保障性，對(duì)產(chǎn)品的核心功能或特色進(jìn)行相關(guān)的設(shè)計(jì)帶動產業發展，綜合品牌基因和用戶的需求進(jìn)行內(nèi)核的打造。

　　具體實(shí)施過(guò)程：

　　設(shè)計(jì)者需要充分的了解用戶的需求十分落實，通過(guò)設(shè)身處地的思考倍增效應，將產(chǎn)品從千篇一律的競(jìng)爭(zhēng)品中脫離出來(lái)，獲得用戶的認(rèn)可製造業。

　　根據(jù)用戶需求設(shè)計(jì)相應(yīng)的解決辦法優化服務策略，篩選出切實(shí)可行的辦法。

　　將解決方案與品牌基因相融合發展基礎，剔除市場(chǎng)大眾反感兩個角度入手，對(duì)產(chǎn)品的核心進(jìn)行設(shè)計(jì)。