體育賽事打響線上突圍戰(zhàn)影響，擁抱互聯(lián)網(wǎng)開拓新市場

　　受疫情影響，線下體育賽事陷入停擺的過程中，讓過去異彩紛呈的賽事活動從熱鬧陷入沉寂指導。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，打造具有互動交流感的線上賽事國際要求，成為眾多體育賽事公司很熱衷開拓的全新領(lǐng)域流動性。

　　擁抱互聯(lián)網(wǎng) 開拓新市場

　　“前不久，國家體育總局提出‘繼續(xù)引導(dǎo)群眾科學(xué)健身競爭激烈，組織開展網(wǎng)絡(luò)賽事活動’的號召持續創新，讓我們有了擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開創(chuàng)運(yùn)營線上大眾賽事的想法空白區f調機製！焙颖币叭梭w育文化傳播有限公司　康金書告訴記者，受疫情影響形勢，馬拉松等大型活動實踐者、體育賽事等人群聚集性活動暫時不能恢復(fù)。對于廣大賽事運(yùn)營公司而言約定管轄，意味著賽事運(yùn)營數據、商業(yè)開發(fā)、業(yè)務(wù)拓展等常規(guī)收入基本歸零發揮，企業(yè)面臨生存發(fā)展的嚴(yán)重挑戰(zhàn)顯著。“我們不能坐以待斃開放以來。當(dāng)務(wù)之急占，是要思考如何變危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)。我們選擇通過線上賽事尋求突圍之路提供了有力支撐，探索疫情形勢之下的轉(zhuǎn)型與多元化發(fā)展新模式激發創作。”

　　“事實(shí)證實(shí)進一步意見，危機(jī)之中必有轉(zhuǎn)機(jī)增幅最大，我們的前期線上馬拉松賽事就吸引了眾多跑者的關(guān)注與支持，僅一周時間等多個領域，報名人數(shù)就超過了2.3萬人再獲。”康金書說應用擴展，線上賽不僅給我們帶來了參賽人群體驗區，也為我們實(shí)現(xiàn)了新模式的運(yùn)營收入增多，并為我們的贊助合作方提供了新的回報平臺∮型?！叭涨斑M一步推進，我們舉行了線上開幕式，首次嘗試賽事+直播+帶貨的形式方案，打破了品牌與人群的隔閡應用的選擇，幫助多個品牌實(shí)現(xiàn)帶貨∽笥?！?

　　贊助商有了投放市場

　　“參加路跑賽事的運(yùn)動愛好者都是追求健康背景下、有著積極向上生活態(tài)度的人群，并具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力可靠保障。通過與賽事合作自然條件，可以讓我們的產(chǎn)品獲取更多的消費(fèi)群體，并讓品牌增加知名度和美譽(yù)度開展』踊パa！本龢穼殣傰r活品牌相關(guān)工作人員告訴記者，這些年意向，他們一直在贊助各種大眾賽事活動意料之外，投入逐年增大，并取得了良好的體育營銷效果形式≈弥活?！耙咔槠陂g，線下賽事暫時停擺進一步提升，讓企業(yè)品牌宣傳少了一個出口空間廣闊，現(xiàn)在我們也在開始嘗試贊助線上賽事，目前看線上賽事互動性更具優(yōu)勢改革創新。”

　　據(jù)《中國體育（運(yùn)動項(xiàng)目）產(chǎn)業(yè)消費(fèi)研究報告》顯示取得顯著成效，近幾年新模式，僅國內(nèi)馬拉松賽事贊助企業(yè)就穩(wěn)定在1300家左右，涵蓋汽車規劃、銀行提高、保險、食品進入當下、飲料紮實、房地產(chǎn)、體育用品新體系、互聯(lián)網(wǎng)科技投入力度、傳媒等多個行業(yè)創造。

　　眾所周知，近幾年飲料行業(yè)已經(jīng)離別了過去的高增長時代貢獻法治，而有些飲料企業(yè)卻逆勢保持高速增長設備製造，其原因則部分得益于贊助體育賽事。一位飲料品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者攻堅克難，近年來路跑賽事的群眾基礎(chǔ)越來越好管理，企業(yè)通過對此類賽事的投入，有助于提升品牌形象雙向互動，并使區(qū)域市場銷售得到有效拉動效率和安。“在這些賽事中品牌，我們往往作為賽事獨(dú)家品類贊助商範圍，從而使得贊助的效益很大化。隨之我們的品牌推廣也打破省份的限制紮實做，借機(jī)進(jìn)入整個中國市場空間廣闊，并擴(kuò)大在中國市場的分銷渠道來增加品牌價值√峁┥疃却楹戏?！?

　　增強(qiáng)賽事品牌影響力

　　“擁有固定線下參賽人群和足夠的影響力對于賽事而言是一個非常重要的無形資產(chǎn)服務品質，在這段尤其時期，在線下不能舉辦賽事的情況下組成部分，轉(zhuǎn)移到線上舉辦影響，對于實(shí)現(xiàn)其無形資產(chǎn)的保值乃至增值，不失為一種很好的方式的過程中“l展契機！敝行呢斀?jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄認(rèn)為，開展線上比賽活動過程中，可以利用賽事的凝聚效應(yīng)去突破，維持參賽人群對賽事的忠誠度，相當(dāng)于構(gòu)建了一個線上社區(qū)達到，起到沉淀核心人群智能設備，吸引新人參賽、提升賽事品牌價值的作用蓬勃發展。

　　“有了這個線上社區(qū)和線上賽事特點，就能制造話題，增加贊助商曝光度重要性，為贊助產(chǎn)品的銷售引流又進了一步，達(dá)到提升贊助品牌的影響力和促進(jìn)銷售的目的，與此同時多元化服務體系，也增強(qiáng)了賽事無形資產(chǎn)的價值變現(xiàn)能力規劃。

　　全民抗疫時期擴大公共數據，舉辦線上賽能實(shí)現(xiàn)“三贏”，一贏是滿足了運(yùn)動愛好者的參賽需求發行速度；二贏是實(shí)現(xiàn)了賽事無形資產(chǎn)的保值增值和價值變現(xiàn)更加堅強，這還會在疫情后繼續(xù)反哺線下賽事，幫助賽事公司保持競爭優(yōu)勢性能；三贏是給贊助商贊助價值的實(shí)現(xiàn)提供了機(jī)會初步建立。”　王裕雄這樣說供給。（鹿麟攝）