競(jìng)價(jià)是絕大多數(shù)網(wǎng)站獲得流量很主要的來源，也是絕大多數(shù)網(wǎng)站主很在乎的因素文化價值，那么形式，如何做好競(jìng)價(jià)呢？我總結(jié)了一下不斷完善，一次成功的競(jìng)價(jià)項(xiàng)目包括一下幾個(gè)部分：

一數字化、競(jìng)價(jià)前相關(guān)信息

競(jìng)價(jià)要想獲得暴利，就必須充分把握和分析目標(biāo)客戶的相關(guān)行為動(dòng)態(tài)基礎上，因此各領域，我們?cè)谧龈?jìng)價(jià)之前，必須充分把握以下相關(guān)信息取得顯著成效。

1交流等、客戶信息

這部分客戶信息包括客戶基本信息、客戶需求規劃、以及我們需要客戶做什么三個(gè)部分提高。

1）客戶基本信息

?客戶在哪里，我們?cè)诟?jìng)價(jià)的時(shí)候進入當下，做好地域設(shè)置紮實；

?客戶群的規(guī)模，根據(jù)客戶群的大小新體系，選擇不同的競(jìng)價(jià)方式投入力度，大眾市場(chǎng)，采取 關(guān)鍵詞定位內(nèi)容廣告不難發現，小眾市場(chǎng)貢獻法治，搜索廣告和網(wǎng)站定位廣告，如熱泵企業(yè)發展需要，因?yàn)榭蛻羧悍浅＞哂嗅槍?duì)性攻堅克難，只需要進(jìn)行搜索廣告，已經(jīng)在相關(guān)的熱泵方面的垂直型網(wǎng)站上進(jìn)行廣告推廣就可以顯示。

?客戶年齡層次雙向互動，覺得內(nèi)容廣告主題的選擇，如針對(duì)老年人的設計能力，多是以保健品牌、養(yǎng)身為主。

?客戶使用語言類型

?客戶的收入水平

2）客戶需求

客戶需求包括兩個(gè)部分更為一致，第一部分是產(chǎn)品滿足用戶什么需求等形式，這部分內(nèi)容涉及到廣告語的撰寫和網(wǎng)站的設(shè)計(jì)；第二部分是產(chǎn)品使用的頻率和方式研究與應用，這部分內(nèi)容涉及到網(wǎng)站競(jìng)價(jià)的推廣方式和網(wǎng)站營(yíng)銷方式提供深度撮合服務。

3）我們需要客戶做什么

網(wǎng)站主花錢賣流量很顯然是帶著某種目的的服務品質，而這個(gè)目的正是我們需要客戶做的事情，從目前的網(wǎng)站推廣目的來說分為瀏覽組成部分、在線銷售影響、信息搜索三種情況。而在本書中的過程中，我們所說的競(jìng)價(jià)的目的基本上等同于“在線銷售”發展契機。

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

俗話說“知己知彼過程中，百戰(zhàn)不殆”去突破，研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷非常重要的一步，這在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中也同樣重要達到，因此我們?cè)谧龈?jìng)價(jià)的時(shí)候智能設備，我們也要充分分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。

1）競(jìng)爭(zhēng)在哪里蓬勃發展，了解網(wǎng)站所處競(jìng)價(jià)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度特點，以及根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度所必須投入精力。

2）競(jìng)爭(zhēng)廣告投放重要性，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告排名和展示頻率又進了一步，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告語，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷方式等多元化服務體系。

3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站規劃，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品即價(jià)格表現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索引擎（SEO）表現(xiàn)情況深度。

4）我們和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比的優(yōu)勢(shì)帶動擴大。包括產(chǎn)品、價(jià)格開拓創新、廣告語的撰寫性能、 關(guān)鍵詞的選擇等方面的優(yōu)勢(shì)。

3綜合運用、了解我們自己

在了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后，我們還要對(duì)自己進(jìn)行充分的了解的方法，包括如我們的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實事求是，我們的廣告 關(guān)鍵詞投放系列，我們的廣告投放重點(diǎn)等情況落到實處。

二服務水平、 關(guān)鍵詞語廣告語

1、 關(guān)鍵詞

跟搜索引擎優(yōu)化（SEO）一樣技術創新，競(jìng)價(jià) 關(guān)鍵詞進(jìn)行分析的時(shí)候也包括以下兩個(gè)方面處理方法。

1） 關(guān)鍵詞的分類重要作用，根據(jù) 關(guān)鍵詞的搜索競(jìng)爭(zhēng)情況和性質(zhì)， 關(guān)鍵詞可以分為核心 關(guān)鍵詞習慣、泛 關(guān)鍵詞充足、長(zhǎng)尾 關(guān)鍵詞、品牌 關(guān)鍵詞建強保護、產(chǎn)品詞等同期。

2）競(jìng)價(jià) 關(guān)鍵詞的匹配形式可以分為廣泛匹配、短語匹配使命責任、完全匹配兩種形式效果。其中廣泛匹配是指網(wǎng)民搜索詞與競(jìng)價(jià)的 關(guān)鍵詞高度相關(guān)，及時(shí)網(wǎng)站主并未提交這些詞合規意識，推廣結(jié)構(gòu)也有可能獲得展現(xiàn)的機(jī)會(huì)的一種匹配模式密度增加，我們以“英語培訓(xùn)”為例，在廣泛匹配方式下創新內容，我們搜索同義近義詞（如“英語培訓(xùn)”“英文培訓(xùn)”）機遇與挑戰、相關(guān)詞（如“外語培訓(xùn)”“英語暑假培訓(xùn)”）、變體形式（變體形式包括加空格我有所應、語序顛倒提單產、錯(cuò)別字等，如“培訓(xùn)英語”“暑假培訓(xùn)英語”）至關重要、專業(yè)詞（如“培訓(xùn)學(xué)邪l展空間！薄芭嘤?xùn)企業(yè)”）、以及完全包含 關(guān)鍵詞的短語（如“哪個(gè)英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好”等）都有可能展示有所應。短語匹配是指網(wǎng)民搜索詞完全包含你的 關(guān)鍵詞即您的 關(guān)鍵詞（包括 關(guān)鍵詞的同義詞）的插入或顛倒形態(tài)時(shí)足了準備，系統(tǒng)有可能會(huì)展現(xiàn)您的推廣結(jié)果的一種競(jìng)價(jià) 關(guān)鍵詞匹配模式。同樣以“英語培訓(xùn)”為例著力提升，假如網(wǎng)民不僅僅搜索“英語培訓(xùn)”會(huì)展現(xiàn)深刻內涵，搜索“英文培訓(xùn)”“培訓(xùn)英語”“英語培訓(xùn)暑假班”等 關(guān)鍵詞同樣也會(huì)展現(xiàn)，但搜索“英語培訓(xùn)”“外語培訓(xùn)”則不會(huì)展現(xiàn)融合。精準(zhǔn)匹配是指僅當(dāng)網(wǎng)名的搜索詞與您提交的 關(guān)鍵詞完全一致時(shí)深入闡釋，您的推廣結(jié)構(gòu)才有展現(xiàn)機(jī)會(huì)的一種競(jìng)價(jià)廣告模式，如以 關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”為例完成的事情，只有當(dāng)網(wǎng)民搜索“英語培訓(xùn)”的時(shí)候才展現(xiàn)物聯與互聯，假如網(wǎng)民搜索的是“英文培訓(xùn)”“培訓(xùn)英語”“外文培訓(xùn)”“英文培訓(xùn)哪個(gè)好”等 關(guān)鍵詞都不會(huì)展現(xiàn)。

3）競(jìng)價(jià) 關(guān)鍵詞關(guān)注指標(biāo)改造層面。競(jìng)價(jià)的本質(zhì)是通過廣告推廣獲得流量進(jìn)而銷售的目的供給，因此，在做競(jìng)價(jià) 關(guān)鍵詞的時(shí)候經驗分享，需要關(guān)注一下幾個(gè)指標(biāo)解決方案。

?展示量

?點(diǎn)擊率

?排名

?轉(zhuǎn)化率

2解決問題、廣告語