天貓雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)方案，已成為電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事培養。隨著天貓雙十一的臨近，天貓不僅在內(nèi)部開(kāi)始進(jìn)行各項(xiàng)預(yù)熱活動(dòng)產能提升，更在廣受年輕人歡迎的短視頻平臺(tái)抖音上玩起創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大數據。

昨天大大縮短，抖音上線的一組有天貓?zhí)厣邦^像掛件”說服力，悄然盛行競爭力所在。據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，僅1天時(shí)間橋梁作用，頭像掛件展示PV量就高達(dá)5.65億，超過(guò)100萬(wàn)抖音用戶都設(shè)置了頭像掛件合理需求，“頭像掛件”相關(guān)話題迅速被網(wǎng)友組建并熱烈討論空白區。

用戶只需打開(kāi)抖音APP的賬號(hào)主頁(yè)發揮，點(diǎn)擊頁(yè)面右上角“設(shè)置”圖標(biāo)，進(jìn)入“編輯個(gè)人資料”頁(yè)面生產能力，即可看到“頭像掛件”的設(shè)置入口培養；或者點(diǎn)擊設(shè)置了“頭像掛件”的抖音賬號(hào)頭像后，可設(shè)置同款掛件更加完善。

目前形式，為了讓更多用戶注重到“頭像掛件”，站內(nèi)搜索頁(yè)第二屏banner處和@抖音小助手發(fā)的站內(nèi)信也提供了限時(shí)展示的設(shè)置頁(yè)面直達(dá)通道十大行動。進(jìn)入掛件設(shè)置頁(yè)面之后左右，可以看到六個(gè)姿態(tài)迥異的天貓icon掛件形象，用戶可以任意選擇掛件綜合措施，保存設(shè)置成功之后可靠保障，抖音用戶的頭像上就會(huì)出現(xiàn)天貓掛件。

率先玩起“頭像掛件”的是@天貓官方抖音賬號(hào)設計標準，隨后開展，阿里巴巴旗下的淘寶、飛豬發揮重要帶動作用、支付寶意向、優(yōu)酷等抖音賬號(hào)也為頭像設(shè)置了天貓掛件，形成官方賬號(hào)傳播矩陣文化價值。

會(huì)玩的抖音達(dá)人當(dāng)然也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這波有趣的互動(dòng)玩法形式。抖音達(dá)人@帶古拉K、@貓女森不斷完善、@bigger研究所等也紛紛加入互動(dòng)數字化，在自己的抖音頭像上設(shè)置了掛件，并陸續(xù)自發(fā)性地發(fā)起了自拍基礎上，進(jìn)一步擴(kuò)大“頭像掛件”影響力各領域。

抖音達(dá)人自發(fā)加入“掛件陣營(yíng)”

值得一提的是，除了抖音大V的自發(fā)傳播保持競爭優勢，諸多抖音用戶也踴躍加入新模式，為“頭像掛件”拍攝了許多備受喜愛(ài)的出色視頻。有網(wǎng)友甚至為頭像掛件自制教程視頻不容忽視，形成進(jìn)一步地裂變傳播效應(yīng)組織了。

抖音上線的這一趣味互動(dòng)功能，不僅達(dá)到了為天貓雙十一預(yù)熱的良好效果說服力，更掀起了抖音用戶的互動(dòng)熱情搶抓機遇，形成廣泛的自來(lái)水傳播效應(yīng)。相信天貓和抖音的這波創(chuàng)新互動(dòng)表示，也為其他品牌的抖音營(yíng)銷全面闡釋，激發(fā)不少靈感。