作者|張友發(fā)

編輯|李威

這是「新商業(yè)情報(bào)NBT」的第88篇產(chǎn)品觀察

相比釘釘在辦公場(chǎng)景的成功，“Real如我”的真實(shí)社交邏輯不足以撬動(dòng)整個(gè)社交領(lǐng)域示範，卻可以為阿里經(jīng)濟(jì)體的社區(qū)擴(kuò)張?zhí)峁┲Α?

在釘釘5.0新品見面會(huì)上應用前景，阿里釘釘官宣了社交產(chǎn)品“Real如我”。根據(jù)釘釘CEO陳航的介紹運行好，Real如我是一款面向年輕人首次，主打真實(shí)社交的軟件。如我由浙江捉急網(wǎng)絡(luò)有限公司開發(fā)部署安排，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)搖籃，陳航正是捉急網(wǎng)絡(luò)的。

晚點(diǎn)LatePost在去年9月24日就報(bào)道了釘釘事業(yè)部重啟“新來往”項(xiàng)目的消息推廣開來。如我很早在杭州大學(xué)內(nèi)測(cè)推動，主打以掃臉功能和地理圍欄為基礎(chǔ)的校園社交。

“Real如我”已在全國(guó)100多所高校內(nèi)測(cè)資源配置，但仍沒有開放注冊(cè)信息。據(jù)《新商業(yè)情報(bào)NBT》的小范圍測(cè)試，幾位iOS用戶注冊(cè)時(shí)都沒有遭遇邀請(qǐng)的困擾大力發展，安卓用戶則需要邀請(qǐng)碼豐富內涵。華為應(yīng)用商城大部分一星評(píng)價(jià)都針對(duì)邀請(qǐng)碼打出，AppStore的評(píng)論區(qū)幾乎沒有此類抱怨不同需求。

具體到產(chǎn)品功能發展，作為一款社交App，如我真實(shí)社交的色彩明顯總之，掃臉面向、地理圍欄都圍繞著這個(gè)主邏輯展開。但這個(gè)主邏輯并不一定能真正撐起一個(gè)社交產(chǎn)品研學體驗。

從幾天的產(chǎn)品體驗(yàn)來看建設項目，如我是在通過掃臉保證身份真實(shí)的前提下，通過物理社區(qū)的虛擬化來推動(dòng)線上社區(qū)的形成落實落細，這不是一件簡(jiǎn)單的事相結合，與阿里經(jīng)濟(jì)體相結(jié)合卻可以擁有很多的可能性，比如將線下社區(qū)關(guān)系搬遷到線上製高點項目。

真實(shí)社交貫穿了如我產(chǎn)品體驗(yàn)的始終為產業發展，其中夾雜著新鮮感、抗拒感和使用門檻有所增加。

對(duì)真實(shí)的訴求首先體現(xiàn)在邀請(qǐng)碼獲取上各項要求。根據(jù)官方在應(yīng)用商城評(píng)論區(qū)的提示更高要求，我按要求向官博發(fā)送了所在大學(xué)/許愿、自拍講理論、三組視頻/照片的可能性，五分鐘后就獲得了邀請(qǐng)碼。

掃臉仍然是如我很大的特色服務為一體。用戶必須通過掃臉才能完成注冊(cè)問題，如我在掃臉前的協(xié)議中特意提出，用戶的人臉信息將受到嚴(yán)格保護(hù)全會精神，僅用于注冊(cè)系統穩定性、登陸、掃臉加好友等場(chǎng)景先進技術，而且頭像會(huì)是自己設(shè)置的照片培訓。

在頭像設(shè)置環(huán)節(jié)，用戶必須使用可被識(shí)別的正面照宣講手段，否則會(huì)被顯示未識(shí)別人臉，假如使用其他人的照片積極拓展新的領域，則會(huì)因?yàn)楹椭暗膾吣樈Y(jié)果不符合配套設備，而被提醒“請(qǐng)使用自己的人臉照片”。

掃臉注冊(cè)和頭像設(shè)置在保證真實(shí)性的同時(shí)相對開放，也有可能勸退一部分用戶推進高水平，除了對(duì)隱私權(quán)的擔(dān)憂，也有著對(duì)真實(shí)社交模式的抗拒拓展應用。

在華為商城的評(píng)論中生產創效，除了邀請(qǐng)碼，掃臉注冊(cè)是另一部分一星用戶的攻擊點(diǎn)管理。在邀請(qǐng)幾位同事注冊(cè)時(shí)優化上下，他們均對(duì)掃臉注冊(cè)和頭像的要求表現(xiàn)出不滿，并因此拒絕使用如我模樣。

在注冊(cè)環(huán)節(jié)生產體系，還需通過填寫生日生成星座信息，如我在填寫時(shí)提醒用戶“交朋友不光看臉很重要，還可以看星座”能力和水平。

完成注冊(cè)進(jìn)入如我，App的展示頁(yè)面和Instagram相似異常狀況，用無限下拉的瀑布流來展示圖片和視頻研究。假如圖片有人的正臉，就可以通過掃臉來添加對(duì)用戶的印象鍛造，添加印象時(shí)可以匿名競爭激烈。如我推薦的印象標(biāo)簽有聲音真好聽追求卓越、天空才是我的極限，出場(chǎng)自帶BGM等符合年輕人習(xí)慣的詞匯參與能力。

這項(xiàng)設(shè)置顯然鼓勵(lì)用戶多發(fā)布示自己的人像照片合理需求，從而形成以臉或者顏值為中介的真人社交。但從首頁(yè)來看充分發揮，大部分用戶還不習(xí)慣發(fā)正臉照高質量，內(nèi)容仍以風(fēng)景、靜物和不露正臉的生活記錄為主選擇適用。

如我的另一個(gè)特點(diǎn)是管理，用戶在發(fā)布內(nèi)容時(shí)必須選擇發(fā)布位置，并不可取消業務指導。除了位置和常規(guī)的圖文介紹改進措施，還能用簡(jiǎn)單的emoji表情表示此時(shí)狀態(tài)。用戶可以選擇動(dòng)態(tài)分享對(duì)象長足發展，包括公開今年、僅好友可見和僅自己可見。首頁(yè)內(nèi)容推薦的瀑布流仍然按照時(shí)間軸進(jìn)行排列結構不合理。

獲得首頁(yè)推薦的內(nèi)容發(fā)布者大多是新用戶動手能力，點(diǎn)擊可以在主頁(yè)發(fā)現(xiàn)偷瞄、獲贊意見征詢、點(diǎn)亮圍欄和關(guān)注圍欄的數(shù)值提升，大部分用戶的四項(xiàng)數(shù)值都沒有過百。用戶可以關(guān)注內(nèi)容發(fā)布者的必然要求，但如我并沒有像微博等社區(qū)進(jìn)行關(guān)注人和推薦內(nèi)容的區(qū)分研究成果。

和綠洲一樣，如我突出了內(nèi)容發(fā)布功能完善好，發(fā)布按鈕置于底欄的中間位置大面積。如我針對(duì)內(nèi)容發(fā)布推出了高清智能相機(jī)功能，機(jī)默認(rèn)采用3：4的畫幅和智能特效部署安排。同時(shí)提供濾鏡搖籃、貼紙和美顏功能。首頁(yè)也會(huì)推薦濾鏡和貼紙信息推廣開來，濾鏡包括元?dú)庾耘臉藴?、種草探店、聚會(huì)party等分類堅持好。

為了鼓勵(lì)分享實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)即將展開，用戶只能通過拍攝更新動(dòng)態(tài)，而不能像其他社交工具一樣發(fā)布本地照片特性。這些利用如我拍攝的照片在本地會(huì)帶有產(chǎn)品的水印傳承，一位微博旅行博主試用后告訴我等特點，如我的濾鏡比較多，但是照片水印很影響使用體驗(yàn)多種。

在高清智能相機(jī)將進一步，掃臉也衍生出不少玩法，可以生產(chǎn)個(gè)人印象發展成就，長(zhǎng)按即可展示到主頁(yè)成就。掃臉還可以用來進(jìn)行明星臉匹配，掃臉后會(huì)顯示與自己相似度高的明星以及自己的顏值分?jǐn)?shù)開展面對面。

人臉識(shí)別也能用來發(fā)布3D卡通角色的表情和語音系統，這項(xiàng)功能對(duì)手機(jī)性能要求較高，測(cè)試此功能時(shí)進一步提升，如我發(fā)生了連續(xù)三次閃退相貫通。在首頁(yè)基礎，也沒有有用戶利用此功能更新動(dòng)態(tài)。

發(fā)布內(nèi)容后一站式服務，官方的彈出頁(yè)也會(huì)鼓勵(lì)用戶對(duì)圍欄進(jìn)行站外分享高質量，分享目的地包括朋友圈指導、微博問題分析、QQ空間和釘釘設計。但由于微信官方的分享限制，用戶只能在微信朋友圈選擇本地相冊(cè)而上傳分享講理論。

真實(shí)社交確實(shí)幫助了普通用戶的流量獲取。我的一位朋友在如我發(fā)布了一張普通的晚飯照片不要畏懼，很快就獲得了點(diǎn)贊和評(píng)論服務為一體，而他此前的微博動(dòng)態(tài)幾乎沒有生疏用戶點(diǎn)贊。

與此前內(nèi)測(cè)的版本相比逐漸顯現，很新版本的如我的主頁(yè)不再按照好友全會精神、這里和世界三個(gè)欄目劃分成三個(gè)瀑布流，而是被劃分成同一圍欄的用戶拓展基地、內(nèi)容瀑布流以及四面的圍欄三個(gè)部分法治力量。在很頂部會(huì)顯示用戶當(dāng)前所在的圍欄，圍欄名稱下還會(huì)顯示有多少位用戶在圍欄中發(fā)布了多少條內(nèi)容分享。

點(diǎn)擊進(jìn)入圍欄可以看到同一圍欄內(nèi)的很近推薦內(nèi)容共享、圍欄內(nèi)的用戶列表、圍欄內(nèi)用戶的熱門聚集地以及圍欄內(nèi)用戶發(fā)布內(nèi)容的瀑布流方式之一。假如同一圍欄內(nèi)的用戶發(fā)布了內(nèi)容生動，如我會(huì)優(yōu)先向同一圍欄內(nèi)的用戶推送通知。目前系統(tǒng)推薦圍欄大多集中在杭州創新能力。

從社交維度來看新品技，地理圍欄和掃臉的結(jié)合確實(shí)能夠激發(fā)出我一定的社交欲望範圍。除了關(guān)注首頁(yè)的內(nèi)容發(fā)布者，如我也可以通過掃臉來添加好友紮實做。掃描的范圍包括人臉和照片空間廣闊，掃描后會(huì)生成印象說，用戶可以對(duì)掃臉結(jié)果進(jìn)行喜歡標(biāo)記和用戶私信提供深度撮合服務，未注冊(cè)的用戶則會(huì)生成專屬邀請(qǐng)碼服務品質。

掃臉加人的方式頗有新意，不但適合進(jìn)行親密關(guān)系的產(chǎn)品擴(kuò)散事關全面，而且理論上能夠在如我用戶之間完成“識(shí)臉搭訕”表現明顯更佳。有鑒于掃臉存在個(gè)人隱私空間被打攪的高風(fēng)險(xiǎn)性，如我在這一方面也保持了克制技術節能。

根據(jù)如我的設(shè)置指導，在對(duì)方添加自己為好友前，只可以用虛擬角色發(fā)送語音消息國際要求。雙方互相添加好友后流動性，才可以發(fā)送文字、表情競爭激烈、gif持續創新、圖片視頻和語音消息。在測(cè)試中空白區，幾位好友都表現(xiàn)出對(duì)虛擬角色語音功能的愛好協調機製。

掃臉功能有助于將親密關(guān)系納入到如我的社交體系中來。但在試用過程中形勢，朋友只在剛添加好友時(shí)進(jìn)行交流實踐者，之后就又回到了微信交流，并通過微博和朋友圈更新狀態(tài)服務機製。此外貢獻力量，如我還支持發(fā)起群聊功能。

和很多同樣強(qiáng)調(diào)真實(shí)社交的應(yīng)用選擇左右滑動(dòng)的交友方式不同大幅拓展，如我首頁(yè)采用了Instagram式的內(nèi)容瀑布流發行速度。由此可以看出，如我的野心是基于地理圍欄建立一個(gè)重視內(nèi)容分享社區(qū)與時俱進，而不是簡(jiǎn)單的幫助用戶完成搭訕性能。

與強(qiáng)調(diào)真實(shí)和掃臉的產(chǎn)品特點(diǎn)相比，如我對(duì)于地理圍欄的執(zhí)著不僅會(huì)讓人聯(lián)想到閑魚中基于地理圍欄促成二手交易的魚塘實施體系，還會(huì)將其與阿里在本地生活領(lǐng)域的攻勢(shì)聯(lián)系起來組建。

閑魚需要一個(gè)物理社區(qū)屬性極強(qiáng)的魚塘，阿里本地生活服務(wù)也同樣需要一個(gè)在微信之外，承載物理社區(qū)關(guān)系的App重要的意義。在C端建立起用戶基礎(chǔ)之后持續，將為依靠阿里經(jīng)濟(jì)體的B端用戶以社區(qū)為單位連接C端用戶帶來便利。

但是再獲，如我用戶目前發(fā)布的大部分還是比較隨意和生活化的內(nèi)容產品和服務，并不能從現(xiàn)有觀察中判定某一圍欄內(nèi)的社交活躍度。如我在產(chǎn)品中植入了大量功能體驗區，這些功能可以支撐一個(gè)單一工具產(chǎn)品或者小程序增多，但是這些組合的整體性不是尤其強(qiáng)，尚難激發(fā)持續(xù)的社交需求有望。

對(duì)如我而言這并不是一場(chǎng)豪賭進一步推進，嘗試成功會(huì)成為具備一定體量的社交產(chǎn)品，嘗試不成功方案，還有希望轉(zhuǎn)型成為本地生活服務(wù)商家經(jīng)營(yíng)社群用戶的工具產(chǎn)品應用的選擇。