一年以前，正是微信朋友圈廣告上線前夕共創美好，吸引了廣告界推動並實現、營銷界、產(chǎn)品界等多方人士的關(guān)注覆蓋範圍。一年以來優化程度，朋友圈廣告由最初的“萬眾矚目”變?yōu)槿缃竦?ldquo;稀松平常”。這一年微信官方也對朋友圈廣告進行了限制實踐者，諸如嚴格控制廣告數(shù)量取得明顯成效、頻次等，但在消費者和客戶層面數據，朋友圈廣告逐漸失去吸引力已是不爭的事實。

　　當(dāng)今廣告類型無外乎品牌廣告和營銷廣告兩種發揮，營銷廣告的目的很明確：轉(zhuǎn)化為銷量顯著，如各大社交平臺的促銷廣告和以百度聯(lián)盟為代表CPM廣告快速增長，其對廣告投放效果的考量主要以帶動銷量為主。

電商評論采集器 　　如此一來占，營銷類廣告便要求廣告平臺承擔(dān)以下兩大功效：一是能最快變現(xiàn)高質量；二是最好有交易入口。但事實上激發創作，投放朋友圈的廣告雖多有外鏈引導(dǎo)前景，但由于微信本身缺乏較為健全的電商生態(tài)，使得潛在消費者點擊鏈接跳轉(zhuǎn)之后多無法或很難形成購買增幅最大。線上營銷廣告無法帶來實際銷售價值顯然是客戶不愿意看到的共享應用。而不少朋友圈廣告動輒數(shù)百上千萬的費用，也足以讓多數(shù)客戶望而卻步標準。

　　品牌廣告的邏輯也很簡單示範推廣，將廣告發(fā)布在與自身品牌相匹配的媒介上，實現(xiàn)自身品牌的溢價重要作用，這也是此前廠商爭當(dāng)央視廣告“標(biāo)王”的主要原因持續向好。比較有代表性的是奢侈品牌多選擇大牌時尚雜志作為重點投放平臺，通過平臺的“加持”來維持并提高其品牌度充足。這便要求廣告平臺不僅要有較多的受眾進展情況，還要有較為精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾人群。

　　雖然微信手握海量用戶綠色化發展，但若要從用戶里“篩選”出目標(biāo)用戶群至關重要，則需要大數(shù)據(jù)的通力配合，這便引出另外一個話題：微信的大數(shù)據(jù)能否實現(xiàn)真正的精準(zhǔn)投放左右。

　　當(dāng)今大數(shù)據(jù)熱背景下，任何有較高用戶量的互聯(lián)網(wǎng)平臺皆可稱自己手握大數(shù)據(jù)，能實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷可靠保障，但事實是根據(jù)目前微信披露的信息來看自然條件，其廣告平臺只能采集到用戶屬于哪個城市、所用手機類型開展、年齡等表面數(shù)據(jù)互動互補。

　　大數(shù)據(jù)的精髓并不僅在于數(shù)據(jù)采集的廣度，更在于單個數(shù)據(jù)的深度蘇寧評論采集意向，僅憑以上三個維度很難完全界定用戶真正的購買喜好以及購買力意料之外。這三個維度與傳統(tǒng)PC時代的基于cookie的廣告投放模式?jīng)]有本質(zhì)區(qū)別，這也是筆者對朋友圈廣告較失望的原因之一形式。

　　其實這并非是微信廣告方面能為之事置之不顧，一方面微信的電商土壤仍然貧瘠，無法采集購物大數(shù)據(jù)或用戶在微信平臺上的電商瀏覽收藏數(shù)據(jù)數字化；另一方面微信將電商流量導(dǎo)入京東方便、美麗說等電商平臺基礎上，就意味著放棄了最珍貴的購物大數(shù)據(jù)。

　　在數(shù)據(jù)維度缺失的狀態(tài)下應用領域，談?wù)摼珳?zhǔn)營銷沒有太大意義保持競爭優勢，這也是用戶常收到與自己購買力不匹配廣告的主要原因。

蘇寧評論采集 　　在廣告投放過程中蘇寧評論采集發展機遇，廣告客戶和投放平臺之間的關(guān)系應(yīng)該是互相配合長效機製。廣告平臺如果太高調(diào)，消費者的注意力多在平臺上全技術方案，反而會降低對廣告客戶的關(guān)注改造層面。如每年央視廣告競拍大會，雖然有著名主持人參與效高化，但始終以“捧”客戶為主要工作新體系，鮮有喧賓奪主的情況發(fā)生。

　　而微信則不同創造，它不僅是一個廣告平臺不難發現，更是一家明星互聯(lián)網(wǎng)公司，一舉一動都被外界過分關(guān)注設備製造，廣告客戶所希望的“注意力”也在被消解發展需要。事實上，微信已經(jīng)意識到此問題管理，并以各種手段來綁定用戶京東評論采集工具顯示，使廣告不再局限在朋友圈信息流中。

　　今年春節(jié)效率和安，微信與央視春晚合作推出的“搶紅包”活動天貓評論采集設計能力，實際上就是各參與企業(yè)的一次營銷。但事與愿違的是深入開展，大家都在關(guān)注微信在紅包方面的成績更為一致，其背后的廣告客戶幾乎“失聲”。

　　雖然筆者對朋友圈廣告多有質(zhì)疑技術的開發，但仍然認為在如今“注意力經(jīng)濟”之下研究與應用，微信推廣朋友圈廣告仍是一個不錯的選擇。但由于微信自身有諸多局限更高效，廣告效果大打折扣全面協議，相當(dāng)一部分廣告客戶對微信廣告不再感興趣。今年春晚具體而言，微信失掉與央視的合作機會就是這些問題累積所造成的