近期由于工作需要（互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品運營），開始接觸信息流廣告十分落實。由于網(wǎng)上關(guān)于信息流廣告的介紹比較紛雜無序倍增效應，信息流廣告的形式和類別也較多，讓很多剛開始接觸信息廣告的伙伴總是似懂非懂製造業。

為了協(xié)助伙伴們更好的了解信息流廣告優化服務策略，減少產(chǎn)品落地阻力。我嘗試結(jié)合自身理解發展基礎，將陸續(xù)更新一些信息流廣告原創(chuàng)內(nèi)容兩個角度入手，希望會對大家有所幫助。

那么進入正題同期，今天就深入淺出的為大家講解下什么是信息流廣告生產效率，如何判定？以及信息流廣告的一些優(yōu)勢和類別效果。

何為信息流廣告

很近答疑很多的問題就是“薩哥使用，這個是不是信息流廣告？那個呢可持續？”我想很多伙伴也有類似問題機製性梗阻，因為網(wǎng)上給出信息流廣告定義，要么很狹義（信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)中的廣告）全過程，要么很寬泛（不像廣告的廣告）集成應用，僅限于介紹產(chǎn)品，不利于理解不負眾望，更別說判定和舉一反三的營銷投放高效流通。就如下圖，是信息流廣告嗎精準調控？

不賣關(guān)子功能，答案是肯定的，這是信息流廣告解決，是騰訊電腦管家的信息流廣告預期。其實判定是不是信息流廣告很簡單，就看兩點：

1幅度、與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告

例如：①微信在使用微信朋友圈功能結構，查看好友動態(tài)時，與好友動態(tài)加載一起的廣告，就像朋友發(fā)的動態(tài)信息規模最大。②今日頭條在使用APP功能瀏覽資訊時穩中求進，混排在咨詢信息中的廣告，很像新聞信息最深厚的底氣。

同理協同控製，剛才電腦管家的信息流廣告也是與產(chǎn)品功能混排，在你查看電腦測評狀態(tài)時品質，推送了特斯拉廣告利用好。

2、主動推送

信息流又叫feed流解決問題，feed的英文含義是供給系列、喂送，顧名思義環境，信息流廣告亦是如此，是主動推送廣告高質量。所以相對簡便，一些垂直信息平臺的被動廣告，并不能算目前的信息流廣告組建。例如58同城表現，產(chǎn)品功能是提供本地信息服務(wù)，當網(wǎng)民在58上搜尋信息時深刻變革，平臺應(yīng)用會展示商家廣告結論，這些廣告信息本身就是平臺功能，但不是主動推送質生產力，而是被動觸發(fā)適應性強，所以不是信息流廣告。

綜上兩點先進的解決方案，目前營銷市場上被稱為信息流的廣告是：用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）功能時拓展，主動推送，并與產(chǎn)品（服務(wù)）功能混排在一起的原生廣告宣講活動。一般常見于社交媒體和資訊類產(chǎn)品不斷進步。

以此判定是不是信息流廣告，百試百靈~

信息流廣告的類別

通過上一章節(jié)對信息流廣告的介紹效率，我們會發(fā)現(xiàn)很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）是可以投放信息流廣告的規模，這也是為什么目前營銷市場上的信息流廣告很多，讓人眼花繚亂講道理。如下圖發展目標奮鬥，我隨隨便便就可以列舉十幾個。

由于互聯(lián)網(wǎng)+概念的普及，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）幾乎與360行掛鉤作用，功能也很豐富情況正常。所以，你想一個一個了解是行不通的技術特點，要了解信息流廣告提高鍛煉，優(yōu)選需要進行分類，通過產(chǎn)品功能來分類凝聚力量。由于篇幅問題有所提升，我簡單的給大家介紹六大類。

1.新聞資訊類：

今日頭條新的力量、一點咨詢先進水平、騰訊廣點通（騰訊信息客戶端、天天快報）全面展示、新浪扶翼（新浪新聞客戶端）越來越重要的位置、搜狐匯算（搜狐新聞客戶端）、網(wǎng)易新聞客戶端共同學習。這些都是以資訊為主的信息流廣告順滑地配合。

其特點是：

①用戶使用時間長、頻次高效高，粘性強前沿技術。

②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣性能，廣告位樣式也較多多種方式。

③精準度有限，適合強曝光技術創新。

2.社交媒體：

微博粉絲通/粉絲頭條深入交流研討、廣點通、陌陌廣泛應用、貼吧等需求，其特點是①用戶互動性強，信息可二次傳播組合運用。②擁有大量用戶注冊信息更讓我明白了，用戶自然屬性判定精準度高。③由于不像咨詢類APP有多頻道積極，所以廣告形式和樣式較單一探索。

3.搜索引擎：

目前比較有代表性的是手機百度，并且手機百度目前屬于雙疊加功能產業，搜索功能+新聞資訊滿意度。其特點是：

①由于是雙疊加功能（搜索+資訊）情況較常見，用戶龐大。

②營銷投放精準度高主要抓手，可鎖定用戶近期購買需求體製。

③ROI（營銷投資回報率）高，由于用戶量大創新科技，流量成本降低服務延伸，且精準度高，相對于其他信息流ROI略高具有重要意義。

④起步較晚進一步，投放形式和樣式還較單一。

4.視頻類：

愛奇藝應用創新、騰訊提高、樂視、優(yōu)酷等的特性。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場的前景提升交流，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點提供堅實支撐，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高還不大，需要整合多方資源。目前比較有代表性的就是網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告（劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投放方）簡單化。

5.瀏覽器：

UC瀏覽器力度、百度瀏覽器明確了方向、搜狗瀏覽器等系統性，其特點是：

①用戶基數(shù)大，多與其他平臺整合單產提升，例如UC+阿里傳遞。

②僅首頁觸發(fā)，用戶關(guān)注度低勞動精神。

6.其他內(nèi)容聯(lián)盟：