國(guó)貨如此多嬌,引無(wú)數(shù)“剁”手競(jìng)相把錢(qián)掏系統性。而其中為咱國(guó)貨打call的,還有世界各地的“歪果仁”以及遍布全球的海外華人建立和完善。11月22日,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓海外發(fā)布《2021出海市場(chǎng)研究白皮書(shū)》(下文簡(jiǎn)稱(chēng)CBNData《白皮書(shū)》,點(diǎn)擊閱讀原文查看完整內(nèi)容)〔煌枨?；贑BNData消費(fèi)大數(shù)據(jù),以天貓海外七大核心市場(chǎng)(包括中國(guó)香港發展、中國(guó)臺(tái)灣、美國(guó)總之、馬來(lái)西亞面向、澳大利亞、新加坡和加拿大)用戶為主要研究對(duì)象,通過(guò)分析他們的消費(fèi)行為,洞察出口跨境電商的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研學體驗。

隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速放緩,國(guó)內(nèi)人口紅利減弱,新興的海外市場(chǎng)成為新的流量入口,成為跨境出海的很大驅(qū)動(dòng)力;同時(shí),國(guó)家政策的扶持和資本的注入也為跨境電商出海提供有利的生長(zhǎng)土壤,以B2B平臺(tái)建設項目、B2C平臺(tái)、B2C自營(yíng)+第三方平臺(tái)落實落細、服務(wù)商為主要形式的各大跨境電商競(jìng)相出海發(fā)展相結合。其中,“天貓海外”憑借對(duì)阿里生態(tài)模式的復(fù)制,成功落地全球各個(gè)市場(chǎng)。CBNData《白皮書(shū)》顯示:1)2021年中國(guó)跨境電商出口占整體跨境電商比例達(dá)78.9%,交易規(guī)模為7.1萬(wàn)億元;2)男女裝技術先進、住宅家具更多的合作機會、3C數(shù)碼配件等作為熱門(mén)品類(lèi)在各大市場(chǎng)均表現(xiàn)亮眼;3)廚房電器延伸、汽車(chē)用品認為、電教文具則是亟待崛起的機(jī)會(huì)品類(lèi);4)線上中國(guó)風(fēng)家居飾品持續(xù)走高,時(shí)節(jié)性消費(fèi)顯著,元旦春節(jié)前夕訂單暴漲;5)線上國(guó)潮不斷向外輸出,北美、澳洲消費(fèi)力水平更高;6)數(shù)碼3C配件在海外持續(xù)火爆,低件單價(jià)商品是主流選擇;7)近三年來(lái),戶外休閑活動(dòng)相關(guān)的消費(fèi)人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng),垂釣新趨勢、野餐燒烤等受青睞;8)近兩年來(lái),天貓海外線上廚房電器消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng),電炸鍋反應能力、破壁機(jī)等增長(zhǎng)顯著。

基于此,CBNData《白皮書(shū)》揭示了中國(guó)跨境電商海外市場(chǎng)的四大發(fā)展 關(guān)鍵詞:“傳統(tǒng)傳承”學習、“熱衷國(guó)潮”結構重塑、“品質(zhì)巧選”、“理想生活”,下文將就此展開(kāi)具體解析應用優勢。

解鄉(xiāng)愁每逢佳節(jié)倍思親,送禮就送“中國(guó)風(fēng)”每當(dāng)傳統(tǒng)佳節(jié)來(lái)臨,身在海外的華人們,除了可以守候各色“聯(lián)歡晚會(huì)”,還可以通過(guò)“海淘”帶有中國(guó)傳統(tǒng)元素的飾品,來(lái)營(yíng)造節(jié)日氣氛高質量發展。CBNData《白皮書(shū)》顯示,近年來(lái)天貓海外平臺(tái)上的中式傳統(tǒng)家居飾品消費(fèi)持續(xù)走高,同時(shí)呈現(xiàn)出明顯的時(shí)節(jié)性規(guī)律。

從2021年11月-2021年1月數(shù)據(jù)可見(jiàn),伴隨年關(guān)將至以及新春佳節(jié)的來(lái)臨,中式傳統(tǒng)家居飾品的訂單量有顯著的暴漲高效節能。此外,從消費(fèi)人數(shù)的占比來(lái)看,近一年來(lái),貼飾影響力範圍、擺件、裝飾畫(huà)等傳統(tǒng)家居飾品依舊占據(jù)熱門(mén)新創新即將到來。而秉持著“獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)”的優(yōu)良美德,購(gòu)買(mǎi)中國(guó)傳統(tǒng)禮品贈(zèng)予親友的也大有人在不合理波動。數(shù)據(jù)顯示,北美、澳洲市場(chǎng)非常偏愛(ài)創(chuàng)意折扇、傳統(tǒng)元素冰箱貼等中國(guó)風(fēng)小飾品,將其作為送禮佳品贈(zèng)予給親友積極拓展新的領域。

穿國(guó)潮MADEINCHINA穿上身,國(guó)潮深入娃娃心國(guó)潮崛起,不僅成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的新寵,更是隨著在國(guó)際舞臺(tái)的屢屢亮相,成功引起了海外消費(fèi)者的注重配套設備。CBNData《白皮書(shū)》顯示,近兩年來(lái),天貓海外線上國(guó)潮相關(guān)消費(fèi)人數(shù)暴漲。分別從消費(fèi)粘性和消費(fèi)力水平來(lái)看,東南亞市場(chǎng)與北美相對開放、澳洲市場(chǎng)消費(fèi)頻次一致,但北美推進高水平、澳洲市場(chǎng)表現(xiàn)出了更高的消費(fèi)力水平。