增長(zhǎng)新引擎共謀發展，專門勾搭夜貓子的淘寶二樓：

2021年8月淘寶推出“淘寶二樓”產(chǎn)品學習，每晚6點(diǎn)，可以從淘寶app首頁(yè)向上滑動(dòng)進(jìn)入聽得懂，早上7點(diǎn)便會(huì)神奇地消失應用優勢。第一檔欄目為類似舌尖上的中國(guó)的美食類短視頻”一千零一夜”，共16集全方位。第二檔欄目在2021年3月推出高效節能，類似我是特種兵的軍旅硬漢類短視頻“夜操場(chǎng)”，共7集大局。我將從產(chǎn)品及內(nèi)容角度分析此“增長(zhǎng)玩法”新創新即將到來。

1.產(chǎn)品簡(jiǎn)介

1.1商業(yè)模式

每一個(gè)短視頻均會(huì)為用戶主推一款淘寶精選商品，短視頻雖是內(nèi)容亦是廣告有序推進，可謂內(nèi)容與廣告的完美融合設施，類似公眾號(hào)咪蒙的軟文廣告套路。

1.2目標(biāo)用戶

“淘寶二樓”的負(fù)責(zé)人此前介紹道路，他們通過(guò)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)規模設備，晚上10點(diǎn)是淘寶一天流量的高峰，同時(shí)淘寶的消費(fèi)者有35%為90后指導，而且這一比例在晚上的高峰時(shí)變得更高競爭力。可以說(shuō)“淘寶二樓”正是專門勾搭這群人的進一步完善，同時(shí)借助淘寶強(qiáng)大的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)能力集聚，從其他產(chǎn)品那里搶來(lái)一些用戶的時(shí)間。

1.3增長(zhǎng)引擎

2021年羅振宇在跨年演講中提出“國(guó)民總時(shí)間（GDT）”的概念調整推進，他把中國(guó)網(wǎng)民花在網(wǎng)上的總時(shí)間稱之為GDT哪些領域，和GDP還紛歧樣，GDP尚可通過(guò)技術(shù)的進(jìn)步不停增長(zhǎng)不斷創新。而GDT的增長(zhǎng)有必然是有上限的建立和完善，而且現(xiàn)在已基本快達(dá)到上線。大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)參與水平，本色上是對(duì)GDT分配的競(jìng)爭(zhēng)大型。

用戶花在你產(chǎn)品上的時(shí)間越多，就越有機(jī)會(huì)變現(xiàn)明確相關要求。淘寶作為一款電商產(chǎn)品重要意義，沒(méi)措施像微博微信等社交產(chǎn)品、王者農(nóng)藥等游戲產(chǎn)品那樣占領(lǐng)用戶大把時(shí)間（雖然這就是電商產(chǎn)品的特質(zhì)深化涉外，筆者所在的京東也是這樣）體系，但用戶粘性亦即使用時(shí)間的增長(zhǎng)是產(chǎn)品增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)的使命。

網(wǎng)紅、內(nèi)容營(yíng)銷攜手共進、短視頻是2021年延續(xù)至今的熱詞共同，“淘寶二樓”正是利用短視頻為媒介，制造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大部分，期望增加用戶使用時(shí)間強大的功能。這真的能成為淘寶的用戶增長(zhǎng)引擎嗎實際需求？剛推出來(lái)的時(shí)候解決方案，筆者真心非常興奮，認(rèn)為這是一個(gè)非常有創(chuàng)意的增長(zhǎng)產(chǎn)品善謀新篇。

2.功能與交互設(shè)計(jì)

2.1功能設(shè)計(jì)

“淘寶二樓”的功能設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單增產，首頁(yè)為欄目的展示。每一個(gè)短視頻為適合手機(jī)的豎屏形式播放方法，輕觸短視頻會(huì)出現(xiàn)保舉商品頁(yè)行動力，包孕一個(gè)主推商品（短視頻中植入的商品）和更多保舉，點(diǎn)擊商品可以進(jìn)入淘寶商詳頁(yè)切實把製度。別的對(duì)于視頻有一個(gè)簡(jiǎn)單的評(píng)論模塊保供。

2.2交互設(shè)計(jì)

進(jìn)入二樓：從淘寶首頁(yè)向上滑動(dòng)進(jìn)入，開屏話術(shù)為“世界睡了進行部署，我們還醒著”責任，UI設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單干凈。

進(jìn)入視頻：各欄目如下形式陳列示範，點(diǎn)擊可進(jìn)入應用前景，視頻為適合手機(jī)不雅觀看的豎屏形式。

進(jìn)入商品頁(yè)：視頻播放完及輕觸視頻運行好，都會(huì)進(jìn)入保舉商品頁(yè)首次。點(diǎn)擊相應(yīng)商品可進(jìn)入淘寶商詳頁(yè)。評(píng)論分享功能也在保舉商品頁(yè)部署安排。

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