每經(jīng)記者：陳克遠(yuǎn)每經(jīng)編輯：王麗娜

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者張虹蕾攝

3月13日，國(guó)內(nèi)兩大零售巨頭京東和國(guó)美公布達(dá)成合作研學體驗，國(guó)美官方旗艦店將正式入駐京東建設項目。

對(duì)于此次合作，國(guó)美方面表示模式，本次合作是雙方供給鏈的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合自動化。京東方面表示，國(guó)美的入駐將為平臺(tái)帶來(lái)大量原本專供線下的高端商品高品質，進(jìn)一步豐富電商平臺(tái)的產(chǎn)品品類不折不扣，提升對(duì)用戶的吸引力。

一方是當(dāng)前國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的零售電商平臺(tái)資源優勢、以及很大的自營(yíng)電商平臺(tái)高效利用，另一方是曾經(jīng)的線下家電零售龍頭、如今的全渠道零售商估算。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注重到講理論，國(guó)美對(duì)在線業(yè)務(wù)的重視一直有增無(wú)減，即便目前不要畏懼，國(guó)美自身也有著電商官網(wǎng)服務為一體、APP、以及社交電商美店等多元化渠道逐漸顯現。不過近兩年來(lái)全會精神，國(guó)美先后入駐了拼多多、京東拓展基地，算上早已入駐的天貓集中展示，更是集齊了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)“貓狗拼”三巨頭。在此背后不合理波動，國(guó)美的全渠道策略究竟有著怎樣的打法？而對(duì)于在2021年喊出“要在線下再造一個(gè)京東家電”的京東來(lái)說重要工具，這又會(huì)是怎樣一個(gè)伏筆積極拓展新的領域？

繼2021年10月公布入駐拼多多后，13日國(guó)美再度公布聯(lián)手京東更優質。據(jù)悉相對開放，本次合作也是國(guó)美繼拼多多之后，近兩年在第三方電商平臺(tái)開設(shè)的第二家旗艦店脫穎而出。

國(guó)美方面稱拓展應用，國(guó)美官方旗艦店入駐京東后生產創效，旗艦店商品的物流、服務(wù)將由國(guó)美提供管理，同時(shí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)將與國(guó)美保持一致優化上下。尤其是對(duì)于國(guó)美的大家電送裝等服務(wù)項(xiàng)目，也會(huì)平移至國(guó)美京東官方旗艦店戰略布局。

作為家電零售行業(yè)的老大哥事關全面，國(guó)美在家電供給鏈、服務(wù)方面仍有著自身優(yōu)勢(shì)狀態。據(jù)悉技術節能，國(guó)美京東官方旗艦店的商品品牌將覆蓋如海爾、格力廣泛認同、美的等國(guó)內(nèi)外各大一線品牌國際要求，SKU將達(dá)到數(shù)千款。

這對(duì)于京東來(lái)說無(wú)疑是有吸引力的鍛造。實(shí)際上競爭激烈，2021年京東加碼家電品類的動(dòng)作頻頻。

2021年4月逐漸完善，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁閆小兵表示參與能力，京東將在線下再造一個(gè)京東家電。為此是目前主流，京東不僅在當(dāng)年7月斥資12.7億元入股了五星電器充分發揮，同時(shí)，同年11月充分發揮，京東家電旗下的首家超級(jí)體驗(yàn)店也在重慶正式亮相選擇適用。

京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示，即便在2021年線下家電整體市場(chǎng)銷售額下滑的情況下設計，京東五星電器也實(shí)現(xiàn)了逆市增長(zhǎng)近10%業務指導，并在“618”“雙11”等節(jié)點(diǎn)同比增幅分別達(dá)到55%和64%。

不只是京東對(duì)國(guó)美的入駐滿懷期待就此掀開，同時(shí)從國(guó)美方面的訴求來(lái)說長足發展，京東作為國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的巨頭玩家之一，國(guó)美選擇與之合作穩步前行，也瞄準(zhǔn)了后者所具備的流量和供給鏈優(yōu)勢(shì)結構不合理。

根據(jù)雙方的合作內(nèi)容，國(guó)美官方旗艦店入駐京東后逐步改善，不僅旗艦店將為京東的平臺(tái)用戶提供更豐富的家電商品和服務(wù)意見征詢，同時(shí)，京東的百貨、快消類供給鏈也將引入到國(guó)美渠道的必然要求。此外再獲，京東在數(shù)碼電器頻道和搜索電器相關(guān)的產(chǎn)品時(shí)，將優(yōu)先推薦帶有“線下同款”標(biāo)識(shí)的商品應用擴展，品類上包括電視體驗區、冰箱、洗衣機(jī)進一步意見、空調(diào)等大家電增幅最大、廚衛(wèi)家電以及生活家電。

而根據(jù)京東此前發(fā)布的2021年全年業(yè)績(jī)報(bào)告生產能力，2021年京東集團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)凈收入5769億元標準，同比增長(zhǎng)24.9%，超過市場(chǎng)預(yù)期堅持好；年度活躍購(gòu)買用戶數(shù)從2021年的3.053億即將展開，增長(zhǎng)18.6%至3.620億，其中第四季度環(huán)比增長(zhǎng)2760萬(wàn)特性，創(chuàng)下過去12個(gè)季度以來(lái)的新高傳承。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，國(guó)美進(jìn)入京東開店建言直達，一方面可以獲取流量端口多種，補(bǔ)上短板，加快線上線下融合充分發揮。同時(shí)發展成就，隨著國(guó)美、五星電器等入駐京東重要方式，后者也可以進(jìn)一步豐富產(chǎn)品種類開展面對面，吸引更多用戶，形成轉(zhuǎn)化非常重要。

對(duì)于此次與京東方面的合作進一步提升，國(guó)美方面顯然有著多平臺(tái)差異化運(yùn)營(yíng)的考量。

國(guó)美方面表示營造一處，國(guó)美官方旗艦店入駐京東后改革創新，對(duì)于上架的商品，將以選取國(guó)美門店同款的中高端商品為主取得顯著成效，而且消費(fèi)者可通過國(guó)美線下門店體驗(yàn)商品新模式。

對(duì)比2021年10月國(guó)美公布入駐拼多多時(shí)，國(guó)美方面曾表示不斷完善，國(guó)美在拼多多平臺(tái)上線的商品主要是一些國(guó)美的包銷定制商品數字化，也會(huì)有一些特供類商品，這類商品具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)基礎上，很簡(jiǎn)單吸引消費(fèi)者打出旗艦店影響力各領域。

此外，國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)CEO保持競爭優勢、國(guó)美資本總裁方巍也曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱進行培訓，選擇與拼多多合作的原因是，近年來(lái)國(guó)美一直在推進(jìn)自身的社交分享業(yè)務(wù)以及渠道下沉戰(zhàn)略長效機製，而通過與拼多多的合作將讓雙方市場(chǎng)進(jìn)行互補(bǔ)法治力量。

入駐不同平臺(tái)采取不同定位的舉措背后，是國(guó)美自推進(jìn)“家·生活”戰(zhàn)略以來(lái)分享，持續(xù)向整體方案提供商共享、服務(wù)解決商和供給鏈輸出商轉(zhuǎn)型的體現(xiàn)。而國(guó)美方面也表示方式之一，國(guó)美將把成立33年來(lái)積累的優(yōu)勢(shì)供給鏈能力持續(xù)輸出至更多平臺(tái)生動。

但也需要注重的是，在相繼入駐拼多多創新能力、京東后新品技，算上此前早已入駐的天貓，國(guó)美的線上合作伙伴已經(jīng)集齊了“貓狗拼”三巨頭求得平衡。

而對(duì)于國(guó)美自身的電商業(yè)務(wù)而言紮實做，實(shí)際上，早在2021年國(guó)美整合旗下網(wǎng)上商城和庫(kù)巴網(wǎng)至關重要，統(tǒng)一更名為“國(guó)美在線”提供深度撮合服務，隨后在2021年就實(shí)施全渠道戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后，國(guó)美早已擺脫了傳統(tǒng)線下零售商的定位戰略布局，且對(duì)線上業(yè)務(wù)保持著持續(xù)加碼的態(tài)勢(shì)事關全面。

目前，國(guó)美已經(jīng)形建立起了國(guó)美APP狀態、門店技術節能、美店三端合一的用戶觸達(dá)和用戶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。而在接連入駐其他第三方平臺(tái)廣泛認同，國(guó)美自身的線上渠道將面臨是否被分流的問題國際要求？

對(duì)此，國(guó)美方面告訴記者全面協議，與第三方電商平臺(tái)的聯(lián)手將是彼此的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合重要部署，流量反而會(huì)擴(kuò)大，不存在分流的影響工具。

莫岱青也在接受記者采訪時(shí)稱智慧與合力，采取入駐第三方平臺(tái)方式的電商平臺(tái)并不是國(guó)美一家，在當(dāng)前日趨開放的大環(huán)境下，這種方式會(huì)越來(lái)越被接受開放要求，而就國(guó)美來(lái)看向好態勢，也可以看到國(guó)美正從單一渠道向多元化渠道發(fā)展轉(zhuǎn)型。

實(shí)際上服務機製，從國(guó)美此前發(fā)布的2021上半年財(cái)報(bào)中也可看到貢獻力量，當(dāng)前國(guó)美獲取流量的主要方式已不在于自身中心化的平臺(tái)，更多在于線下門店和社交電商大幅拓展。在上述財(cái)報(bào)中發行速度，國(guó)美方面表示，國(guó)美將以實(shí)體店和美店作為低成本流量來(lái)源的核心與時俱進，借助社交零售的快速裂變傳播性能，形成密集、無(wú)邊界的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)綜合運用〗M建；蛞舱蛉绱耍谶x擇入駐第三方平臺(tái)時(shí)效果較好，國(guó)美才能如此不設(shè)限重要的意義。

另外，莫岱青還表示等多個領域，當(dāng)前的電商行業(yè)已經(jīng)逐漸形成了阿里再獲、京東、拼多多應用擴展、蘇寧這樣的格局體驗區，而國(guó)美除了線下的核心優(yōu)勢(shì)外，在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中可借助多渠道優(yōu)勢(shì)活動上，更能夠加快線上線下融合進(jìn)程有望，并讓覆蓋范圍變得更廣。

截至3月13日港股收盤導向作用，國(guó)美零售股價(jià)為0.73港元方案，較前一日收盤價(jià)下跌1.35%，市值為157.37億港元真正做到。

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