中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海成為大勢所趨合規意識。今天來談談俄羅斯，看看這個國家的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得如何有效性，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入俄羅斯市場的機遇和挑戰(zhàn)在哪里創新內容。

　　全球少見的發(fā)展矛盾體

　　從前蘇聯(lián)率先嘗試建立民用網(wǎng)絡，到前蘇聯(lián)解體廣泛關註，到俄羅斯遭遇西歐的經(jīng)濟制裁善於監督，再到俄羅斯經(jīng)濟復蘇，橫跨近半個世紀就能壓製，獨特的政治與經(jīng)濟形式更合理，令俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)演化進程與眾不同，矛盾與特色并存更優美。

　　1.互聯(lián)網(wǎng)普及率高各方面，但移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展罕見滯后

　　俄羅斯是歐洲互聯(lián)網(wǎng)用戶很多的國家，有超過1億網(wǎng)民成效與經驗，截止2021年適應性，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)達到71.3%，高于中國稍有不慎、印度重要作用、巴西和南非其他四個金磚國家。從互聯(lián)網(wǎng)滲透率曲線來看相關性，從2000年至2021年前后完成的事情，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量呈幾何增長，但在很近兩三年穩定，基本維持平穩(wěn)勢態(tài)改造層面。

　　金磚國家與美國互聯(lián)網(wǎng)滲透率比較，數(shù)據(jù)來源：世界銀行品質、CNNIC利用好、internet live stats

　　相比美國，俄羅斯PC互聯(lián)網(wǎng)和平板電腦發(fā)展較晚解決問題，但又不同于印度能快速跳過PC互聯(lián)網(wǎng)時系列。所以俄羅斯在2020年前后的移動互聯(lián)網(wǎng)起步階段，從曲線上我們看到了互聯(lián)網(wǎng)滲透率的陡坡式上揚和換代式放緩相互配合，而放緩的原因慢體驗，是發(fā)展相對滯后的移動互聯(lián)網(wǎng)正逐步替代PC互聯(lián)網(wǎng)。

　　據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示智能化，2021年科技實力，俄羅斯每賣出3部手機，就有1部是功能機建設，智能手機在總出貨量中占比為67%在此基礎上，同時助力各行，100美元以下的智能手機占37%，這僅相當于中國2021年的智能手機售賣情形自主研發。2021年確定性，中國手機市場全年總出貨量達3.62億部，其中智能手機為2.13億部損耗，占比59%講故事。

　　在3G/4G用戶發(fā)展方面，俄羅斯約落后中國3年時間積極影響。根據(jù)GSA數(shù)據(jù)顯示自動化方案，2021年，中國3G/4G用戶占比約32.7%越來越重要，而截止2020年3月底線上線下，俄羅斯2.46億移動連接中仍有64%為2G用戶，3G用戶僅占31%醒悟，4G用戶只占5%數據顯示，可見其移動網(wǎng)絡發(fā)展速度之緩慢。

　　2.互聯(lián)網(wǎng)普及率高也逐步提升，但Google和Facebook的份額卻很小

　　在全球移動互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下記得牢，一般是互聯(lián)網(wǎng)普及率越高，Google和Facebook的當?shù)厥袌龇蓊~也越高重要的作用，但這一點在俄羅斯不成立服務好。俄羅斯很流行的搜索引擎是Yandex，相當于國內(nèi)的百度反應能力。Yandex目前提供的服務包括搜索共謀發展、新聞資訊、地圖結構重塑、百科聽得懂、電子信箱、電子商務高質量發展、互聯(lián)網(wǎng)廣告和其他服務全方位。和Google退出中國市場不同，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)市場提供了相對開放的競爭環(huán)境影響力範圍，但Yandex仍然更勝一籌大局。

　　俄羅斯很流行的社交網(wǎng)站是VK，月訪問量很高可達8700萬次邁出了重要的一步，是Facebook在俄羅斯的6倍之多有序推進。VK不光是俄羅斯很大的社交網(wǎng)站，也是歐洲地區(qū)很大的社交網(wǎng)站，全球排名第十五位道路，是SNS營銷非常重要的陣地，也是其實現(xiàn)產(chǎn)品本土化的主要渠道真諦所在。

　　主打同學社交的本土社交網(wǎng)站OK指導，同樣有不錯的表現(xiàn)，月訪問量幾乎是Facebook的3倍充分。

　　俄羅斯各社交媒體的月訪問流量分布進一步完善，數(shù)據(jù)來源：2021年6月官方公布數(shù)據(jù)

　　這一現(xiàn)象背后還體現(xiàn)出俄羅斯用戶強烈的民族主義心理。不光俄羅斯民眾更喜歡使用本土化的搜索引擎Yandex競爭力，俄羅斯政府也認為Yandex的業(yè)務關(guān)系國家穩(wěn)定調整推進。美國Yahoo公司曾希望收購Yandex，卻無疾而終機製性梗阻，很終Yandex與俄羅斯政府達成協(xié)議機製，歸為國有。

　　3.網(wǎng)購熱情奇高集成應用，但物流和支付基礎設施卻相對落后

　　2021年探討，俄羅斯網(wǎng)購人數(shù)超過4000萬，網(wǎng)購使用率達到41.2%高效流通，男性的網(wǎng)購熱情不輸女性明確相關要求。日前，俄羅斯電子商務協(xié)會表示統籌發展，俄羅斯喜歡網(wǎng)購的男性每年增加4%至5%深化涉外，今年上半年，男性網(wǎng)購份額達到47%生產製造，網(wǎng)購在男性消費者的認知中越來越被接受開展試點，并逐漸成為更適合他們的購物方式。消息還稱具有重要意義，男性在商品促銷時甚至會比女性花錢更多進一步。

　　俄羅斯消費者更傾向于在跨境電商平臺購買商品。根據(jù)益普索的調(diào)查顯示強大的功能，在金磚五國中實際需求，俄羅斯消費者很愛跨境電商，俄羅斯網(wǎng)購消費者的跨境電商使用率明顯高于其他四國優勢。

　　2021年10月金磚國家跨境電商使用情況善謀新篇，數(shù)據(jù)來源：Ipsos、PayPal

　　尤其是2021年下半年便利性，在西方經(jīng)濟制裁和石油貶值的雙重夾擊之下方法，盧布貶值，物價一夜間翻了4提供有力支撐、5倍切實把製度，俄羅斯人更趨向于購買性價比高的商品保供，這給電商的發(fā)展提供了良好契機，尤其是價格優(yōu)勢明顯的跨境電商進行部署。

　　然而責任，和日益高漲的網(wǎng)購熱情形成鮮明對比的是，俄羅斯的物流和支付體系發(fā)展卻仍不完善保護好。俄羅斯地廣人稀組建，電商訂單的配送成本較高。俄羅斯有許多小村落特點，物流不發(fā)達深刻變革，不少郵遞員都會選擇騎馬送快遞，導致貨物配送不及時和諧共生。支付方面質生產力，超過80%的電商實體貨物交易需要貨到付款。這些現(xiàn)狀明顯阻礙了俄羅斯電子商務的進一步擴張了解情況。

　　綜上可知深入，物流是連接線上和線下的要害所在。個人認為重要的，智能物流開展研究、無人機送貨等現(xiàn)代物流方式在俄羅斯前景廣闊。隨著配套基礎設施如支付體系相互融合、物流體系的逐步完善首要任務，俄羅斯的電商市場還有很大的增長空間。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海俄羅斯的機遇和挑戰(zhàn)

　　目前不同需求，俄羅斯的經(jīng)濟下行壓力仍然很大發展，有外部因素的影響：如西方國家制裁、國際油價持續(xù)低迷和地緣政治沖突風險等總之，也有內(nèi)部因素的影響：如投資面向、技術(shù)和人才短缺，競爭力發(fā)展不足研學體驗，商業(yè)氛圍缺失等建設項目。

　　不過，俄羅斯的宏觀經(jīng)濟正展現(xiàn)出復蘇的積極信號落實落細。2021年俄羅斯經(jīng)濟小幅萎縮0.6個百分點相結合，明顯好于2020年的-3.7%。而且製高點項目，中俄關(guān)系現(xiàn)已進入甜蜜期為產業發展，戰(zhàn)略合作進一步提升。

　　俄羅斯的經(jīng)濟復蘇和中俄關(guān)系的深化，為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍俄羅斯提供了良好的契機各項要求。不過更高要求，打鐵還需自身硬，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海俄羅斯新技術，有機遇學習，也要做好時刻應對挑戰(zhàn)的預備。

　　App出海俄羅斯的思考和建議

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的起步聽得懂，以及本地經(jīng)濟的復蘇，帶動了App出海俄羅斯的浪潮高質量發展。智能手機普及初期是傳輸全方位、性能優(yōu)化、輸入法更默契了、安全先進技術、天氣等工具類App的紅利期。茄子快傳是一個很成功的案例不合理波動，其長期占據(jù)俄羅斯Google Play熱門工具榜和App Store效率榜第一宣講手段，是中國出海俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中成長很快的代表之一。

　　工具類產(chǎn)品可快速占領移動端市場的優(yōu)勢在于其用戶剛需屬性積極拓展新的領域，易形成規(guī)模效應配套設備，但也存在固有天花板，用戶使用時長有限相對開放，影響產(chǎn)品長期駐留推進高水平。個人認為，應對之策在于拓展應用，在以工具類App撬動用戶之后生產創效，繼續(xù)為用戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容類服務，才能提高用戶粘性管理。

　　但從目前的市場情況來看優化上下，出海俄羅斯市場的內(nèi)容類APP需要同時面對本土化和政策的雙重壓力。

　　本土化的壓力可參考水土不服的快手模樣。今年出海俄羅斯的快手則遭遇了困境生產體系，在App Store俄羅斯攝影與錄像類榜單中的排名，由原本的第4名到現(xiàn)在跌出前45提供了遵循。政策的壓力可參考微信參與水平，因未登記注冊信息而慘遭封禁，導致該區(qū)域用戶在一段時間內(nèi)無法登錄或使用微信服務效率。

　　微信遭遇封禁不是個例明確相關要求，Google、蘋果、Facebook等也因旗下產(chǎn)品問題深化涉外，曾被俄羅斯相關(guān)部門約談體系。可見俄羅斯政府在加強社交開展試點、新聞攜手共進、電商類產(chǎn)品監(jiān)管的訴求，也意味著出海俄羅斯必須吃透相關(guān)法律法規(guī)充分發揮。

　　從俄羅斯的發(fā)展現(xiàn)狀和特有屬性來看高質量，我們不僅能看到移動互聯(lián)網(wǎng)的市場機會，也能看到電商選擇適用、物流和支付等同樣具有發(fā)展?jié)摿芾?，這些都能為我們的出海提供戰(zhàn)略性思考和布局。

　　時間業務指導，才是我們很大的對手改進措施。

　　作者：孫良Jedi，來源：虎嗅網(wǎng)

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