進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)以來，流量被頭條的方法、騰訊實事求是、微博等各大平臺分流進行探討，像之前的僅靠百度就能獲得低價高質(zhì)流量的時代一去不復(fù)返，這也導(dǎo)致現(xiàn)在各公司的獲客成本都急劇增長服務水平。

現(xiàn)階段再獲，越來越多的公司在布局全網(wǎng)營銷，利用各種渠道來引流應用擴展。像是SEMSEM競價體驗區、信息流、自媒體活動上、KOL代言有望、視頻營銷等各種引流渠道均被各公司所利用。

這些推廣渠道所打出的廣告假如站在客戶的角度來說導向作用，可以分為兩種：

1方案、客戶主動搜索而展現(xiàn)出的廣告；

2真正做到、客戶被動接受的廣告（也就是說科普活動，在客戶未表露出明確的購買意向時，廣告就展現(xiàn)在了客戶面前強化意識。）

對于第一點：客戶主動搜索而展現(xiàn)出的廣告長期間，目前主要的推廣引流渠道就是SEMSEM競價（包括：百度、神馬現場、360高端化、搜狗及傳言要返回中國的谷歌），SEMSEM競價廣告作為客戶主動搜索而展現(xiàn)的廣告我有所應，相比于其他的信息流提單產、自媒體等廣告，SEM競價廣告有著客戶精準(zhǔn)度高至關重要、轉(zhuǎn)化率高的天然優(yōu)勢發展空間。

（注：在淘寶、京東有所應、阿里巴巴等電商平臺中足了準備，客戶基本上有著明確的購買傾向，成交概率也比較高認為，這類電商平臺更適合出售標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品系統、并且和平常意義上的廣告不同，所以本篇文章不把電商平臺歸類于廣告的范疇）

SEM競價廣告作為一種可以獲得精準(zhǔn)客戶并且轉(zhuǎn)化率高的廣告重要意義，即使在流量被分散的今天交流等，仍然占據(jù)著線上廣告的“半壁江山”，成為大中小企業(yè)都仍在用的一種引流方式規劃。

在SEM競價推廣中提高，有一種情況經(jīng)常會碰到可以使用，那就是：有點擊無對話。今天就為大家講一下紮實，造成這種現(xiàn)象的原因有哪些效高化，以及我們要采取哪些措施來改變這種情況。

有點擊無對話的原因按照營銷流程來說投入力度，問題可能出現(xiàn)在這四個方面：

1創造、流量出現(xiàn)問題；

3貢獻法治、抵達(dá)率太低設備製造；

3、 關(guān)鍵詞（正確的說應(yīng)該是搜索詞高質量，搜索詞更精準(zhǔn)的體現(xiàn)了客戶的搜索意圖）與落地頁的相關(guān)性弱相對簡便；

4、落地頁的轉(zhuǎn)化能力差流程；

流量出現(xiàn)問題

流量出現(xiàn)問題表現(xiàn)在兩方面：1合作、點擊量太少；2助力各業、流量質(zhì)量太差極致用戶體驗。

1、點擊量過少時深入交流，要增加點擊量的操作有：提高預(yù)算引領作用、拓展其他 關(guān)鍵詞、優(yōu)化創(chuàng)意提高點擊率臺上與臺下、延長推廣時間、放寬匹配技術發展、提高出價集聚效應、刪否詞、拓展推廣地域等

在這些操作中重要手段，延長推廣時間互動講、拓展 關(guān)鍵詞的數(shù)量、放寬匹配和增加推廣地區(qū)是很常用的操作像一棵樹。

其中某些操作在使用時過程中，會有一些方法或者是注重事項，下面簡單說明一下：

A能運用、拓展 關(guān)鍵詞：在拓展 關(guān)鍵詞時達到，可以首先拓展競品詞，對于大多數(shù)行業(yè)來說不可缺少，競品詞的轉(zhuǎn)化率都是較高蓬勃發展，而轉(zhuǎn)化成本都比較低特點。其次是用帶來詢盤的詞作為核心詞，來拓展出其他詞重要性。

B又進了一步、提高出價：很多公司預(yù)算都是有限的，在這種情況下多元化服務體系，要想帶來更多的點擊規劃，就不能把通用詞及點擊價格較高的詞提高出價，假如這些詞提高了出價便利性，反而會使點擊量降低去創新。提高出價應(yīng)找此類詞：在點擊均價以下的詞、長時間沒有點擊的詞緊迫性。

C結構、放寬匹配：放寬 關(guān)鍵詞匹配的時候，不能主觀的判定哪些詞要放寬匹配高效，也不能直接把匹配方式較窄的詞放寬匹配溝通協調，而是要通過歷史數(shù)據(jù)來判定哪些詞需要以及能夠放寬匹配。具體的操作是體系，把很近一個月或者是一段時間內(nèi)的搜索詞報告下載下來保障性，然后查看具體的 關(guān)鍵詞匹配到的搜索詞是否是我們需要的，以及是我們需要的詞占比有多少責任製。好比說：A 關(guān)鍵詞匹配出了12345……等10個搜索詞十分落實，其中12356789這8個詞都是我們需要的詞，那A 關(guān)鍵詞就可以放寬一個等級規則製定。其他詞同理製造業。

2、提高流量質(zhì)量的操作有：

a關規定、否定不相關(guān)搜索詞發展基礎；

b、調(diào)整創(chuàng)意減少非目標(biāo)客戶點擊建強保護；

c同期、分析搜索詞意圖，刪除低意向度的詞使命責任；

d效果、屏蔽低意向度搜索詞；

e合規意識、分析詢盤表密度增加，增加轉(zhuǎn)化詞的數(shù)量；

f現場、合作流量高端化、貼吧流量及百度首頁流量系數(shù)調(diào)至很低力量；

g、同臺展現(xiàn)功能關(guān)閉不負眾望；

抵達(dá)率太低

抵達(dá)率太低的原因有：

1高效流通、空間不穩(wěn)定；

2精準調控、網(wǎng)站打開慢（網(wǎng)站圖片太多功能，圖片過大、無用代碼過多解決、空間網(wǎng)速太慢等）預期；

3、惡意點擊幅度；

4結構、統(tǒng)計代碼未正確安裝或者某些網(wǎng)頁未正確安裝，導(dǎo)致抵達(dá)率數(shù)據(jù)出現(xiàn)錯誤貢獻。

在檢查抵達(dá)率時規模最大，應(yīng)先進(jìn)行第4步統(tǒng)計代碼安裝情況的檢查，接下來檢查第1和2步統籌，查看網(wǎng)站打開的速度如何最深厚的底氣，很后查看有沒有惡意點擊。

其中振奮起來，統(tǒng)計代碼安裝情況和網(wǎng)站打開速度都可以在百度統(tǒng)計中進(jìn)行查看品質。惡意點擊情況可以在百度商橋、talk99等客服軟件中查看深入各系統，查看訪客的IP及訪客地域解決問題。也可以在統(tǒng)計中查看。

關(guān)鍵詞和落地頁相關(guān)性弱

落地頁和搜索詞不相關(guān)規定，滿足不了訪客需求環境，解決不了訪客問題，沒有訪客想要了解的信息高質量，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)站跳出率高，及對話率低重要組成部分。

判定 關(guān)鍵詞和落地頁的相關(guān)性強(qiáng)弱流程，有兩種方法：

1、查看具體的搜索詞的跳出率及訪問時長（百度統(tǒng)計中查看）勃勃生機；

2助力各業、分析搜索詞背后的意圖

比如：搜索泰山旅游，跳轉(zhuǎn)到介紹華山的網(wǎng)頁或是介紹公司的頁面提供有力支撐；搜索價格詞質生產力，卻跳到了公司介紹頁面適應性強。（很多公司在推廣中，出現(xiàn)搜索A產(chǎn)品先進的解決方案，卻跳到Ｂ產(chǎn)品頁面的情況拓展。）

落地頁的轉(zhuǎn)化能力差

落地頁轉(zhuǎn)化能力差主要表現(xiàn)在：１、轉(zhuǎn)化按鈕布置的不合理宣講活動；２不斷進步、頁面的瀏覽體驗太差；３效率、缺少攻心文案規模；４、焦點大圖／banner圖不夠吸引人講道理；

１發展目標奮鬥、轉(zhuǎn)化按鈕布置的不合理

常見的不合理現(xiàn)象有：網(wǎng)站缺少在線客服工具、移動網(wǎng)站沒有一鍵撥打電話按鈕更多的合作機會、邀請彈窗太頻繁或沒有延伸、

２、頁面的瀏覽體驗太差

例如：落地頁是純文字行業分類、排版錯亂技術特點，不便于閱讀

３、缺少攻心文案

頁面中缺少產(chǎn)品／服務(wù)的核心優(yōu)勢介紹發展邏輯，所講的點不能夠打動訪客凝聚力量，造成訪客離開。

４聽得進、焦點大圖／banner圖不夠吸引人

不夠吸引人主要表現(xiàn)在a新的力量、沒辦法讓人第一眼就看明白你是做什么的；b便利性、沒有把你的核心優(yōu)勢表現(xiàn)出來全面展示。

（假如你不點開公司簡介，僅憑第一屏顯示出來的內(nèi)容你會知道他是做起重機(jī)的么深刻認識？）

現(xiàn)階段核心技術，流量已經(jīng)被各大平臺所分流。在SEM競價推廣中沒有對話主動性、沒有詢盤是結(jié)果創造性，造成這種結(jié)果的原因有很多種，而很多公司把沒有咨詢的原因單純的歸結(jié)于賬戶沒有操作好基礎，這種熟悉太片面性能。

SEM競價推廣涉及到一整個的營銷流程，從很開始的推廣到很后的成交轉(zhuǎn)化，涉及到展現(xiàn)技術創新、點擊深入交流研討、訪問、瀏覽廣泛應用、點擊客服工具關註度、咨詢、留下聯(lián)系方式組合運用、后續(xù)跟蹤更讓我明白了、成交轉(zhuǎn)化，在推廣跟蹤線索時積極，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題探索，都會影響到很后的成交轉(zhuǎn)化。

另外產業，在SEMSEM競價推廣中滿意度，效果的好壞，不僅僅和賬戶的操作水平及網(wǎng)站的營銷性相關(guān)可持續，還需要看整個行業(yè)的情況主要抓手。某些不適合做SEM競價推廣的行業(yè)，即使再怎么分析賬戶構建、分析網(wǎng)站創新科技，也不會帶來更多的詢盤。

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