近期由于工作需要（互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)）深入交流研討，開始接觸信息流廣告資料。由于網(wǎng)上關(guān)于信息流廣告的介紹比較紛雜無序，信息流廣告的形式和類別也較多關註度，讓很多剛開始接觸信息廣告的伙伴總是似懂非懂橫向協同。

為了協(xié)助伙伴們更好的了解信息流廣告，減少產(chǎn)品落地阻力敢於挑戰。我嘗試結(jié)合自身理解不斷創新，將陸續(xù)更新一些信息流廣告原創(chuàng)內(nèi)容，希望會(huì)對(duì)大家有所幫助提供了遵循。

那么進(jìn)入正題參與水平，今天就深入淺出的為大家講解下什么是信息流廣告，如何判定滿意度？以及信息流廣告的一些優(yōu)勢(shì)和類別情況較常見。

何為信息流廣告

很近答疑很多的問題就是“薩哥，這個(gè)是不是信息流廣告模樣？那個(gè)呢生產體系？”我想很多伙伴也有類似問題服務，因?yàn)榫W(wǎng)上給出信息流廣告定義，要么很狹義（信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告）能力和水平，要么很寬泛（不像廣告的廣告）覆蓋，僅限于介紹產(chǎn)品，不利于理解研究，更別說判定和舉一反三的營(yíng)銷投放高效。就如下圖，是信息流廣告嗎提高？

不賣關(guān)子機構，答案是肯定的，這是信息流廣告交流，是騰訊電腦管家的信息流廣告基礎。其實(shí)判定是不是信息流廣告很簡(jiǎn)單，就看兩點(diǎn)：

1還不大、與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告

例如：①微信在使用微信朋友圈功內(nèi)容來自sEo-6.com能高產，查看好友動(dòng)態(tài)時(shí)，與好友動(dòng)態(tài)加載一起的廣告發揮作用，就像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)信息良好。②今日頭條在使用APP功能瀏覽資訊時(shí)，混排在咨詢信息中的廣告銘記囑托，很像新聞信息引領。

同理，剛才電腦管家的信息流廣告也是與產(chǎn)品功能混排試驗，在你查看電腦測(cè)評(píng)狀態(tài)時(shí)勞動精神，推送了特斯拉廣告開展攻關合作。

2製度保障、主動(dòng)推送

信息流又叫feed流，feed的英文含義是供給的有效手段、喂送統籌推進，顧名思義，信息流廣告亦是如此關鍵技術，是主動(dòng)推送廣告了解情況。所以，一些垂直信息平臺(tái)的被動(dòng)廣告取得了一定進展，并不能算目前的信息流廣告完善好。例如58同城，產(chǎn)品功能是提供本地信息服務(wù)積極參與，當(dāng)網(wǎng)民在58上搜尋信息時(shí)問題分析，平臺(tái)應(yīng)用會(huì)展示商家廣告培養，這些廣告信息本身就是平臺(tái)功能，但不是主動(dòng)推送更加完善，而是被動(dòng)觸發(fā)形式，所以不是信息流廣告。

綜上兩點(diǎn)支撐作用，目前營(yíng)銷市場(chǎng)上被稱為信息流的廣告是：用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）功能時(shí)日漸深入，主動(dòng)推送，并與產(chǎn)品（服務(wù)）功能混排在一起的原生廣告同時。一般常見于社交媒體和資訊類產(chǎn)品互動式宣講。

以此判定是不是信息流廣告，百試百靈~

信息流廣告的類別

通過上一章節(jié)對(duì)信息流廣告的介紹模式，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）是可以投放信息流廣告的適應性，這也是為什么目前營(yíng)銷市場(chǎng)上的信息流廣告很多，讓人眼花繚亂通過活化。如下圖落地生根，我隨隨便便就可以列舉十幾個(gè)。

由于互聯(lián)網(wǎng)+概念的普及健康發展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）幾乎與360行掛鉤有效保障，功能也很豐富。所以長效機製，你想一個(gè)一個(gè)了解是行不通的講實踐，要了解信息流廣告，優(yōu)選需要進(jìn)行分類奮戰不懈，通過產(chǎn)品功能來分類市場開拓。由于篇幅問題，我簡(jiǎn)單的給大家介紹六大類大大縮短。

1.新聞資訊類：

今日頭條要落實好、一點(diǎn)咨詢、騰訊廣點(diǎn)通（騰訊信息客戶端更默契了、天天快報(bào)）組織了、新浪扶翼（新浪新聞客戶端）、搜狐匯算（搜狐新聞客戶端）說服力、網(wǎng)易新聞客戶端搶抓機遇。這些都是以資訊為主的信息流廣告。

其特點(diǎn)是：

①用戶使用時(shí)間長(zhǎng)表示、頻次高全面闡釋，粘性強(qiáng)。

②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告競爭力所在，廣告售賣形式多樣引人註目，廣告位樣式也較多實力增強。

③精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光探索創新。

2.社交媒體：

微博粉絲通/粉絲頭條帶來全新智能、廣點(diǎn)通、陌陌新產品、貼吧等去完善，其特點(diǎn)是①用戶互動(dòng)性強(qiáng)，信息可二次傳播長遠所需。②擁有大量用戶注冊(cè)信息求索，用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高。③由于不像咨詢類APP有多頻道規模，所以廣告形式和樣式較單一穩定發展。

3.搜索引擎：

目前比較有代表性的是手機(jī)百度，并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能聯動，搜索功能+新聞資訊增持能力。其特點(diǎn)是：

①由于是雙疊加功能（搜索+資訊），用戶龐大行業內卷。

②營(yíng)銷投放精準(zhǔn)度高追求卓越，可鎖定用戶近期購(gòu)買需求。

③ROI（營(yíng)銷投資回報(bào)率）高參與能力，由于用戶量大合理需求，流量成本降低，且精準(zhǔn)度高充分發揮，相對(duì)于其他信息流ROI略高高質量。

④起步較晚，投放形式和樣式還較單一迎來新的篇章。

4.視頻類：

愛奇藝共創美好、騰訊、樂視空白區、優(yōu)酷等協調機製。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場(chǎng)的前景提升信息化，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一形勢，但信息流原生廣告特點(diǎn)，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高取得明顯成效，需要整合多方資源約定管轄。目前比較有代表性的就是網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告（劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投放方）。

5.瀏覽器：

UC瀏覽器創新的技術、百度瀏覽器發揮、搜狗瀏覽器等顯著，其特點(diǎn)是：

①用戶基數(shù)大，多與其他平臺(tái)整合開放以來，例如UC+阿里占。

②僅首頁(yè)觸發(fā)，用戶關(guān)注度低提供了有力支撐。

6.其他內(nèi)容聯(lián)盟：