今年雙十一已經(jīng)落下帷幕數據，參與這場狂歡的人都在討論"有沒有搶到這個優(yōu)惠"設計、"下個月又要吃土了"等等話題，而很多抱著吃瓜心態(tài)的群眾都很好奇各家電商的成交額是多少改進措施？有沒有超過去年？

3723億長足發展，這是今年天貓雙十一的銷售額今年，比去年的2684億增加了1039億，但是這份漂亮的銷售數(shù)據(jù)卻不能像往年一樣能夠激起大家的腎上腺素結構不合理。

其中一個重要原因是今年雙十一戰(zhàn)線拉得太長了動手能力，這個數(shù)據(jù)統(tǒng)計的是11.1---11.11號的銷售額，所以創(chuàng)新高是意料之中的事情意見征詢。

當(dāng)然還有一個不可忽視的原因：阿里的吃相太難看了提升。

吃相難看的背后是對于流量的焦慮

進(jìn)入11月，很多人都在抱怨淘寶廣告的無孔不入的必然要求。用戶不管是登錄視頻平臺還是資訊平臺研究成果，亦或是知乎、豆瓣等社區(qū)完善好，只要誤觸了屏幕體驗區，都會跳到淘寶app增多。

而阿里作為微博的第二大股東，早在10月下旬就開始投放各式各樣的廣告有望，力度和價格均創(chuàng)了歷史記錄進一步推進。

這種大規(guī)模的投放廣告目的只有一個，那就是對淘寶進(jìn)行引流方案。

作為中國目前很大的電商平臺應用的選擇，淘寶的月活早在今年5月份就達(dá)到了8.46億。按理來說應(yīng)該是不會缺少流量左右，但是今年的這種騷操作表明了阿里也對流量有了焦慮背景下，而在雙十一這個尤其期間則更加的明顯。

雙十一作為流量很好的時候傳承，全網(wǎng)所有的電商都在為爭奪著這期間巨大的流量使出渾身解數(shù)等特點。面對強(qiáng)大的競爭對手，作為老牌流量巨頭的阿里在這場爭奪中率先發(fā)動多種，提前截取流量將進一步，拉長戰(zhàn)線等等操作都是不自信的表現(xiàn)。

流量的焦慮來源于互聯(lián)網(wǎng)流量紅利期即將過去發展成就，很多以往的流量合作渠道都在自建電商平臺成就，加速對流量的變現(xiàn)。

而身為傳統(tǒng)電商的淘寶就是依靠販賣流量起家開展面對面。在發(fā)展的早期系統，通過各種渠道合作來批發(fā)流量，然后用流量來吸引眾多的品牌方入駐進一步提升，再利用各種流量分配活動將流量販賣給品牌方空間廣闊，以低買高賣來賺差價。

所以阿里對于流量的渴求才會如此的迫切改革創新，在今年的雙十一通過全網(wǎng)鋪天蓋地的廣告想要抓住紅利期的尾巴知識和技能，以此來捍衛(wèi)自己電商霸主的地位。

愈發(fā)混亂的電商大戰(zhàn)

今年的雙十一就像是春秋爭霸時期一樣新模式，五個勢力在正在電商這個巨大的市場中互相蠶食地盤實現，其中新入局的抖音和快手等導(dǎo)流平臺已經(jīng)不想再為淘寶輸血了，而是想要建立自己的生態(tài)閉環(huán)系統(tǒng)了組織了。

在今年的10月份服務體系，激烈的競爭就初見端倪。

10月9號紮實，抖音的官方平臺公布禁止第三方商品進(jìn)入抖音直播間效高化，這個舉動被外界解讀為抖音與淘寶的分道揚鑣。

在這一舉動之后，抖音就公布舉辦"雙十一寵粉節(jié)"發展機遇，分為10月25-29日長效機製、10月30日-11月11日兩個階段，正好對應(yīng)天貓"雙十一"兩個促銷時段全技術方案，挑戰(zhàn)意味明顯分享。

不過在前不久雙方還就廣告和電商兩部分達(dá)成了近200億的合作，所以作為上游流量供給商的抖音目前雖然還是與淘寶保持合作關(guān)系信息化。但是隨著抖音小店的不斷完善方式之一，或許在明年的雙十一，雙方就是完全的競爭狀態(tài)了新型儲能。

而同樣是以短視頻起家的快手在今年的雙十一則是將流量完全傾斜在了自己的電商部門創新能力，截取了淘寶的上游流量。

快手銷售額目前還未公布範圍，但是單從頭部主播一場18億的數(shù)據(jù)可以推算出求得平衡，今年的快手的銷售額與淘寶的差距肯定進(jìn)一步拉近了。

而近年來在電商行業(yè)異軍突出的拼多多在雙十一就顯得極為低調(diào)空間廣闊，自去年加入雙十一至關重要，就沒有公開過銷售額。

但是拼多多對雙十一還是極為重視服務品質。雖然沒有復(fù)雜的養(yǎng)貓活動的發生，不需要為了用券而湊一堆無用的產(chǎn)品，但是平臺直接將補(bǔ)貼的優(yōu)惠力度擴(kuò)大影響，贏得了很多消費者的心新的動力。

面對各種對手的奮力追趕，身為電商巨頭的淘寶有時也非常的疲憊不堪發展契機，難以招架廣泛關註。

在2021年阿里巴巴的獲客成本已經(jīng)接近了400元，以流量批發(fā)販賣為主的阿里巴巴決定了其必須不斷搶占用戶量和用戶的注重力發力，這也造成了其需要不斷追逐新的流量鍛造。

在近20年的發(fā)展過程中，阿里親自參與互聯(lián)網(wǎng)流量變遷歷程持續創新，希望在此過程中降低流量批發(fā)的成本。但如今流量紅利即將衰竭智慧與合力，阿里巴巴電商服務(wù)的下一個增長點到底在哪里喜愛？讓我們拭目以待！