我之前參加了一個項目對外開放，是某老品牌店回歸市場的網(wǎng)絡(luò)營銷方案。在當(dāng)時我就想到了一個問題深入交流研討，在現(xiàn)在的淘寶上資料，有多少老淘寶人也非常需要老店鋪的回歸。正是因為老淘寶人他們很開始的努力付出和艱苦奮斗關註度，才成就了今天淘寶的繁華橫向協同，我想淘寶現(xiàn)在應(yīng)該很感激這批老淘寶人吧。

但很遺憾的是敢於挑戰，因為市場需求在不斷的變化不斷創新，平臺也在不斷的發(fā)展，為了給消費(fèi)者創(chuàng)建一個好的購物體驗提供了遵循，同時也為了創(chuàng)造一個公平的競爭環(huán)境參與水平，淘寶在這期間發(fā)生了很多的變化，而這些變化也讓以前輝煌的老店陷入了一個困境服務效率。所以明確相關要求，今天這篇分享是希望可以通過一些思路和運(yùn)營手段的調(diào)整，讓這批老淘寶店鋪統籌發展，讓這批垂死的淘寶老店鋪能夠重新煥然一新深化涉外。

1.放低姿態(tài)，把自己當(dāng)成一個全新的店

很多時候看一個店鋪好不好生產製造，不是看店鋪的信譽(yù)開展試點，有一些老店認(rèn)為自己是個皇冠老店，有優(yōu)勢共同，但在目前看來這個對于自然搜索加權(quán)的影響可以忽略推進一步。因為這個時候你的搜索權(quán)重幾乎是沒有了所以在一開始的時候就要把自己當(dāng)成新店來競爭，比如競爭 關(guān)鍵詞的選取上簡單化，我以前看到過一個老店做到了兩皇冠提高，但隨著淘寶的變化漸漸的沒落了，變成了現(xiàn)在天天只有幾個單子的特性。然后在他上新的時候交流，按照我給他選詞的方法去做，現(xiàn)在他用的主詞大部分都是提供堅實支撐，連衣裙還不大，套裝，休閑褲等些大詞信息化技術。所以發揮作用，像這種快垂死的老店就應(yīng)該把自己當(dāng)成新店，放低姿態(tài)逐步顯現，找好自己的位置銘記囑托。

2.重新梳理店鋪的定位和店鋪產(chǎn)品

在剛開始的時候引領，淘寶是開放式的流量，誰店鋪的銷量好示範，人氣高應用前景，信譽(yù)高，流量就給誰運行好。所以首次，在以前為了能充分利用流量，很多淘寶店是什么都賣部署安排，這也是很好理解的搖籃。所以當(dāng)客戶來了，他不需要這個東西的時候推廣開來，還有可能會需要別的東西推動。

但你也可以這樣理解，淘寶本來就相當(dāng)于一個大的超市資源配置，他肯定是不希望自己的內(nèi)部還有一些小超市的存在開展研究，他希望的是什么呢？他希望是有很多專柜都是做小而美的東西相互融合。所以才有了現(xiàn)在的店鋪標(biāo)簽首要任務，個性標(biāo)簽，產(chǎn)品標(biāo)簽等等不同需求。

所以發展，作為一個即將垂死的老店來說，首先你要梳理一下店鋪的定位和產(chǎn)品支撐作用。你要想清楚你到底要賣什么日漸深入，或者說你到底適合賣什么，才能讓店鋪煥然一新同時。其實這個操作不是很難互動式宣講，因為以前的淘寶店鋪是爆款時代，每個店鋪里都會有一些相對于比較好賣的東西模式，而這些寶貝往往都會集中在一個共同的特征上自動化。

例如，我前兩天看到了一個賣女裝的店鋪高品質，這個店鋪里面有300多件女裝不折不扣，但其中就有200多件是從來沒有賣出去過的。在這300多件的商品中資源優勢，什么風(fēng)格都有高效利用，有性感的，有文藝的估算，有古典的講理論，還有民族風(fēng)的等等的可能性。在上半年業(yè)績還可以，但從下半年開始業(yè)績就一路直線下滑服務為一體，到現(xiàn)在為止天天也只有十多單而已問題，都可以說是處于在垂死邊緣了。

我看了一下他店鋪以前的銷售記錄要落實好，銷售好的幾個爆款都是走文藝路線的緊密相關，看到這后我就馬上給了他一個建議更默契了，把所以不是文藝范風(fēng)格的衣服全都刪除鏈接先進技術，包括圖片也要刪除掉。重新設(shè)計店鋪的風(fēng)格不合理波動，往文藝路線靠近宣講手段。

3.別心疼，把寶貝重新安排上新

對于這種處于垂死邊緣的老店來說積極拓展新的領域，一般很明顯的問題是配套設備，店鋪基本沒有自然搜索權(quán)重，免費(fèi)流量進(jìn)不來相對開放，做起來也很累推進高水平，也沒有什么效果。其實溝通機製，一般在這種情況下好宣講，你很需要干的事不是在當(dāng)前的基礎(chǔ)上想怎么拉回來。而是重新做標(biāo)題領先水平，做首頁還有做詳情圖。這樣可以做大限度的重新獲得新品加權(quán)，獲得淘寶搜索引擎的扶植戰略布局，因為你這款寶貝以前賣的很好事關全面。并且現(xiàn)在市場還有需求，所以狀態，你曾經(jīng)有過的優(yōu)勢技術節能，那么假如你還想讓這款寶貝爆起來的可能性還是很大的。

4.喚醒老客戶廣泛認同，強(qiáng)化店鋪的人群標(biāo)簽

現(xiàn)在市場上還有很多像這樣的老店鋪聯動，店鋪下滑的一個重要因素是因為以前店里賣的東西太雜了，什么東西都有共同努力，導(dǎo)致標(biāo)簽嚴(yán)重混亂行業內卷。所以通過第二步重新把店鋪定位后，這一步你就應(yīng)該想辦法怎么盡快的把店鋪標(biāo)簽強(qiáng)化了逐漸完善。這個時候你就應(yīng)該有一些老客戶的營銷行為了參與能力。通過喚醒老客戶來給你店鋪的標(biāo)簽進(jìn)行強(qiáng)化合理需求。在此同時，你也應(yīng)該加大直通車的投入充分發揮，快速的強(qiáng)化店鋪的個性標(biāo)簽高質量。

希望我今天分享的這篇文章能讓淘寶老店鋪重新煥然一新，好了選擇適用，今天我們就分享到這吧管理。