大約五年前，只要你擁有一個(gè)網(wǎng)站并提供內(nèi)容充分發揮，獲取流量并不是一件難事發展成就。如今，每個(gè)人都在網(wǎng)上聊天重要方式，天天都有數(shù)百萬(wàn)的社交媒體狀態(tài)更新和博客文章發(fā)布開展面對面。

為了獲得關(guān)注，企業(yè)和品牌在搜索引擎和社交媒體上投放付費(fèi)廣告非常重要。不幸的是進一步提升，他們中的大多數(shù)人單純的以為只要投放廣告就能獲取流量。

事實(shí)上營造一處，假如沒(méi)有正確的目標(biāo)和優(yōu)化策略改革創新，一些廣告活動(dòng)只是白白燒掉公司的錢(qián)罷了。能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的付費(fèi)廣告目標(biāo)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是點(diǎn)擊率(CTR)取得顯著成效，以下5個(gè)步驟可以幫助品牌商解決這些問(wèn)題新模式。

1.獲取反饋

這里指的不是來(lái)自老板的反饋，而是來(lái)自客戶的反饋不容忽視。以下是收集有效反饋信息的方法：

創(chuàng)建一個(gè)調(diào)查組織了。

可以提問(wèn)一些開(kāi)放式的問(wèn)題，比如“在購(gòu)買(mǎi)之前你有什么問(wèn)題?”以及“到底是什么讓你選擇購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品?”

提供幸運(yùn)抽獎(jiǎng)作為獎(jiǎng)勵(lì)

給優(yōu)勝者一個(gè)大獎(jiǎng)說服力。

雖然這也是一筆支出搶抓機遇，與獲得的有價(jià)值的信息相比，花在獎(jiǎng)金上的錢(qián)金額可以說(shuō)是很低而且非常值得的。利用這些信息為潛在客戶制作有效的廣告全面闡釋。

有針對(duì)性的系統穩定性，基于客戶反饋的打造相關(guān)廣告將提高你的CTR和CPC，并提高你的轉(zhuǎn)化率集中展示。

2.善于使用細(xì)節(jié)

在搜索引擎中快速搜索目標(biāo) 關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)排名(比如可以使用谷歌的廣告預(yù)覽工具)。

大多數(shù)廣告看起來(lái)都很相似體系流動性。想要獲得更高的排名和比行業(yè)平均水平更好的點(diǎn)擊率探索創新，那么廣告內(nèi)容就需要脫穎而出。這里有一些建議：

包括數(shù)字

它們讓品牌的優(yōu)勢(shì)更加具體化實現了超越。比如“新的跑鞋上節(jié)省高達(dá)30%的費(fèi)用”的效果比“在限時(shí)時(shí)間內(nèi)購(gòu)買(mǎi)很新跑鞋有很大的優(yōu)惠”要好得多新產品。

包含一個(gè)時(shí)間戳

假如你的公司已經(jīng)成立一段時(shí)間了，那就強(qiáng)調(diào)一下橋梁作用，增強(qiáng)目標(biāo)受眾對(duì)品牌的信任感長遠所需。

比如一個(gè)企業(yè)已經(jīng)成立了16年，那么在廣告文案中可以加入這樣的文字：“從2004年起為客戶提供(利益)”求得平衡，這可以更好的提高轉(zhuǎn)化率紮實做。

3.說(shuō)“人話”

想象一下：你去健身房報(bào)名參加一個(gè)健身項(xiàng)目。一位教師使用復(fù)雜的術(shù)語(yǔ)并吹噓他的方法有多好至關重要。另一種是用簡(jiǎn)單的術(shù)語(yǔ)來(lái)解釋具體的運(yùn)動(dòng)是如何幫助你實(shí)現(xiàn)健身的目標(biāo)的提供深度撮合服務。你會(huì)信任哪位老師?

沒(méi)有什么比說(shuō)讓目標(biāo)受眾能理解的語(yǔ)言更有效的了。關(guān)注產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)的發生，而不是特性組成部分。也用受眾習(xí)慣的語(yǔ)言方式提供好處。從客戶那里得到反饋會(huì)有很大的幫助新的動力。

這里有一些其他的方法來(lái)學(xué)習(xí)如何使用受眾聽(tīng)得懂的“行話”的過程中。

在谷歌(百度)設(shè)置 關(guān)鍵詞提醒。

跟蹤媒體和其他網(wǎng)站對(duì)有關(guān)品牌 關(guān)鍵詞的評(píng)論廣泛關註。傾聽(tīng)人們對(duì)行業(yè)的評(píng)價(jià)促進進步，而不僅僅是自己的產(chǎn)品。

使用谷歌(百度)的下拉框長(zhǎng)尾 關(guān)鍵詞挖掘觀眾的偏好鍛造。

然后根據(jù)受眾需求定制廣告競爭激烈。

4.用帕累托法則(80/20效率法則)

帕累托定律一般指80/20效率法則。該該規(guī)律指出80%的結(jié)果來(lái)自20%的行動(dòng)改善。這同樣適用于競(jìng)價(jià)廣告活動(dòng)空白區，80%的點(diǎn)擊將來(lái)自20%的廣告。這使得A/B(和C/D/E)測(cè)試非常重要信息化。假如你寫(xiě)十個(gè)不同的廣告形勢，其中兩個(gè)將產(chǎn)生很大的點(diǎn)擊量。

MobileMonkey創(chuàng)始人拉里?金建議創(chuàng)建18個(gè)不同的廣告——而不僅僅是翻新文本。在18個(gè)不同廣告中約定管轄，有4個(gè)可以帶來(lái)帶來(lái)80%的點(diǎn)擊量數據。為了優(yōu)化廣告預(yù)算和點(diǎn)擊，應(yīng)該淘汰14個(gè)效果差的發揮，繼續(xù)優(yōu)化4個(gè)成功的顯著。

5.分析廣告 關(guān)鍵詞的相關(guān)性

在競(jìng)價(jià)廣告的“ 關(guān)鍵字”應(yīng)該關(guān)注“質(zhì)量分?jǐn)?shù)”欄。假如廣告與 關(guān)鍵詞的相關(guān)性越高開放以來，登陸頁(yè)面的體驗(yàn)越好占，質(zhì)量分?jǐn)?shù)就越高。這個(gè)指標(biāo)有助于提高廣告排名提供了有力支撐，并降低每次轉(zhuǎn)換的成本激發創作。

假如質(zhì)量分?jǐn)?shù)高，這意味著“ 關(guān)鍵字到廣告”的相關(guān)性是好的實事求是。假如你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)很低進行探討，找出原因，并努力提高服務水平。

也許 關(guān)鍵字不相關(guān)最新，也許廣告文案與用戶的搜索不匹配，也許登陸頁(yè)面說(shuō)的內(nèi)容與品牌廣告文案中傳達(dá)的內(nèi)容不一致處理方法。這些都會(huì)影響用戶體驗(yàn)體驗區，間接影響了廣告質(zhì)量評(píng)分。

同樣活動上，一些社交媒體平臺(tái)也提供了一個(gè)可以利用的相關(guān)性評(píng)分有望，可以加以利用。

總結(jié)

CTR不僅僅是一個(gè)用于數(shù)據(jù)表的指標(biāo)導向作用，這還是對(duì)目標(biāo)受眾需求方案、偏好和行為的洞察。

保持隨機(jī)應(yīng)變和嘗試組合十大行動，同時(shí)注重轉(zhuǎn)化率左右，因?yàn)檫@也會(huì)影響付費(fèi)廣告的CTR和CPC。對(duì)于付費(fèi)活動(dòng)綜合措施，你的很佳做法是什么?可以在評(píng)論區(qū)和大家一起分享可靠保障。