近兩年，信息流廣告在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅猛落到實處，各大平臺(tái)都紛紛推出信息流的廣告形式服務水平。對(duì)于智能手機(jī)高度普及的今天，我們不難發(fā)現(xiàn)技術創新，資訊閱讀已然成為用戶天天的必修課處理方法。那么，作為隱藏在各種資訊中的信息流廣告持續向好，其創(chuàng)意是否吸睛習慣，就顯得格外重要！

而對(duì)于信息流廣告進展情況，往往會(huì)有這樣的誤區(qū)：好創(chuàng)意=CTR高=受眾感愛好的積極性。

實(shí)則，一條我們認(rèn)為的好創(chuàng)意至關重要，并不一定CTR就高不久前，受眾就一定感愛好，那么提升行動，如何做出一條既創(chuàng)意好能力建設，并且CTR高，受眾感又感愛好的創(chuàng)意研究進展？

一無障礙、首先，我們先來看幾組信息流案例：

顯然快速融入，這4組案例都屬于反面教材認為。那么，問題都出在哪呢增強？

第1組案例：文字內(nèi)容為烹飪學(xué)校招“學(xué)廚”重要意義，但卻配了3張美女圖。雖然能“吸睛”更加廣闊，點(diǎn)擊率也很高規劃，但文不對(duì)題數字化，很終會(huì)導(dǎo)致跳出率同樣很高，效果差基礎上。

第2組案例：文字內(nèi)容為某款游戲的推介，但卻用了3張同樣的TANK圖片傳遞，顯然貨不對(duì)板融合，效果差。

第3組案例：文字內(nèi)容尚且原生相關性，圖片也選擇了同色系完成的事情，但圖片中的文字內(nèi)容過雜，賣點(diǎn)太多穩定，反而造成了雜亂無章的問題改造層面，同樣效果差強(qiáng)人意。

第4組案例：第一眼看去優勢與挑戰，圖片顯得非常藝術(shù)高端經驗分享，但卻無法知道表達(dá)什么意思，雖然文字有體現(xiàn)趨勢，但消費(fèi)者關(guān)注度不會(huì)很高有力扭轉，因此意圖不明也是信息流廣告文案的禁忌。

通過這4組案例的分析一站式服務，我們能夠深切感受到廣度和深度，一則受眾喜歡、CTR高的好創(chuàng)意引領作用，“文字”和“圖片”至關(guān)重要加強宣傳！

那么二者間，哪個(gè)更重要呢用的舒心？通過大量的數(shù)據(jù)研究技術發展，我們發(fā)現(xiàn)，在引起注重這一方面深入開展，文字的作用是22%更為一致，圖片占到了78%！而在喚醒記憶這一方面技術的開發，文字則以65%優(yōu)于圖片的35%研究與應用。因此，文字和圖片在信息流廣告中都扮演著重要角色更高效。

好了全面協議，那接下來是不是該直接寫文案，設(shè)計(jì)圖片了具體而言？

事實(shí)上工具，我們?cè)趯懳陌钢腔叟c合力、設(shè)計(jì)圖片之前，應(yīng)該先“明確投放目的”醒悟！

接下來數據顯示，我們來具體分析“明確投放目的”的五步曲！

第一步：明確此次投放的目的

做廣告投放也逐步提升，通常需要制定明確的目的記得牢。一般可以分為以下4種目的：品牌、促銷重要的作用、曝光更多可能性、轉(zhuǎn)化。

品牌：培養(yǎng)品牌高度和美譽(yù)度足夠的實力，制定品牌slogan緊迫性。eg：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

促銷：熱點(diǎn)營(yíng)銷更適合，價(jià)格戰(zhàn)高效，以低價(jià)為導(dǎo)向。eg：某貓：不止5折

曝光：快速傳播擴大公共數據，提高CTR深度，一般以活動(dòng)或者熱點(diǎn)傳播為主。eg：網(wǎng)易云地鐵廣告核心技術體系，沒有標(biāo)準(zhǔn)的文案開拓創新，但是傳播成熱點(diǎn)。

轉(zhuǎn)化：以直接的購(gòu)買或訂單為主必然趨勢，一般闡明功能達(dá)到轉(zhuǎn)化目的促進善治。eg：怕上火，喝王老吉多樣性。

第二步：解析推廣目標(biāo)

第三步：了解市場(chǎng)需求

我們必須要明確自我定位是否符合市場(chǎng)需求發揮效力。可以從2個(gè)方面考量：

1明顯、行業(yè)：了解行業(yè)特點(diǎn)安全鏈；分析競(jìng)品，明確優(yōu)勢(shì)/弱勢(shì)創新為先，找到推廣切入點(diǎn)真正做到。

2、業(yè)務(wù)：站在用戶視角創新延展，找準(zhǔn)用戶需求點(diǎn)調整推進；產(chǎn)品頁面呈現(xiàn)，介紹及指引清楚機製性梗阻。

對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀機製、競(jìng)品情況全過程、客戶產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)了如指掌探討，做到知己知彼不負眾望，才能胸有成竹！

第四步：分析消費(fèi)人群

消費(fèi)者的購(gòu)買過程主要有五個(gè)階段：引起需要調解製度、收集信息密度增加、評(píng)價(jià)方案、決定購(gòu)買和購(gòu)后行為創新內容。

根據(jù)購(gòu)買過程，可將消費(fèi)者分為三大類：潛在人群廣泛關註，行業(yè)目標(biāo)人群善於監督，品牌忠誠(chéng)人群。

處在不同購(gòu)買過程階段的客戶就能壓製，對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不同更合理，從而對(duì)產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意也有不同要求。

第五步：對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分類歸納

此外更優美，除了按照第四步中購(gòu)買過程將消費(fèi)者分為三大類之外各方面，還可按照消費(fèi)者的人群屬性進(jìn)行分類：年齡、性別成效與經驗、地域適應性。創(chuàng)意需根據(jù)消費(fèi)者的人群特點(diǎn)，揣摩其消費(fèi)心理和需求稍有不慎，用文案和設(shè)計(jì)觸動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買欲望重要作用。

二、文案撰寫技巧