隨著618消費(fèi)狂歡日漸臨近,在各大品牌及電商平臺積極“備戰(zhàn)”的當(dāng)口,天貓又再次以一場超級發(fā)布會吸足了眼球線上線下。

6月13日晚,天貓超級發(fā)布會來到了聞名的上海麥金儂酒店,在全球大熱的浸入式戲劇“SleepNoMore”(中文名:《不眠之夜》)上海版演出地,攜手劇中演員以及音樂綜藝《樂隊(duì)的夏天》中的人氣爵士樂演唱組合Mr.Miss,與20個品牌合作上演了一場“新物種奇襲超級不眠之夜”發揮重要作用。本次直播的內(nèi)容是由天貓超級發(fā)布會和《不眠之夜》上海版的原班人馬——英國浸入式戲劇先鋒Punchdrunk和上海文廣演藝集團(tuán)(SMGLIVE)共同打造數據顯示。

全球首次直播揭秘Mr.Miss穿越時空發(fā)布20大品牌新品

此次613天貓超級發(fā)布會,前所未有地結(jié)合浸入式戲劇的形式在線上進(jìn)行了直播與產(chǎn)品發(fā)布高質量。在活動當(dāng)天,由Mr.Miss作為穿越時空官帶領(lǐng)全球觀眾首次對“SleepNoMore”的場景與番外故事進(jìn)行了直播揭秘。

發(fā)布會一開場,直播間內(nèi)的觀眾即跟隨著Mr.Miss的鏡頭,一同穿越回1936年的麥金儂酒店,在尋找一同穿越而來的20個現(xiàn)代神秘“新物種”的同時,與劇中角色直接互動,了解這些人物背后的神秘故事註入了新的力量。

“你的心就像一個烤箱,烘焙我靈魂中的清香,蒸騰著我的朝思暮想,你打造我甜美的模樣”……在成功完成探索任務(wù),搜集齊20樣商品后,Mr.Miss在直播間開始了一場前所未有的高能爵士表演,通過為每一件商品創(chuàng)作專屬歌詞,與主持人合作發(fā)布新品,并在直播間3小時不間斷抽獎放送海量福利,門票精美周邊,更有超級大牌錦鯉大獎在現(xiàn)場送出。

來自20大品牌的新品在直播間輪番放送,從3C數(shù)碼到家用電器再到化妝護(hù)膚品等等,其中自由點(diǎn)作為本次的合作品牌,更將618主推的新品發(fā)布重大事件,搬上了天貓超級發(fā)布會,參與這場創(chuàng)意發(fā)布;將演藝表演與直播帶貨相結(jié)合,爵士樂對品牌新品功能的演繹,“讓你的生活自由點(diǎn)……”為觀眾帶來了一場奇異的“買買買”品牌體驗(yàn)足夠的實力。

很終,本場天貓超級發(fā)布會全網(wǎng)曝光人數(shù)3億,微博話題聲量2億,直播間互動數(shù)量達(dá)到384萬,總觀看100萬+。

“沉浸式”發(fā)布會帶來新鮮體驗(yàn)天貓開辟現(xiàn)象級發(fā)布模式

當(dāng)沉浸式的戲劇體驗(yàn)場景化發(fā)布遇上明星的現(xiàn)場直播表演,在“直播求變”的當(dāng)下,天貓超級發(fā)布會通過對“低價賣貨”完成一輪創(chuàng)意發(fā)布大事件升級,創(chuàng)造出一種全新的現(xiàn)象級直播模式,并通過與天貓超級品牌日等相互配合,為品牌打造專屬的年度創(chuàng)意直播大事件更適合。

不同于傳統(tǒng)線下發(fā)布會由品牌單向吸引受眾關(guān)注的方式,借助“SleepNoMore”這一廣受歡迎的成熟文化IP,對文藝愛好者與粉絲群體的原生吸引力,天貓超級發(fā)布會為眾多品牌的新品發(fā)布賦予了更豐富的話題屬性,在活動預(yù)熱階段即在社交平臺助力品牌沉淀私域流量池,實(shí)現(xiàn)了普通大眾向品牌關(guān)注者的有效轉(zhuǎn)化。

同時,對Mr.Miss音樂人屬性的充分發(fā)揮,融合明星擅長的爵士LIVE秀跨界創(chuàng)新帶貨要素配置改革。通過在直播間中將產(chǎn)品特征用再創(chuàng)作、再演繹的表演形式與主流的口播形式相配合,也大大提升了觀眾獲取商品信息的趣味程度,有效幫助產(chǎn)品在線上發(fā)布的銷售轉(zhuǎn)化,加深不同品牌在消費(fèi)者心中的形象,豐富出更深層次的品牌內(nèi)涵全面展示。

本次618尤其版打通淘寶公域與私域的內(nèi)容聯(lián)動核心技術。

平臺公域上,聯(lián)動天貓小黑盒創造性、淘寶直播指導、搜索熱榜、微淘進一步完善、優(yōu)酷直播調整推進、淘寶二樓等,為這場“超級不眠夜”做助力,讓不同渠道的消費(fèi)者第一時間看到這場趣味創(chuàng)意的發(fā)布,形成公域共振。

在品牌私域,天貓超級發(fā)布會為本次合作品牌搭建線上舞臺,在品牌店鋪內(nèi)感受更豐富的BGC品牌內(nèi)容展示位,全面立體幫助品牌與消費(fèi)者深度溝通機製。同時聯(lián)動20大商品牌號,微淘微博等渠道,全面把新物種奇襲之旅的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)給品牌的粉絲用戶

打造100場創(chuàng)意大事件天貓超級發(fā)布會打破傳統(tǒng)創(chuàng)造無限可能