什么是淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)

淘寶mcn是指有淘寶認(rèn)證資格的專業(yè)機(jī)構(gòu)創新內容，淘寶希望通過(guò)與mcn合作，共同培育建設(shè)優(yōu)質(zhì)的達(dá)人賬號(hào)和內(nèi)容廣泛關註，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)善於監督，提升內(nèi)容價(jià)值。共建國(guó)內(nèi)很大的內(nèi)容+電商生態(tài)體系;

入駐后可獲得什么：

千萬(wàn)級(jí)的流量市場(chǎng)

淘寶全平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)深入實施，包含淘寶微淘至關重要，淘寶頭條，淘寶直播效果，有好貨等

豐富的變現(xiàn)模式

除了常規(guī)的結(jié)算分傭外有所應，還有動(dòng)態(tài)獎(jiǎng)金和v任務(wù)平臺(tái)，可進(jìn)行定制化的內(nèi)容變現(xiàn)交易

百萬(wàn)級(jí)商家合作資源

可通過(guò)淘寶達(dá)人v任務(wù)平臺(tái)觸達(dá)百萬(wàn)淘寶/天貓商家合作關系，形成深度合作

一站式的治理平臺(tái)

機(jī)構(gòu)治理平臺(tái)將為mcn機(jī)構(gòu)提供成員治理著力提升，數(shù)據(jù)分析，商業(yè)變現(xiàn)傳遞，資源治理等功能

緊密的共建機(jī)制

機(jī)構(gòu)和機(jī)構(gòu)達(dá)人可參與淘寶大學(xué)培育體系進(jìn)行更深入的培訓(xùn)融合，同時(shí)我們也會(huì)定期組織閉門會(huì)議共建內(nèi)容生態(tài)

淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)申請(qǐng)要求

機(jī)構(gòu)公司資質(zhì)要求：

1）企業(yè)必須為獨(dú)立法人，有固定辦公場(chǎng)地相關性，且為一般納稅人資質(zhì)完成的事情。

2）公司有一定的優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源和市場(chǎng)策劃及宣傳能力；

3）公司注冊(cè)資金大于等于50W穩定。村播機(jī)構(gòu)另行約定

（溫馨提醒：機(jī)構(gòu)淘寶直播對(duì)接人建議很好有電商從業(yè)背景協同控製，了解基本電商術(shù)語(yǔ)，具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力和數(shù)據(jù)分析能力）

建議機(jī)構(gòu)公司類型:

1)紅人經(jīng)紀(jì)公司

2）藝人經(jīng)紀(jì)公司

3）模特經(jīng)紀(jì)公司

4）自媒體聯(lián)盟

5）廣告公司

6）垂直社區(qū)及內(nèi)容平臺(tái)等擁有豐富優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源品質。

7）供給鏈機(jī)構(gòu)

8）村播機(jī)構(gòu)（村播機(jī)構(gòu)入駐說(shuō)明待公布）

……

建議機(jī)構(gòu)提供的達(dá)人類型：

1）明星藝人

2）自媒體

3）紅人（高顏值利用好、微博粉絲10W以上優(yōu)先）

4）網(wǎng)絡(luò)主播

5）行業(yè)垂直專業(yè)人士（擁有美妝護(hù)膚、服飾穿搭經(jīng)驗(yàn)）

6）線下專業(yè)導(dǎo)購(gòu)（專柜導(dǎo)購(gòu)、批發(fā)市場(chǎng)售貨員等）

7）農(nóng)民（有基本直播能力系列，且有一定地方特色）僅限村播類型機(jī)構(gòu)提交申請(qǐng)

……

機(jī)構(gòu)合作的基礎(chǔ)要求:

1）主播要求（a或b任意一條都可以選擇作用，村播機(jī)構(gòu)另行約定）：

a．淘外優(yōu)質(zhì)主播：要求引入的達(dá)人有一定粉絲影響力，或者為某些專業(yè)領(lǐng)域的KOL慢體驗、知名公眾賬號(hào)著力增加、平臺(tái)簽約模特或藝人等；需提交機(jī)構(gòu)與主播的簽約合同和主播在淘外平臺(tái)的達(dá)人賬號(hào)重要組成部分。

b．淘內(nèi)達(dá)人主播：要求提供有一定淘寶直播經(jīng)驗(yàn)的達(dá)人主播

為保證主播的直播質(zhì)量流程，合作機(jī)構(gòu)向淘寶直播輸送的主播需明確為淘寶直播專屬主播合作，禁止主播同時(shí)在其他電商平臺(tái)進(jìn)行直播勃勃生機，一旦查出，平臺(tái)有權(quán)終止和機(jī)構(gòu)極致用戶體驗、主播的合作提供有力支撐。

2）主播數(shù)量：

機(jī)構(gòu)需要按照要求提交引入至少3個(gè)已入駐達(dá)人平臺(tái)的主播候選人。

3）活躍度：

4）內(nèi)容：達(dá)人發(fā)布的內(nèi)容必須符合平臺(tái)要求建議。

5）保證金：須按平臺(tái)要求足額繳納保證金品率；村播機(jī)構(gòu)另行約定

6）賬號(hào)：擁有淘寶賬戶，完成支付寶企業(yè)實(shí)名認(rèn)證不斷發展，且該淘寶賬戶沒(méi)有淘寶開(kāi)店記錄積極影響；

合作報(bào)名通道：

合作提供資料[很重要不要錯(cuò)，全部不能少緊密協作，符合基本合作條件的越來越重要，將擇優(yōu)合作，提供不實(shí)申請(qǐng)資料的發揮重要作用，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)嚴(yán)厲處理醒悟，

1）企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本，JPG格式高質量。

要求：原件掃描或原件實(shí)拍圖也逐步提升，需加蓋公章；在營(yíng)業(yè)期限時(shí)間內(nèi)延伸；已參加年檢的認為，年檢情況蓋章清楚。

注重：營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的二維碼請(qǐng)做遮蓋或者模糊處理再進(jìn)行上傳

2）公司一般納稅人證實(shí)（如一般納稅人資格登記表）新趨勢，JPG格式反應能力。

要求：原件掃描或原件實(shí)拍圖，需加蓋公章凝聚力量；另外針對(duì)三證合一情況有所提升，請(qǐng)?zhí)峁┚W(wǎng)站一般納稅人截圖，請(qǐng)不要提供企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照新的力量。

3）公司情況介紹及優(yōu)勢(shì)說(shuō)明先進水平。

PPT格式或PDF格式便利性，包括，資歷重要平臺、團(tuán)隊(duì)深刻認識、獲獎(jiǎng)、案例等應用提升。如微博2021年十大影響力機(jī)構(gòu)主動性；***平臺(tái)16年度TOP1工會(huì)（獲獎(jiǎng)證實(shí)）；

包含內(nèi)容：

a發展的關鍵、公司介紹如公司及高管背景道路，資本情況等；

b真諦所在、直播UGC領(lǐng)域常態(tài)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及成果榮譽(yù)如機(jī)構(gòu)是微博2021年十大影響力機(jī)構(gòu)指導；***平臺(tái)16年度TOP1工會(huì)；如機(jī)構(gòu)在其他直播平臺(tái)公會(huì)后臺(tái)流水?dāng)?shù)據(jù)充分，排名數(shù)據(jù)等進一步完善；請(qǐng)?zhí)峁┚唧w有效的榮譽(yù)證實(shí)（如獎(jiǎng)杯照片等）；

c競爭力、優(yōu)勢(shì)主播展示如主播在其他直播平臺(tái)的獲獎(jiǎng)證實(shí)等調整推進；

d、電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及成果機製性梗阻，有電商優(yōu)勢(shì)資源請(qǐng)說(shuō)明機製，如優(yōu)勢(shì)供給鏈資源，品牌合作資源生產效率。

e使命責任、主播招聘、治理具體手段

f滿意度、主播激勵(lì)情況較常見、孵化具體機(jī)制

g、淘寶直播人員具體配置

h主要抓手、淘寶直播招商體製、培訓(xùn)、引流具體規(guī)劃

i創新科技、其他優(yōu)勢(shì)材料補(bǔ)充服務延伸；

村播機(jī)構(gòu)另行約定

*所有信息，越細(xì)越好

必須有具體的主播引入具有重要意義、治理進一步、培育流程和機(jī)制及具體案例資料（所有申請(qǐng)資料請(qǐng)務(wù)必如實(shí)描述，有據(jù)可依，過(guò)于浮夸的宣傳介紹只會(huì)減分實際需求。）解決方案，可以附上您在其他直播平臺(tái)的優(yōu)秀成果（如您公會(huì)后臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)截圖等）；

4）請(qǐng)?zhí)峁┲辽?位已簽約預(yù)備輸送到淘寶直播的優(yōu)質(zhì)主播信息清單（用于證實(shí)機(jī)構(gòu)的主播資質(zhì)）善謀新篇。

主播信息包括：主播網(wǎng)絡(luò)名稱增產、主播主要外部平臺(tái)（主流直播平臺(tái)或社交平臺(tái)）賬號(hào)、粉絲數(shù)方法、主播才藝資質(zhì)行動力、獲獎(jiǎng)經(jīng)歷介紹，主播與機(jī)構(gòu)簽約合同切實把製度。

（1）請(qǐng)?zhí)峁┲鞑ゲ潘嚭?jiǎn)介保供；

（2）外部平臺(tái)包括微博、其他直播平臺(tái)等協同控製；簽約主播外部平臺(tái)賬號(hào)個(gè)人簡(jiǎn)介或者個(gè)性簽名或者置頂內(nèi)容需要說(shuō)明是****（公司名稱振奮起來，需要和提交合作申請(qǐng)的公司完全一致）簽約藝人或者主播****（需要和主播清單中的網(wǎng)名或者真名一致）；

（3）提供已入駐淘寶直播平臺(tái)孵化的主播利用好。

尤其注明：符合以上1、2解決問題、3任意一種情況均可以作為主播提供系列。

（4）村播機(jī)構(gòu)暫不用提供有人氣的主播或已孵化的淘寶直播微淘等級(jí)L1以上的主播，但需要提供3名備選的村播候選人相互配合。

MCN機(jī)構(gòu)整體入駐流程

1統籌推進，登錄MCN機(jī)構(gòu)后臺(tái)：

2，用淘寶賬號(hào)登錄

進(jìn)行賬號(hào)校驗(yàn)關鍵技術，賬號(hào)需要綁定支付寶了解情況，并通過(guò)支付寶實(shí)名校驗(yàn)；（1）實(shí)名認(rèn)證必須為企業(yè)賬號(hào)技術研究，通過(guò)企業(yè)認(rèn)證重要的；（2）賬號(hào)身份必須是非在線賣家店鋪賬號(hào)，若是在線賣家請(qǐng)更換賬號(hào)姿勢；（3）賬號(hào)所有者的身份主體需要與綁定的支付寶保持一致相互融合，否則將無(wú)法通過(guò)角色認(rèn)證等環(huán)節(jié)；（4）賬號(hào)所有者的身份主體只答應(yīng)開(kāi)通一個(gè)機(jī)構(gòu)賬號(hào)

3綠色化，基礎(chǔ)信息填寫(xiě)

1）賬號(hào)信息：

a）注冊(cè)賬號(hào)和結(jié)算賬號(hào)必須是同一個(gè)公司認(rèn)證的不同需求，與營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的主體保持一致

b）由于創(chuàng)作者平臺(tái)CPS傭金結(jié)算主要由淘寶聯(lián)盟支持，故結(jié)算賬號(hào)需先完成阿里媽媽注冊(cè)

2）機(jī)構(gòu)信息：

a）機(jī)構(gòu)擅長(zhǎng)領(lǐng)域與旗下簽約達(dá)人的專注領(lǐng)域保持一致保持穩定，很多可填寫(xiě)3個(gè)

b）其他信息需要與營(yíng)業(yè)執(zhí)照保持一致

注重：營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的二維碼請(qǐng)做遮蓋或者模糊處理再進(jìn)行上傳

3）聯(lián)系人信息：

需要提供法人聯(lián)系人信息和淘內(nèi)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人信息總之，后續(xù)用于業(yè)務(wù)溝通聯(lián)系

4，業(yè)務(wù)申請(qǐng)

選擇需要開(kāi)通的業(yè)務(wù)模塊，提交申請(qǐng)研學體驗，審核通過(guò)并繳納保證金后效率，開(kāi)始mcn之旅！若審核拒絕近年來，則會(huì)郵件/短信/消息通知拒絕原因講道理，也可登陸機(jī)構(gòu)后臺(tái)查詢

溫馨提示：

建議一次申請(qǐng)一項(xiàng)業(yè)務(wù)，請(qǐng)機(jī)構(gòu)根據(jù)自己的業(yè)務(wù)按需申請(qǐng)技術先進，切勿一次勾選過(guò)多更多的合作機會，影響審核進(jìn)度.

相各業(yè)務(wù)招募要求請(qǐng)具體瀏覽下一頁(yè)

5.繳納保證金

當(dāng)單一業(yè)務(wù)審核通過(guò)后，即可進(jìn)入保證金繳納頁(yè)面進(jìn)行保證金繳納認為，繳納后即可入駐成功

注重：保證金必須是用認(rèn)證的企業(yè)支付寶掃碼支付服務好，不答應(yīng)用個(gè)人賬戶支付！７磻芰?」仓\發展！

重要提醒——機(jī)構(gòu)申請(qǐng)成功后必須用機(jī)構(gòu)旺旺號(hào)對(duì)應(yīng)的支付寶繳納保證金哦！

繳存及止付方式

1結構重塑、繳存標(biāo)準(zhǔn)：10萬(wàn)元/機(jī)構(gòu)聽得懂。

2、繳存時(shí)間：

（1）自2021年4月16日（含4月16日）起大大縮短，所有新入駐阿里創(chuàng)作平臺(tái)的MCN機(jī)構(gòu)要落實好，需完成保證金繳存、止付方可入駐更默契了；

（2）2021年4月16日以前已入駐阿里創(chuàng)作平臺(tái)的MCN機(jī)構(gòu)先進技術，應(yīng)在2021年6月31日前完成保證金補(bǔ)繳方式之一，否則平臺(tái)有權(quán)停止提供全部或部分服務(wù)姿勢；

3、方式：機(jī)構(gòu)應(yīng)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)有很大提升空間，于機(jī)構(gòu)入駐時(shí)綁定的支付寶賬戶內(nèi)全額繳存保證金積極拓展新的領域，并按系統(tǒng)流程完成協(xié)議簽署配套設備、授權(quán)，完成后保證金將止付于入駐機(jī)構(gòu)的支付寶賬戶內(nèi)多種方式，機(jī)構(gòu)可以通過(guò)阿里創(chuàng)作平臺(tái)機(jī)構(gòu)后臺(tái)或支付寶后臺(tái)查看保證金的狀態(tài)對外開放；

4、解除支付：機(jī)構(gòu)退出阿里創(chuàng)作平臺(tái)經(jīng)平臺(tái)審核后3個(gè)月內(nèi)深入交流研討，或機(jī)構(gòu)被平臺(tái)清退且淘寶完成清退處理后3個(gè)月內(nèi)資料，淘寶將指令支付寶公司解除止付保證金。

淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)考核標(biāo)準(zhǔn)

機(jī)構(gòu)考核標(biāo)準(zhǔn)

基礎(chǔ)要求：

新手期：自成功入駐之日起90天內(nèi)關註度，未同時(shí)滿足以下要求：

（1）成功引入達(dá)人數(shù)不低于5個(gè)橫向協同；

（2）引入達(dá)人中至少有5人每人發(fā)布3個(gè)及以上內(nèi)容哪些領域，若開(kāi)通圖文、視頻不斷創新、直播等多個(gè)業(yè)務(wù)建立和完善，則每個(gè)業(yè)務(wù)均須符合以上要求。

正式期：

成功入駐90天后參與水平，以自然月為考核期大型，未同時(shí)滿足：

（1）簽約達(dá)人數(shù)不低于5個(gè)；

（2）簽約達(dá)人月活躍率不低于60%（月活躍率=活躍達(dá)人數(shù)/達(dá)人總數(shù)明確相關要求，自然月內(nèi)至少發(fā)布5個(gè)有效內(nèi)容視為活躍達(dá)人）重要意義；

（3）若從事圖文業(yè)務(wù)：簽約達(dá)人發(fā)布的圖文內(nèi)容總數(shù)不低于5個(gè)/月；

（4）若從事視頻業(yè)務(wù)：簽約達(dá)人發(fā)布的視頻內(nèi)容總數(shù)不低于5個(gè)/月深化涉外；

（5）若從事直播業(yè)務(wù)：簽約主播的人均直播時(shí)長(zhǎng)不低于50小時(shí)/月體系，且人均直播場(chǎng)次不低于15場(chǎng)/月。

一基礎(chǔ)分值階梯考核說(shuō)明

（一）直播機(jī)構(gòu)分

1開展試點、開(kāi)播率

2攜手共進、人均有效直播場(chǎng)次

3、場(chǎng)均觀看uv

4充分發揮、優(yōu)質(zhì)主播占比

5高質量、私域運(yùn)營(yíng)能力（粉絲訪問(wèn)占比）——越大越好

（二）MCN機(jī)構(gòu)綜合分

直播分+V任務(wù)（商家數(shù)+接單率+成交金額）+總體成交轉(zhuǎn)化能力

（三）層級(jí)及權(quán)益

1、雙向?qū)蛹?jí)定分：L3代表直播分和機(jī)構(gòu)綜合分都在770以上提高，以此類推

舉例（1）：若A機(jī)構(gòu)直播分780機構，機(jī)構(gòu)綜合分300分，請(qǐng)問(wèn)哪個(gè)級(jí)別交流？答：L0

舉例（2）：若B機(jī)構(gòu)直播分300分，機(jī)構(gòu)綜合分650分提供堅實支撐，請(qǐng)問(wèn)哪個(gè)級(jí)別還不大？答：L0

2、機(jī)構(gòu)層級(jí)說(shuō)明：

層級(jí)分值主播名額L00-40010L1401-60020L2601-76950L3770-1000100

補(bǔ)充說(shuō)明：歷史名額若大于新層級(jí)名額信息化技術，依然保留新層級(jí)名額限額發揮作用，但是已經(jīng)簽約機(jī)構(gòu)旗下的主播關(guān)系不變。

（四）主播滿足度評(píng)價(jià)（目前已取消）

機(jī)構(gòu)旗下主播需參與每月月度主播滿足度評(píng)價(jià)逐步顯現，考核合格為主播參評(píng)率≥60%銘記囑托，且綜合評(píng)價(jià)為“基本滿足”以上。

每月月底會(huì)在后臺(tái)站內(nèi)消息發(fā)布月度主播滿足度評(píng)價(jià)表自動化裝置，主播參評(píng)數(shù)量以“達(dá)人昵稱”匹配示範，若填寫(xiě)錯(cuò)誤可能本次問(wèn)卷未計(jì)入?yún)⒃u(píng)率中。

（五）2021年12月起試行的補(bǔ)充考核指標(biāo)

A有很大提升空間、新機(jī)構(gòu)考核

定義：入駐淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)平臺(tái)90天內(nèi)機(jī)構(gòu)運行好。

1首次、機(jī)構(gòu)旗下主播需完成簽約5名有浮現(xiàn)簽約主播；

2部署安排、旗下有浮現(xiàn)主播場(chǎng)均觀看500人以上搖籃；

若在入駐第三個(gè)月（即60天-90天內(nèi)）不滿足以上條件，新機(jī)構(gòu)將按照進(jìn)行阿里創(chuàng)作平臺(tái)機(jī)構(gòu)治理規(guī)范（MCN機(jī)構(gòu)適用）扣分120分推廣開來；

B推動、原有直播機(jī)構(gòu)

除現(xiàn)有機(jī)構(gòu)治理規(guī)范考核外，新增如下考核指標(biāo)：

旗下有浮現(xiàn)主播場(chǎng)均觀看人均500人以上資源配置。

旗下簽約有浮現(xiàn)主播人均直播15場(chǎng)/月信息、人均直播時(shí)長(zhǎng)50小時(shí)/月

如月度考核該指標(biāo)不達(dá)標(biāo)，將做“機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)不達(dá)標(biāo)”處理相互融合，機(jī)構(gòu)扣分40分培養。