每年的十一責任，各大電商平臺以及商場等購物中心都會打著優(yōu)惠放價(jià)的旗號應用情況，吸引消費(fèi)者注重。而今年組建，京東電器則通過不同以往“造概念“的營銷方式發(fā)起十一營銷表現。

記者觀察到，近日京東電器以“220V帶電新人類”為主題深刻變革，上線了促銷專頁結論。“220V帶電新人類”這一概念質生產力，凸顯了京東電器對當(dāng)下消費(fèi)趨勢的深刻洞察：對年輕人而言適應性強，220V電壓的意義早已不是煮飯、洗衣等生活需求先進的解決方案，而更傾向于通過潮酷電器滿足時(shí)尚青年的身份認(rèn)同拓展。

此次京東電器突破傳統(tǒng)營銷從需求出發(fā)的路徑，通過造概念的方式信息，迎合消費(fèi)者的身份認(rèn)同需求相關，將十一大促專頁分為影大力發展、音、競綠色化、味不同需求、顏等五大區(qū)域，尋求在視覺保持穩定、聽覺總之、電競、口味支撐作用、顏值等方面的營銷轉(zhuǎn)化研學體驗。

觀影新人類：一個(gè)臥室足以承載一個(gè)宇宙

電視機(jī)作為進(jìn)入中國家庭很早的一批電器，承載了80后的童年回憶最為突出。對當(dāng)下的年輕人而言落實落細，視網(wǎng)膜所需要的刺激，遠(yuǎn)非一臺普通電視機(jī)能夠滿足高效化。用戶不斷對產(chǎn)品提出屏幕更大製高點項目、畫質(zhì)更清楚、可玩性更強(qiáng)等新要求範圍和領域，京東電器則通過投影儀/VR眼鏡/超級電視等一系列新產(chǎn)品有所增加，極大地滿足了用戶的消費(fèi)需求。

京東電器老用戶更高要求、93年職場新人小圖告訴記者越來越重要的位置，租房黨購買大屏電視機(jī)顯然不現(xiàn)實(shí)，但投影共同學習、VR眼鏡等輕便的視覺玩具為他們的生活帶來了無盡的快樂順滑地配合。小圖說：“作為觀影新人類，我們完全可以過著這樣的生活：從京東電器買了一臺極米無屏電視效高，把臥室變成了私人電影院前沿技術，天花板就是大屏幕，休息的時(shí)候觀看高逼格文藝片性能、美劇多種方式、動(dòng)漫等熱播影視，再舒適不過了培訓〔缓侠聿▌?！?

這種基于生活場景的解讀，某種意義上透出京東電器“220V帶電新人類”這一概念文藝與娛樂兩適宜的屬性重要工具。京東電器在此輪營銷中積極拓展新的領域，充分發(fā)揮平臺作用，提供同時(shí)滿足這兩種需求的潮酷新品。

聽覺新人類：一支音樂就能high到外太空

和影視類電器產(chǎn)品一樣相對開放，音樂播放類產(chǎn)品也是“220V帶電新人類”的生活必需品推進高水平。據(jù)媒體報(bào)道，今年314大促當(dāng)日拓展應用，娛樂影音類產(chǎn)品1分鐘銷量破千萬生產創效，當(dāng)日全網(wǎng)整體銷售額為近30天日均銷售額的920%。

銷量數(shù)據(jù)是用戶以真金白銀對需求的真實(shí)表達(dá)管理。藉此優化上下，此次十一大促，京東電器將聽覺新人類作為核心目標(biāo)受眾之一模樣。一位耳機(jī)產(chǎn)品測試達(dá)人告訴記者生產體系，聽覺新人類的特征，可能是給

一支音樂很重要，就能high到外太空能力和水平。“他們天然對音樂異常狀況、節(jié)奏比常人更加敏感研究，自帶‘金耳’，比旁人更清楚不同材質(zhì)線圈造成的音質(zhì)差異應用創新√岣?！边@位達(dá)人說。

對于聽覺新人類生產製造，價(jià)格的意義不大開展試點，平臺須更懂得如何用品質(zhì)打動(dòng)用戶攜手共進。正是如此共同，京東電器上線了一大波聽覺好物〗涍^？梢韵胂蠛唵位?，220V帶電新人類的家里供著黑膠數(shù)碼唱片機(jī)，辦公桌上擺著貓王收音機(jī)裝酷管理，地鐵上耳朵離不開黑黃鸝HIFI耳機(jī)一秒鐘設計。

電競新人類：

插電多巴胺噴射機(jī)

假如說影音代表了上世紀(jì)電氣革命以來的人類娛樂項(xiàng)目，那么電競則可以視作互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來的新玩法改進措施。從被視為“玩物喪志”就此掀開，到作為競技項(xiàng)目被廣泛接受，電競已經(jīng)成為220V帶電新人類不可或缺的生活構(gòu)成項(xiàng)目了今年。

正是出于對這一領(lǐng)域的重視穩步前行，此前，京東曾冠名京東杯電子競技大賽S2揭幕戰(zhàn)，收割了一大波《英雄聯(lián)盟》等游戲玩家的品牌認(rèn)同逐步改善。此番十一大促意見征詢，京東電器瞄準(zhǔn)這一目標(biāo)人群，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷大大提高。雷蛇游戲鼠標(biāo)的必然要求、黑寡婦機(jī)械鍵盤、北海巨妖貓耳耳機(jī)等產(chǎn)品都是此次大促活動(dòng)的爆款產(chǎn)品取得了一定進展，以其潮酷的外形和出眾的功能吸引用戶完善好。

對此京東電器十一大促針對電競類產(chǎn)品營銷，這一圍繞概念進(jìn)行品質(zhì)營銷的玩法積極參與，直擊用戶痛點(diǎn)部署安排。電競消費(fèi)則可以讓消費(fèi)者把花出去的每一分錢，都毫無折損率的變成快樂技術。

美食新人類：舌尖上的220V才是很來電

相較于影音推廣開來、電競方面的娛樂需求，220V帶電新人類更難以擺脫的相對較高，恐怕是各類生活電器資源配置。究竟，年輕人已經(jīng)越來越無法接受將時(shí)間浪費(fèi)在洗碗等家務(wù)瑣事上相關，洗碗機(jī)已經(jīng)成為越來越多中國家庭的標(biāo)配大力發展。

對生活品質(zhì)的追求，年輕一代相比老一輩也有著質(zhì)的飛越生產效率。例如產能提升，都知道吃油炸食品不好，但是又需要滿足味蕾需求節點，那不用油的空氣炸鍋就應(yīng)運(yùn)而生充分發揮；喜歡吃甜食，更喜歡做甜食成就，那廚房里就一定得備著電動(dòng)打蛋器重要方式、電烤箱；希望在清晨喝一杯現(xiàn)磨拿鐵系統，又懶得刷咖啡機(jī)非常重要，那膠囊咖啡機(jī)一定是不二選擇。