文|湖謅

對(duì)于昨天的離職傳言能力建設，俞永福亮相本身“不會(huì)離開(kāi)”模樣。當(dāng)然，他必定不會(huì)離開(kāi)阿里巴巴集團(tuán)服務，但阿里大文娛條線或許真的要換人來(lái)管了很重要。

近半年，阿里巴巴的數(shù)字媒體和娛樂(lè)業(yè)務(wù)乏善可陳覆蓋，包羅優(yōu)酷土豆異常狀況、體育、音樂(lè)等業(yè)務(wù)的數(shù)娛收入在第二財(cái)季雖然同比增33%達(dá)到46.98億元高效，但虧損額也達(dá)到了33.83億元應用創新，去年同期為22.47億元。

阿里影業(yè)的成績(jī)也不抱負(fù)體系，比來(lái)半年?duì)I業(yè)收入為10.61億生產製造。雖然同比和環(huán)比都有10%以上的增長(zhǎng)，但《傲嬌與偏見(jiàn)》攜手共進、《青禾男高》和《三生三世十里桃花》三部電影共同，前兩部票房暗澹推進一步，均未超過(guò)2億元，《三生三世》還搞出了粉絲鎖場(chǎng)事件簡單化，以至于院線排片減少選擇適用，很終票房定格在5.3億。尤其《三生三世》這個(gè)阿里大文娛著力孵化的IP設計，很終并沒(méi)有達(dá)到預(yù)想的效果業務指導。

可以說(shuō)，阿里大文娛現(xiàn)在的確是個(gè)鍋就此掀開，但是平心而論長足發展，這個(gè)鍋不能全扔給俞永福。

去年6月穩步前行，阿里正式頒布頒發(fā)成立阿里巴巴大文娛版塊后結構不合理，俞永福開(kāi)始全面負(fù)責(zé)阿里巴巴大文娛版塊的領(lǐng)導(dǎo)和辦理工作。但是大文娛業(yè)務(wù)的整合從2021年阿里數(shù)娛事業(yè)部成立就開(kāi)始了逐步改善。

其間意見征詢，蝦米與天天動(dòng)聽(tīng)整合成阿里星球（罵聲一片），文化中國(guó)變身阿里影業(yè)（沒(méi)做出什么好內(nèi)容）大大提高，阿里全資收購(gòu)優(yōu)酷土豆（一直在虧）的必然要求，書旗小說(shuō)和UC書城合并為阿里文學(xué)（市場(chǎng)份額原來(lái)就少）……可以說(shuō)，大文娛是阿里戰(zhàn)略投資部門拼湊出來(lái)的取得了一定進展，而野蠻整合之下完善好，高管變動(dòng)、員工訴苦可能性更大、產(chǎn)品數(shù)據(jù)下降部署安排、team打法亂套的幺蛾子數(shù)不勝數(shù)，技術，不說(shuō)另外推廣開來，你還記得2020年阿里影業(yè)前副總裁徐遠(yuǎn)翔的“編劇無(wú)用論”嗎？可見(jiàn)一斑相對較高。

具體到俞永福上任后的舉措資源配置，也只是去年12月成立了阿里應(yīng)用分發(fā)，本年3月收購(gòu)了大麥網(wǎng)并后續(xù)成立文娛現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)事業(yè)群相關，以及9月成立了游戲事業(yè)群大力發展。

若說(shuō)俞永福整合資源不力，湖謅并不認(rèn)同生產效率。大文娛體系下產(chǎn)品的配合力度之大產能提升，可能是騰訊或者百度永遠(yuǎn)都達(dá)不到的。好比優(yōu)酷本年6月上線的v6.7版本里節點，在底部導(dǎo)航欄位置用“阿里星球”代替了之前的“訂閱”——為了口碑欠安的“阿里星球”故事充分發揮，優(yōu)酷產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)連訂閱關(guān)系這一差異化優(yōu)勢(shì)居然也甘愿犧牲發展成就，足見(jiàn)阿里大文娛體系下的產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)執(zhí)行力其實(shí)并不弱。

大文娛的核心問(wèn)題在于重要方式，雖然其涉足網(wǎng)文開展面對面、影視制作與發(fā)行、票務(wù)非常重要、視頻播放進一步提升、現(xiàn)場(chǎng)表演、音樂(lè)營造一處、體育改革創新、游戲等文娛IP變現(xiàn)的幾乎所有分支行業(yè)。但通吃產(chǎn)業(yè)鏈只是能很大程度收割I(lǐng)P變現(xiàn)中每個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)值取得顯著成效，而這對(duì)于孵化優(yōu)質(zhì)IP自己并沒(méi)有起到多大的作用高效利用。

與工具型業(yè)務(wù)差別，內(nèi)容型業(yè)務(wù)想培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣估算，一方面要加強(qiáng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（譬如社交媒體），更主要就依靠于源源不停產(chǎn)出的強(qiáng)IP的可能性。所以一個(gè)好的內(nèi)容公司不要畏懼，必需不停做出爆款show

case來(lái)吸引用戶眼球。就像愛(ài)奇藝本年做了《中國(guó)有嘻哈》問題，李彥宏一整個(gè)夏天都笑瞇瞇地引以為傲逐漸顯現。

但孵化一個(gè)好IP也真心不易。哪怕是閱文集團(tuán)系統穩定性，目前真正對(duì)騰訊泛娛樂(lè)IP生態(tài)有所貢獻(xiàn)的也就是一部《擇天記》拓展基地，哪怕在騰訊大力投資且匹配了大量資源（如騰訊視頻）的情況下，《擇天記》的市場(chǎng)口碑也并沒(méi)有那么好實力增強。

總體來(lái)看體系流動性，阿里大文娛現(xiàn)階段的亂象，可以說(shuō)既在情理之中帶來全新智能，也在意料之中實現了超越，因?yàn)槿魏我粋€(gè)內(nèi)容生態(tài)的初期都是一團(tuán)亂麻，俞永福這一年能夠保證產(chǎn)品之間統(tǒng)一協(xié)作去完善，資源快速互通橋梁作用，已經(jīng)算是做到了天職。就算去年負(fù)責(zé)阿里大文娛的是其他高管範圍，情況又能好多少呢求得平衡？

只要馬云確定做文娛生態(tài)的決心不擺蕩，連結(jié)投入的力度不下降空間廣闊，阿里大文娛總會(huì)有起色的至關重要，真不信碰運(yùn)氣都碰不出一個(gè)爆款I(lǐng)P提供深度撮合服務。