7月12日，“天貓雙11狂歡夜”發(fā)布會在杭州舉行新技術，天貓總裁靖捷在開場演講中指出：過去十年是中國商業(yè)大爆發(fā)的十年共同學習，2021年適逢天貓雙11全球狂歡節(jié)十周年，今年的雙11將是對過去十年中國商業(yè)創(chuàng)造的大檢閱深入，而新零售和全球化效高，將會成為今年雙11的兩個核心 關鍵詞。

“2021年11月11日基礎，天貓新零售的圖景將是‘萬家燈火性能，點亮全球’。2021年是天貓雙11全球化元年集中展示，2021年天貓雙11雙新零售的大閱兵實力增強。2021雙11將中國商業(yè)的新零售和全球化成果推向頂點√剿鲃撔?！本附荼硎編砣轮悄?。

而作為“開場哨”的天貓雙11晚會(簡稱“貓晚”)也將在今年全面升級。據(jù)悉配套設備，2021年“天貓雙11狂歡夜”晚會將于11月10日晚在浙江衛(wèi)視更優質、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷等平臺同步直播推進高水平，而優(yōu)酷的角色除了新媒體播出平臺脫穎而出，還將負責內容規(guī)劃和制作拓展應用。

“貓晚是世界杯之后，優(yōu)酷承接阿里集團戰(zhàn)略的另一項重大項目結構，優(yōu)酷團隊將全力以赴管理，支持天貓雙11，支持貓晚能力建設∧?！卑⒗镂膴始瘓F輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在發(fā)布會致辭中表示服務，優(yōu)酷將發(fā)揮自己在內容領域的積累和優(yōu)勢很重要，聯(lián)手兩大一線衛(wèi)視的頂尖制作團隊，讓貓晚更好看覆蓋、更好玩異常狀況，完成從雙11“開場哨”到“開場秀”的升級。

“雙11的影響有多深高效，貓晚帶來的歡樂就有多遠應用創新。”靖捷表示機構，貓晚作為天貓雙11這一全民節(jié)日的必備節(jié)目的特性，它不只是高級的娛樂盛宴，更是雙11這一超級IP的超級場景基礎。

“天貓雙11狂歡夜”于2020年首次亮相提供堅實支撐，立即成為全民焦點，如2021的貓晚就吸引了章子怡高產、吳亦凡簡單化、范冰冰、李宇春管理、郎朗設計、莫文蔚，妮可·基德曼改進措施、菲戈就此掀開、莎拉波娃等國內外巨星出場，并應用了大量黑科技的“明星到你家”AR互動活動給消費者留下了深刻印象今年。

“可以說穩步前行，貓晚是中國很具商業(yè)價值的晚會”，據(jù)阿里媽媽全域媒體業(yè)務中心全國總經(jīng)理林文威介紹動手能力，去年雙11晚會在衛(wèi)視端的曝光量達3.9億逐步改善，淘寶、天貓直播觀看人次4500萬。

“貓晚在過去三年已經(jīng)積累了一些基礎的方法論大大提高，今年我們希望這個互動不僅是從內容觀看到商品購買的互動的必然要求，更希望從節(jié)目設計上就能夠跟用戶玩起來∪〉昧艘欢ㄟM展！睏顐|表示完善好，“我們希望有持續(xù)生產好內容的生產能力，這種跟商業(yè)積極參與、業(yè)務的打通和鏈路的打通問題分析，需要項目來強壓式打通。我覺得雙11貓晚絕對是一個很好的契機交流研討「油晟?！贝舜纬修k貓晚，優(yōu)酷團隊的目標就是要讓貓晚更好看建設應用，更好玩資源配置，尤其要與電視晚會以及此前幾年的貓晚“不一樣”。

過去兩年相關，優(yōu)酷在加入阿里生態(tài)后成長迅速，憑借《白夜追兇》豐富內涵、《鎮(zhèn)魂》生產效率、《這就是街舞》等多檔爆款劇綜，證實了自己的內容能力適應性。QuestMobile很新的數(shù)據(jù)顯示節點，憑借直播世界杯的創(chuàng)新內容及玩法，優(yōu)酷移動端日活用戶數(shù)穩(wěn)步破億發展成就，正式加入移動應用DAU過億俱樂部成就。

據(jù)介紹，2021年貓晚的主題是“天人合一”開展面對面，將在晚會現(xiàn)場打造天地之城系統、人海之城、合美之城進一步提升、一心之城等四座主題城市空間廣闊，涵蓋四種不同的世界觀和玩法。還將首次匯集東方衛(wèi)視改革創新、浙江衛(wèi)視的兩檔知名綜藝節(jié)目——《極限挑戰(zhàn)》知識和技能、《奔跑吧》的明星陣容，升級貓晚的敘事結構新模式，用做爆款綜藝的思路讓貓晚更好看實現。

“我們希望以更加豐富的觀看場景選擇和互動體驗，重新定義晚會的觀看體驗》阵w系！睏顐|說說服力，以消費者為核心、服務好消費者正是阿里提出新零售的初衷問題≈饾u顯現！拔覀兿Ｍ麅?yōu)酷的加入，讓今年的貓晚不僅是‘開場哨’系統穩定性，更是一場心曠神怡的‘開場秀拓展基地。”