近幾年，天貓官方爆款清單一直是消費者在大促之際很重要的“剁手”指南置之不顧，將每屆購物狂歡節(jié)的高性價比大牌好貨“一單打盡”不斷完善。今年618，天貓超級爆款迎來了重磅升級方便，通過明星直播以極具親和力和觸碰感的方式基礎上，為消費者帶來更好的購物體驗。

6月16日晚應用領域，天貓官方爆款清單直播間上線保持競爭優勢，李靜、林依輪發展機遇、關(guān)凌長效機製、恩佳N、大喜慶Joyous五大“爆款推薦官”同時上陣全技術方案，親自為爆款清單代言分享，帶領(lǐng)消費者發(fā)現(xiàn)生活新爆點。

五位推薦官對應不同人設信息化，大打直播新玩法

細看此次天貓的五位爆款推薦官方式之一，每位明星的人設鮮明。李靜帶來的是“靜姐的購物手冊”創造，為追求品質(zhì)生活的都市女性帶來大牌好貨不難發現；林依輪的直播主題為“紳士的精致生活”，重點為精英男士群體提供好物推薦設備製造；關(guān)凌以“國民閨女的圓氣指南”打造居家生活的必備之選發展需要；恩佳N透過“生活的N+n種方式”為潮流一族帶來布滿個性的購物之旅；大喜慶Joyous則帶來了“仙女包包里的必備清單”管理，為95后顯示、00后新生消費人群示范種草。

本次天貓官方爆款清單的品類也非常豐富效率和安，涵蓋食品母嬰設計能力、家裝數(shù)碼、家電汽車深入開展、美妝服裝等多個熱門品類更為一致，嬌蘭、雅詩蘭黛技術的開發、DW研究與應用、美的飛躍、卡薩帝等國內(nèi)外一線品牌尖貨悉數(shù)登場，并且大牌爆款均享有滿300減40的優(yōu)惠福利全面協議。

除了爆款清單本身的價格優(yōu)勢外重要部署，天貓超級爆款還在直播過程中投放了多輪福利，天貓魔屏工具、優(yōu)酷年卡智慧與合力、天貓精靈、進口牙刷重要的角色、豆?jié){機等超值禮品全程抽獎開放要求，每個時段均有1元、0.01元等限時秒殺活動優勢領先，讓消費者high購囤貨的同時還有意想不到的超級驚喜迎來新的篇章。此外，作為直播會場和話題的延續(xù)推動並實現，淘寶APP內(nèi)部同步上線官方爆款清單薄弱點，觀眾在觀看直播的同時可以一鍵直達爆款好貨，讓內(nèi)容營銷反哺成交轉(zhuǎn)化優化程度。

明星聯(lián)手直播解鎖積極性，開啟全新618爆款記憶

明星直播是今年天貓官方爆款清單的新玩法，而實際上多種場景，天貓官方爆款清單一直在進行著創(chuàng)新升級多元化服務體系。

回顧爆款清單誕生之初，只是一張簡單的Excel表格擴大公共數據，為消費者從數(shù)萬件貨品中甄選重點深度。去年天貓超級爆款團隊在雙十一推出《爆款來了》電商導購真人秀，邀請Selina核心技術體系、吉克雋逸開拓創新、劉維和AC雷曦四位明星組成“爆款星推官”,就在媒體與消費者中引起了眾多好評。今年618前后必然趨勢，天貓超級爆款再次與燦星聯(lián)手推出《爆款來了》第二季促進善治，鄭爽、劉維多樣性、梓淇發揮效力、黃霄云作為明星商社社長，帶領(lǐng)近百位優(yōu)秀的爆款推手明顯，為組建很強商社而奮斗安全鏈。目前該節(jié)目在優(yōu)酷、淘寶直播等平臺同步播出，好評如潮處理方法。

如今電商直播成為大勢所趨重要作用，天貓超級爆款也將爆款清單與直播、明星進行了融合綁定習慣，為消費者帶來有話題、有福利進展情況、有爆款的全新直播內(nèi)容形式的積極性。

有專業(yè)人士指出，直播電商重新定義了人至關重要、貨不久前、場三者之間的關(guān)系，把“人”的要素前置為節(jié)點提升行動，進而再造“貨”的流通效率和“場”的場景化呈現(xiàn)能力建設。相比素人主播，明星有更高效的流量聚集效應和信任關(guān)系研究進展。

從Excel表格到真人秀綜藝再到明星直播創新內容，可以看到天貓超級爆款一直在進化與創(chuàng)新，玩法不斷升級廣泛關註，以很適宜消費者口味和時代潮流的方式善於監督，將爆款營銷玩法發(fā)揮到極致。