• 引言 • 1999年樸樹的歌《New Boy》中唱到：“穿新衣吧剪新發(fā)型吧不斷創新，輕松一下，window98.”提供了遵循。讓80參與水平、90后陷入集體回憶的《New Boy》，瞬間讓人想起那個藍(lán)色的IE瀏覽器圖標(biāo)服務效率，那個時代的33.6k Modem刺耳的撥號聲明確相關要求。 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)進入下半場，眾多網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的營銷比重迅速攀升統籌發展∩罨嫱?；ヂ?lián)網(wǎng)“下半場”階段，用戶心智已經(jīng)形成生產製造。 文 | 公關(guān)之家 作者 | 發(fā)條褐 1999年樸樹的歌《New Boy》中唱到：“穿新衣吧剪新發(fā)型吧開展試點，輕松一下，window98.”共同。讓80推進一步、90后陷入集體回憶的《New Boy》，瞬間讓人想起那個藍(lán)色的IE瀏覽器圖標(biāo)簡單化，那個時代的33.6k Modem刺耳的撥號聲力度。 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)進入下半場，眾多網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的營銷比重迅速攀升系統性∮绿叫侣?；ヂ?lián)網(wǎng)下半場階段，用戶心智已經(jīng)形成傳遞。 假如說試驗，上半場的競爭本質(zhì)上是對流量的爭奪，那么互聯(lián)網(wǎng)下半場的博弈本質(zhì)上就是對數(shù)據(jù)的競爭提供有力支撐。 2021年切實把製度，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在烏鎮(zhèn)舉行保供，烏鎮(zhèn)也成為了大會的永久會址，因此大會又被稱為是“烏鎮(zhèn)峰會”進行部署，諸多元素加持下引領，烏鎮(zhèn)峰會從一開始就成為了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)規(guī)模很高的大會。 隨著2021年第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會舉辦示範，寧靜的江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)很近幾天有一次迎來了一大批網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者應用前景。 2021年7月，美團創(chuàng)始人王興首次提出了互聯(lián)網(wǎng)下半場的概念運行好，在童年的11月17日上烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上首次，他又做出了更進一步的闡述。 在演講中部署安排，王興表示：很近四年是上半場時間搖籃，也就是以用戶紅利為代表，用戶規(guī)模增長為代表推廣開來，以廣度為代表推動，現(xiàn)在已經(jīng)到了一個非常要害的拐點時期，接下來的下半場資源配置，很重要的一點不光是用戶的廣度增加信息，還要加大用戶的深度。 今年十一國慶黃金周大力發展，美團股價再創(chuàng)新高豐富內涵，坐上了中國網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的第三名。 美團創(chuàng)始人王興從三大角度解釋了“互聯(lián)網(wǎng)下半場”產能提升，第一個角度是高科技適應性，第二個角度是“互聯(lián)網(wǎng)+”，第三個角度是國際化通過活化。 新零售這個概念是馬云在2021年下半年提出來的面向，他說：“電子商務(wù)”將會成為傳統(tǒng)的概念，未來會是線下研學體驗、線上建設項目、物流結(jié)合的“新零售”模式。 從2021年到現(xiàn)在落實落細，各行各業(yè)都在積極擁抱新零售相結合，新零售可謂遍地開花。經(jīng)過一輪鏖戰(zhàn)製高點項目，人們對新零售有了具象化為產業發展，也有了更加理性的觀點。 新零售概念的一提出資源優勢，“互聯(lián)網(wǎng)進入下半場”的聲音就開始此起彼伏高效利用。 l “互聯(lián)網(wǎng)下半場”的產(chǎn)業(yè)變化 在第一屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上特征更加明顯，麥肯錫資深董事合伙人羅頤便在主旨演講中提出“中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已超美國”，羅頤介紹講理論，麥肯錫國際全球研究院分析了各國互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)占GDP的比重發(fā)現(xiàn)的可能性，中國在全球?qū)儆陬I(lǐng)先地位，增長速度驚人服務為一體。 一問題、產(chǎn)業(yè)“下沉” 中國的地區(qū)經(jīng)濟差異巨大，從一線城市到十八線縣城全會精神。信息的不對稱造成了網(wǎng)絡(luò)行為呈現(xiàn)金字塔式的結(jié)構(gòu)系統穩定性，即底層的廣大“下沉用戶”占領(lǐng)了更大的量級。 更多的互聯(lián)網(wǎng)模式還沒有波及“下沉地區(qū)”集中展示，移動支付實力增強、共享單車、O2O探索創新、外賣重要工具、滴滴打車等重新塑造了國人生活習(xí)慣的模式，看起來正在以另一種模式游到了“下游”配套設備，推送了產(chǎn)業(yè)的改革。 2020年中國人均GDP歷史性突破8000美元大關(guān)相對開放，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念先行試卷推進高水平，拼多多交出了令人滿足的答卷。 拼多多走的極致低價路線拓展應用，眼光下沉至四五線城市生產創效、農(nóng)村區(qū)域，成為繼阿里巴巴管理、京東之后的電商第三極優化上下，今年的雙十一，不知道會不會形成三方“爭霸天下”的局面模樣。 “自下而上的打拼藝術(shù)家”馬云生產體系、馬化騰 互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭進入下半場，消失的是流量紅利很重要，變革的是技術(shù)能力和水平，不變的是人口紅利。 二廣泛認同、個性化商品 《2021中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》該報告研究顯示國際要求，以年輕消費力為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟消費呈現(xiàn)的趨勢主要有以下幾種：原創(chuàng)消費大眾化、飯圈經(jīng)濟爆發(fā)鍛造、粉絲經(jīng)濟迭代競爭激烈、寵物消費升級持續創新、出租經(jīng)濟盛行、懶人經(jīng)濟全面發(fā)展空白區。 崛起的年輕消費力發(fā)展迅猛協調機製，作為未來中產(chǎn)消費的主力軍。千禧一代（80—94年出生的千禧一代）和Z時代（95后及00后）喜歡隨心所欲的生活充分發揮，有著超前的消費觀念和文化追求高質量，崇尚說走就走的旅行，更追求自己喜歡的方式生活選擇適用。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示管理，90后很喜歡的演出類型是演唱會，在草莓音樂節(jié)購票人群中業務指導，90后及00后的占比超過90%改進措施。 “斜杠青年”、“文藝青年”、“亞文化”作為當(dāng)代年輕人的幾個主要標(biāo)簽，特征之一是擁有很強的學(xué)習(xí)欲望發展邏輯，愿意學(xué)習(xí)不同領(lǐng)域的知識提升自我的積極性，較之80后更愿意為價值內(nèi)容買單。 在年輕人新消費的巨大紅利海洋中營造一處，漢服、國潮、嘻哈提升、搖滾、電子煙的必然要求、盲盒都占據(jù)了重要的地位研究成果。 三、打造“品牌人設(shè)” 營銷新時代強調(diào)品牌差異化完善好，品牌只強調(diào)定位是無用功大面積。 打造“品牌人設(shè)”即品牌要清楚自己的品牌“調(diào)性”。在消費者心目中問題分析，品牌印象不等同于好的品牌印象培養，好的品牌形象需要基于精準(zhǔn)的“自我熟悉”定位和擁有獨特個性的差異化相結(jié)合。 品牌在清楚了解自己的品牌“調(diào)性”之后導向作用，營造高冷人設(shè)標準、呆萌人設(shè)、酷炫人設(shè)等等人設(shè)堅持好。就像經(jīng)濟公司為明星量身定制的人設(shè)即將展開，“一個人設(shè)走天下”的想法顯然是行不通的，時代在變化特性，品牌也在變化傳承，品牌的人設(shè)也要適時變化等特點，只有這樣才能適應(yīng)瞬息萬變的經(jīng)濟市場。 四多種、新零售的“高光”時刻 商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示將進一步，2021年全國實現(xiàn)社會消費品零售總額38.1萬億元，同比增長9%發展成就，便利店成就、超市銷售額同比分別增長8%和5%，而實物商品網(wǎng)上零售額同比增長25%開展面對面，占社零總額的比重達到18%系統，較2021年提高3.5個百分點。 五進一步提升、深耕“朝陽”產(chǎn)業(yè) 按馬洛斯需求層次空間廣闊，當(dāng)一個人的生理需求、安全需求改革創新、社交需求知識和技能、尊重需求都被滿足之后，就會開始追求自我實現(xiàn)的需求新模式，自我實現(xiàn)的需求是很高級的需求實現。 當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)解決了人們的衣食住行之后，就會開始深耕其他領(lǐng)域組織了，比如很近勢頭正猛的醫(yī)美領(lǐng)域和植發(fā)領(lǐng)域服務體系、無人駕駛汽車領(lǐng)域。 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺發(fā)布的《2021年雙12醫(yī)美消費報告》中顯示服務為一體，　、北京兩大IT重鎮(zhèn)是植發(fā)行業(yè)高度發(fā)達的地區(qū)逐漸顯現。 伴隨著消費升級進行培訓、男性醫(yī)美意識的崛起，醫(yī)美行業(yè)將成為下一個新風(fēng)口長效機製，將成為醫(yī)療健康領(lǐng)域的巨大風(fēng)口法治力量。 打造顏值經(jīng)濟的醫(yī)美行業(yè)，近三年來分享，新注冊企業(yè)和注銷企業(yè)的數(shù)量雙雙增加共享，醫(yī)美行業(yè)的朝陽屬性對資本散發(fā)著巨大的吸引力，這個亂象叢生的“高利潤方式之一、高風(fēng)險”的“朝陽”行業(yè)已經(jīng)提前迎來了洗牌生動。 根據(jù)2021年12月發(fā)布的《2021中國醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，2021年中國正規(guī)醫(yī)美市場規(guī)模高達4953億元創新能力，大部分省份的醫(yī)美機構(gòu)數(shù)以超10%的年增長率持續(xù)上漲新品技；消費者方面範圍，中國約2200萬人進行了醫(yī)美消費，00后和95后步入整形大軍紮實做，占比持續(xù)增長空間廣闊。 阿里巴巴公布的《拯救脫發(fā)趣味白皮書》中顯示，在阿里旗下的零售平臺購買植發(fā)提供深度撮合服務、護發(fā)產(chǎn)品的消費者中服務品質，90后以36%的占比，即將趕超占比38%%的80后組成部分，成為脫發(fā)大軍影響，巨大的需求催生了植發(fā)市場的發(fā)展。 2021年無人駕駛汽車公司W(wǎng)aymo開始出租車商業(yè)化運營服務(wù)技術節能，很新估值1750億美元指導，相當(dāng)于傳統(tǒng)汽車三巨頭的市值之和。 無人駕駛時代馬上就要到來國際要求。滴滴出行的老板程維說過一句話：“以后流動性，你假如聽到一個朋友買了一輛私家車，你會覺得他很希罕競爭激烈，就像今天聽一個朋友說他買了一匹馬持續創新。” 當(dāng)智能出行已經(jīng)成為一種趨勢空白區，私家車就會被時代所“拋棄”協調機製。將來政府可能還會立法，禁止人為開車開放要求，因為人為開車會疲憊向好態勢、酒駕、受情緒影響等等服務機製，發(fā)生交通事故的頻率過高貢獻力量，無人駕駛的安全度性能這時就很好地體現(xiàn)出來了。 當(dāng)?shù)蔚未蜍嚨某霈F(xiàn)撼動了傳統(tǒng)的出租車行業(yè)大幅拓展，傳統(tǒng)出租車行業(yè)靠著牌照和管制賺取壟斷利潤的地位就這樣被替代了發行速度。 • 結(jié)語 • 中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走到了新的歷史關(guān)口，巨頭之間依舊厲兵秣馬與時俱進，一場新的洗牌變得不可避免性能。 一旦嗅到新的商機，市場這臺機器就會馬不停蹄地對其進行開發(fā)利用綜合運用。 本文摘自 中國公關(guān)行業(yè)門戶網(wǎng)站——公關(guān)之家