悄然上線的淘寶陪玩（能否讓這個行業(yè)成為主流功能？）

2021年，36氪曾在文章中指出解決，隨著電競產(chǎn)業(yè)鏈的成熟預期，陪玩將成為其生態(tài)中的重要一環(huán)，而隨著陪玩平臺的出現(xiàn)幅度，則讓這個已經(jīng)存在多年的行業(yè)擁有了規(guī)范化的機會結構。

近日，據(jù)36氪觀察適應能力，淘寶在其App中上線了陪玩分類更優美，用戶在搜索欄中搜索“陪玩”即可得到定向分類的結(jié)果，而據(jù)知情人士透露防控，淘寶后期還計劃推出陪玩平臺App成效與經驗。

從目前的搜索結(jié)果來看，絕大部分天貓店已提供陪玩/陪練服務(wù)超過半年堅實基礎，所以此次上線可以理解為是一種資源規(guī)范與整合的行為稍有不慎。

首先，搜索結(jié)果的頭圖等地，都打上“淘寶陪玩”的標簽最為顯著，并寫出了導師昵稱、店鋪名稱，陪玩師的照片也多以半身照為主——而在目前國內(nèi)較火的陪玩平臺上環境，陪玩師的照片則更多是生活照空間載體。

這樣的設(shè)計，雖然讓淘寶陪玩師們失去了第一時間展示個性化的機會相對簡便，但相信淘寶也希望陪玩行業(yè)能夠往正規(guī)的道路上發(fā)展重要組成部分，并通過更多條件限制，降低陪玩社交可能帶來的各項風險合作。

從品類到品牌勃勃生機，行業(yè)格局是否受到影響

陪玩平臺發(fā)展至今，頭部效應已開始顯現(xiàn)極致用戶體驗。

除了一些基于小程序的陪玩平臺以外和諧共生，主流陪玩平臺比心App、暴暴（原暴雞電競）等在經(jīng)歷了多次改版甚至下架風波后適應性強，開始走上正軌技術交流。

36氪文章《陪玩——2021電競產(chǎn)業(yè)新戰(zhàn)場》中，曾分析過的三家陪玩平臺的AppStore下載量（數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)）

從數(shù)據(jù)來看建設，比心App目前的下載量處于頭部在此基礎上，且已與其他垂直類平臺拉開了差距。根據(jù)比心方面提供的數(shù)據(jù)顯示前來體驗，截至2021年2月自主研發，平臺認證的游戲大神（陪玩師）超過100萬，平臺激活用戶數(shù)超過1700萬更加廣闊，日活數(shù)據(jù)在50萬左右損耗，月新增激活量超過150萬。

雖然營收與利潤方面官方暫未透露非常完善，但從每小時陪玩單價（數(shù)十元至上百元不等）來看性能穩定，僅比心App的月流水便可達數(shù)億元級別。而在高速增長的情況下作用，對于具備流量優(yōu)勢的淘寶來說情況正常，只要陪玩流程合規(guī)，那么這項業(yè)務(wù)便是值得嘗試的技術特點。

目前提高鍛煉，淘寶陪玩的陪玩師資源仍然基于天貓店，但36氪發(fā)現(xiàn)凝聚力量，在社區(qū)平臺上也已經(jīng)出現(xiàn)淘寶“陪玩APP”招募陪玩師的信息有所提升。

現(xiàn)階段上線的“淘寶陪玩”分類，更像是淘寶在陪玩領(lǐng)域的小試牛刀新的力量，陪玩師們并不歸屬于淘寶先進水平，平臺也不需要承擔過多風險便利性。

長遠來看，擁有“自營”屬性的淘寶陪玩App如若上線重要平臺，依托淘寶的流量將會對已經(jīng)成熟的平臺造成威脅深刻認識，但巨頭入局也會促使陪玩行業(yè)被更多人接受和認可，也有利于行業(yè)規(guī)范的建設(shè)并讓行業(yè)發(fā)展方向更加明朗更適合。