微信的6.6.0版本發揮作用，除了讓人沉迷的跳一跳小游戲之外，還隱藏著一個“剁手”小彩蛋——搜一搜入口里逐步顯現，品牌官方精品店上線了銘記囑托。比起小游戲的迅速刷屏，官方精品店的出現(xiàn)顯得有點過于低調(diào)自動化裝置。但這個隨著版本升級而來的隱藏動作示範，卻隱藏著騰訊搶阿里和百度生意的野心。

就跟阿里的社交夢一樣有很大提升空間，騰訊也有個電商夢運行好，不過阿里的圈子折戟，騰訊的微店也不見起色。做電商的成功率是一碼事部署安排，做電商的優(yōu)勢是另一碼事搖籃。騰訊確實有做電商的天生優(yōu)勢：大一統(tǒng)的流量入口、統(tǒng)一的賬號體系推廣開來、產(chǎn)品群的協(xié)同效應推動，有流量，有用戶資源配置，有生態(tài)系統(tǒng)的支撐信息，后臺也接入了京東優(yōu)選的電商入口，就差一個親生的電商產(chǎn)品了大力發展，于是微信精品店應運而生豐富內涵。

既是廣告主，又是精品店

在微信首頁點擊搜索產能提升，輸入品牌的名稱適應性，便能看到官方精品店、官方公眾號等選項通過活化。點擊進入精品店落地生根，便可以瀏覽和選購商品。

但目前同時，上線的品牌只有12個互動式宣講，分別是：Cartier卡地亞、Gucci古馳模式、Lancome蘭蔻自動化、Longchamp瓏驤、LouisVuitton路易威登高品質、MichaelKors邁克高仕不折不扣、Montblanc萬寶龍、NIKE耐克資源優勢、Starbucks星巴克高效利用、Swarovski施華洛世奇、Tiffany蒂芙尼估算、ZARA講理論。

精品，意味著首當其沖其品質(zhì)已經(jīng)經(jīng)過了市場的檢驗不要畏懼。這些品牌被邀請進駐精品店的共同點是服務為一體，他們本身就是很高級的連鎖大品牌。就價位而言逐漸顯現，雖然品牌不多全會精神，但也涵蓋了三個消費層次。第一是像LV、Gucci集中展示、Tiffany這樣的高檔的奢侈品實力增強，第二是如MK、施華洛世奇這樣的輕奢品牌探索創新，第三則是像ZARA帶來全新智能、星巴克這樣的大眾品牌。

同時配套設備，這些大牌也是微信上的實力派廣告主更優質。假如微信的信息流廣告直接和微信精品店的購買下單打通相對開放，那么廣告的轉(zhuǎn)化率顯然會提升一個等級推進高水平。這不僅讓廣告主的錢花得更值，也使得騰訊的廣告收入大幅提升拓展應用。

不過以洞悉人性和少即是多為導向進行產(chǎn)品設計的張小龍生產創效，絕不會急功近利地為追求廣告費而在朋友圈大肆派發(fā)廣告。因此領先水平，微信的信息流廣告依然是節(jié)制的，如此一來，精品店帶來的廣告收入的增加也只是小幅度戰略布局、有限的事關全面。

為搜一搜打前站，與百度搜索爭鋒

值得注重的是狀態，除了精品店之外技術節能，搜一搜的入口也在悄然無息地變得越來越豐滿。版本升級前廣泛認同，搜一搜就具備了搜索朋友圈國際要求、資訊、公眾號鍛造、小說競爭激烈、音樂、表情等功能改善，搜索結(jié)果比百度的看起來更為干凈空白區、清爽。

服務搜索是信息搜索的下一站信息化。粗獷的信息呈現(xiàn)滿足不了用戶挑剔的需求形勢，他們查天氣，不僅要知道溫度充分發揮，還想迅速知道空氣濕度選擇適用、穿衣指南；不僅想知道房價，還想知道這個房價的漲幅和趨勢猜測業務指導。這個時候改進措施，信息需要成為由細分領(lǐng)域的專業(yè)機構(gòu)把關(guān)的服務。

所以微信的搜一搜通過銜接企業(yè)的小程序長足發展，給了用戶更精致的搜索結(jié)果今年。比如在搜一搜這個入口里，搜索天氣會有墨跡天氣的小程序結構不合理，查房價會跳出安居客的小程序動手能力。

因此，除了為品牌商賦能效果較好，精品店從戰(zhàn)略上也是為了推廣搜一搜這個入口重要的意義。究竟培育一個優(yōu)質(zhì)的搜索入口帶來的廣告收入是沒有天花板的〉榷鄠€領域？梢圆聹y再獲，在未來微信不僅將會用精品店這樣的產(chǎn)品，還會加入更多細化的產(chǎn)品群應用擴展，去豐富這個服務搜索入口體驗區。

想搶淘寶生意，必須比淘寶輕

再回到精品店本身活動上，不少人將其視為騰訊重拾電商夢有望，意欲與淘寶抗衡的舉措。但是微信的重社交情境決定了基于微信的電商是輕量的導向作用。

因為方案，微信不能再重了。

人們用微信聯(lián)絡朋友堅持好、家人即將展開、同事，用公眾號獲取新聞特性，用后臺的掛號看病傳承、打車、點評建言直達、酒店等一系列生活服務滿足日常需要多種，微信已經(jīng)深度嵌入人們的日常生活場景中。

美國社會學家梅羅維茨認為人是情境的動物充分發揮，依靠具體的情境采相應的行為發展成就。穩(wěn)定的情境意味著穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，讓人感到身心一致重要方式，而不同情境的重疊或混淆則會引起行為的錯亂開展面對面。