近些年來方案，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在文娛市場的表示異硲玫倪x擇；钴S。尤其是阿里巴巴左右，在比來一年時(shí)間背景下，投資并購動(dòng)作更是不停。比來的一起并購案例就發(fā)生在本年3月份可靠保障，當(dāng)時(shí)阿里巴巴全資收購了國內(nèi)很大的娛樂票務(wù)營銷平臺(tái)大麥網(wǎng)自然條件。

而在比來，大麥網(wǎng)舉辦收購之后的前期戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)開展，公布的第一件事就是實(shí)現(xiàn)對大麥網(wǎng)的品牌和業(yè)務(wù)的全新升級(jí)互動互補，在大麥網(wǎng)的基礎(chǔ)上擴(kuò)展升級(jí)為現(xiàn)場娛樂事業(yè)群充分發揮，涵蓋大麥網(wǎng)、MaiLive成就、麥座三項(xiàng)主要業(yè)務(wù)。那么開展面對面，阿里為何要成立現(xiàn)場娛樂事業(yè)群?在我看來系統，阿里有三個(gè)層面的考慮：

第一，成立現(xiàn)場娛樂事業(yè)群進一步提升，有利于阿里圈定“現(xiàn)場娛樂”市場空間廣闊，持續(xù)強(qiáng)化在這一領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力。

所謂的現(xiàn)場娛樂顧名思義就是需要到達(dá)現(xiàn)場才能夠享受到的文化娛樂活動(dòng)系統，這其中就包孕大麥網(wǎng)提供的包孕演唱會(huì)增強、音樂會(huì)、話劇戲劇交流等、體育角逐更加廣闊、兒童親子活動(dòng)等。實(shí)際上提高，隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來臨可以使用，現(xiàn)場娛樂正在成為一個(gè)極具潛力的市場，越來越多的人愿意去到演唱會(huì)紮實、音樂節(jié)的現(xiàn)場效高化、更多的人開始接觸話劇、戲劇等現(xiàn)場娛樂內(nèi)容投入力度。據(jù)大麥網(wǎng)CEO張宇介紹：一手票務(wù)市場在2021年的市場規(guī)模大概為120億創造，較2020年增長30%至40%。

因此貢獻法治，對于已經(jīng)擁有大麥網(wǎng)這一優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的阿里大文娛來說設備製造，掘金這一市場的很好措施就是用好大麥網(wǎng)這一張王牌，很大程度的挖掘大麥網(wǎng)此前在行業(yè)沉淀十幾年的品牌和業(yè)務(wù)資源共享。而將大麥網(wǎng)的基礎(chǔ)上升級(jí)擴(kuò)展成立現(xiàn)場娛樂事業(yè)群信息化，其實(shí)就是將大麥網(wǎng)、MaiLive生動、麥座等三大主要業(yè)務(wù)板塊的戰(zhàn)略地位前置新型儲能，讓其成為在大文娛板塊傍邊發(fā)揮更大的作用。

而現(xiàn)場娛樂事業(yè)群中的三個(gè)板塊其實(shí)等于是阿里在現(xiàn)場娛樂行業(yè)的三條業(yè)務(wù)發(fā)展主線新品技。其中大麥網(wǎng)為各類現(xiàn)場娛樂賽事提供票務(wù)營銷辦事範圍，提供的是“管道”辦事;而MaiLive則注重于賦能現(xiàn)場娛樂行業(yè)的新人和新IP，則為行業(yè)持續(xù)提供新生力量紮實做，充當(dāng)“蓄水”作用;而麥座則為表演場館提供軟硬件解決方案空間廣闊，則為市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大“添磚加瓦”至關重要，三者并駕齊驅(qū)，形成鏈條式辦事服務品質，一起成為阿里掘金現(xiàn)場娛樂市場的三駕馬車的發生。

第二，將原大麥網(wǎng)升級(jí)為現(xiàn)場娛樂事業(yè)群集成，其實(shí)也是大麥網(wǎng)開始完成融入到阿里大文娛板塊的一個(gè)明顯標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟重要手段。

此前，在阿里對大麥網(wǎng)完成收購后穩定性，阿里曾體現(xiàn)將讓大麥網(wǎng)與阿里音樂率先實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)打通像一棵樹。而按照阿里大文娛集團(tuán)秘書長兼大麥網(wǎng)CEO張宇在發(fā)布會(huì)上介紹，大麥網(wǎng)目前在產(chǎn)品上不但已經(jīng)完成了蝦米音樂去突破、淘票票等大文娛板塊的業(yè)務(wù)接入能運用，并且與阿里巴巴電商業(yè)務(wù)也已經(jīng)有很多合作。

不但如此智能設備，新成立的現(xiàn)場娛樂事業(yè)群還實(shí)現(xiàn)了與阿里人員互通不可缺少，主要業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也別離來自大麥和阿里系。顯然喜愛，經(jīng)過六個(gè)月的整合之后重要的角色，大麥網(wǎng)頒布頒發(fā)升級(jí)為現(xiàn)場娛樂事業(yè)群，這其實(shí)意味著阿里對大麥網(wǎng)的收購后的第一階段的業(yè)務(wù)整合工作基本宣告結(jié)束向好態勢，而接下來就將進(jìn)入到業(yè)務(wù)深度融合階段平臺建設。

第三，現(xiàn)場娛樂事業(yè)群的成立將使得阿里大文娛板塊的版圖更加完整貢獻力量。

眾所周知使用，阿里在去年成立大文娛板塊，將包孕阿里影業(yè)發行速度、合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)更加堅強、阿里音樂、阿里體育性能、UC初步建立、阿里游戲、阿里文學(xué)供給、數(shù)字娛樂事業(yè)部等全部整合其中的方法，再加上剛剛成立的現(xiàn)場娛樂事業(yè)群，進行探討，使其成為涵蓋文學(xué)落到實處、游戲、影視最新、體育技術創新、音樂處理方法、娛樂表演等在內(nèi)全方位文娛平臺(tái)，使其基本上能夠滿足用戶所有的文化娛樂需求優化服務策略。

而這天線貓SEO軟件在大麥網(wǎng)升級(jí)為現(xiàn)場娛樂事業(yè)群的同時(shí)關規定，新大麥還同步啟用新品牌形象及定位，并提出“去現(xiàn)場兩個角度入手、為所愛”的全新Slogan安全鏈，瞄準(zhǔn)的是現(xiàn)場娛樂這一新風(fēng)口。這意味著新大麥的戰(zhàn)略地位提升創新為先，其深耕的現(xiàn)場娛樂市場與阿里大文娛板塊旗下的其他幾大業(yè)務(wù)并駕齊驅(qū)，都將成為阿里持續(xù)發(fā)力大文娛市場的重要拉力科普活動，從而也使得阿里大文娛板塊的版圖更加趨于完善創新延展。

高管悉數(shù)到場，阿里為何如此看重現(xiàn)場娛樂事業(yè)群的成立?

另一方面長期間，值得一提的是基本情況，在大麥網(wǎng)的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，除了阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)兼CEO俞永福高端化、阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)秘書長兼大麥網(wǎng)CEO張宇等兩大重量級(jí)嘉賓到場之外力量，包孕阿里影業(yè)CEO樊路遠(yuǎn)、阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷群總裁楊偉東提單產、阿里音樂宋柯深入實施、阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO黎直前發展空間、阿里體育COO余星宇等大文娛板塊的高管竟然幾乎全部悉數(shù)到場效果，力挺現(xiàn)場娛樂事業(yè)群的成立。由此可見阿里大文娛集團(tuán)對于這一業(yè)務(wù)的重視程度非同一般足了準備。那么合作關系，阿里為何如此重視現(xiàn)場娛樂事業(yè)群的成立?到底又對其寄托了哪些厚望呢?

首先，成立現(xiàn)場娛樂事業(yè)群深刻內涵，旨在打造行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施傳遞，阿里為進(jìn)一步拓展現(xiàn)場娛樂市場尋求破局之策。