數(shù)據(jù)分析在SEM中是很為基礎(chǔ)的技能國際要求，說(shuō)得簡(jiǎn)單點(diǎn)，數(shù)據(jù)分析就是為了發(fā)現(xiàn)問(wèn)題鍛造，并為解決問(wèn)題提供數(shù)據(jù)參考。但是對(duì)于一個(gè)新的競(jìng)價(jià)員來(lái)說(shuō)持續創新，數(shù)據(jù)分析很難理解改善，因?yàn)橛? 關(guān)鍵詞報(bào)告、廣告創(chuàng)意報(bào)告、搜索詞報(bào)告等太多的競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)信息化，一個(gè)新手往往不知從何處著手形勢。這時(shí)候就需要靜下心，對(duì)每個(gè)報(bào)告進(jìn)行整理取得明顯成效，篩選并找出有效的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較約定管轄。 首先，你需要理解SEM數(shù)據(jù)名詞含義創新的技術。什么是點(diǎn)擊率發揮？什么是轉(zhuǎn)化率？什么是跳出率?等等一系列專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的含義更加堅強，比如賬戶(hù)點(diǎn)擊率下降了與時俱進，你要清楚地知道哪些因素會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊率下降，接下來(lái)應(yīng)該如何操作初步建立；調(diào)整過(guò)賬戶(hù)之后綜合運用，要清楚的知道哪些數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)生變化，否則一切都是浪費(fèi)時(shí)間的方法。如下是某個(gè)教育行業(yè)投放2個(gè)月的數(shù)據(jù)案例實事求是。 繁雜的數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)整理之后就會(huì)變得清楚明了，有經(jīng)驗(yàn)的SEMER就會(huì)知道落到實處，上圖所示的賬戶(hù)做了哪些調(diào)整：這組數(shù)據(jù)屬于典型的營(yíng)銷(xiāo)流程的效果分析等多個領域，點(diǎn)擊量增加15.99%，同時(shí)注冊(cè)量增加37.50%產品和服務，注冊(cè)成本降低21.82%應用擴展，轉(zhuǎn)化率提高18.55%，這意味著流量更加精準(zhǔn)增多，競(jìng)價(jià)員對(duì) 關(guān)鍵詞的匹配方式進(jìn)行了優(yōu)化建立和完善，加強(qiáng)了對(duì)有效 關(guān)鍵詞的出價(jià)優(yōu)化，無(wú)效 關(guān)鍵詞的刪除數字化，添加了否定 關(guān)鍵詞等工作紮實做；點(diǎn)擊率提高12.68%，CPC降低7.34%應用的選擇，由此可知競(jìng)價(jià)員對(duì)賬戶(hù)的框架進(jìn)行整理十大行動，并添加了新的廣告創(chuàng)意， 關(guān)鍵詞質(zhì)量度有所提高背景下，因此點(diǎn)擊率得到提高綜合措施，CPC降低。 如上是通過(guò)時(shí)間維度對(duì)賬戶(hù)進(jìn)行分析自然條件，這時(shí)我們應(yīng)該注重要選擇相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間段進(jìn)行對(duì)比設計標準，這樣的數(shù)據(jù)才會(huì)有意義開展；選擇較短時(shí)間進(jìn)行比較，得出的數(shù)據(jù)不正確發揮重要帶動作用，偶然性較強(qiáng)意向，不能反映網(wǎng)站投放的真實(shí)情況。 你學(xué)會(huì)了沒(méi)文化價值？下面再跟大家分享一下數(shù)據(jù)分析的四種常用方法： 趨勢(shì)分析法又叫比較分析方法發展空間，水平分析方法，主要通過(guò)數(shù)據(jù)連續(xù)的相同指標(biāo)或比率進(jìn)行定基對(duì)比或環(huán)比對(duì)比有所應，得出他們的變動(dòng)方向足了準備，數(shù)額，幅度認為，來(lái)感知整體的趨勢(shì)系統。 這種方法粗略而簡(jiǎn)單，體現(xiàn)的是一個(gè)行業(yè)的總體趨勢(shì)重要意義。 主要有分析緯度：有時(shí)段趨勢(shì)交流等、逐日趨勢(shì)、逐周趨勢(shì)規劃、逐月趨勢(shì)提高、逐季節(jié)趨勢(shì)……這個(gè)分析法比較簡(jiǎn)單，一般通過(guò)百度指數(shù)進入當下、百度統(tǒng)計(jì)就能把握這些趨勢(shì)紮實。重點(diǎn)是根據(jù)自己行業(yè)，針對(duì)不同時(shí)間的趨勢(shì)進(jìn)行廣告策略調(diào)整新體系⊥度肓Χ?？磶讉€(gè)圖片帶過(guò)： 指相同事物進(jìn)行歸納分成若干項(xiàng)目，計(jì)算各組成部分在總數(shù)中所占的比重不難發現，分析部分與總數(shù)比例關(guān)系的一種方法貢獻法治。 在SEM中的應(yīng)用，有利于幫助SEMer快速把握企業(yè)的核心推廣業(yè)務(wù)發展需要、主要推廣渠道攻堅克難、主要推廣地域等主要貢獻(xiàn)者。 從上圖中可以看出來(lái)顯示，這個(gè)賬戶(hù)消費(fèi)很大的是通用詞雙向互動，其次是品牌詞，各占40%左右設計能力，而收益很大的是品牌詞品牌，占了總體收益的89%，消費(fèi)更多的通用詞收益僅有11%求得平衡。那么此時(shí)應(yīng)該著重推廣哪類(lèi)詞紮實做，不言而喻空間廣闊。 TOPN分析法指基于數(shù)據(jù)的前N名匯總至關重要，與其余匯總數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比臺上與臺下，從而得到很主要的數(shù)據(jù)所占的比例和數(shù)據(jù)效果。 在SEM中的應(yīng)用 1）類(lèi)似二八原則技術發展，找到消費(fèi)/效果占比80%的數(shù)據(jù)集聚效應，有效幫助定位問(wèn)題，不然過(guò)多的數(shù)據(jù)把問(wèn)題復(fù)雜化重要手段； 2）定位出需要持續(xù)關(guān)注消費(fèi)或轉(zhuǎn)化的那些重要 關(guān)鍵詞互動講。 四象限分析法：也叫矩陣分析方法，是指利用兩個(gè)參考指標(biāo)像一棵樹，把數(shù)據(jù)切割為四個(gè)小塊過程中，從而把雜亂無(wú)章的數(shù)據(jù)切割成四個(gè)部分，然后針對(duì)每一個(gè)小塊的數(shù)據(jù)進(jìn)行針對(duì)化的分析能運用。 四象限在SEM優(yōu)化中的具體應(yīng)用： 以上就是今天分享的全部?jī)?nèi)容啦達到！把握了這四種思維方式，再配以嫻熟的EXCEL技巧不可缺少，定會(huì)讓你的SEM優(yōu)化工作事半功倍蓬勃發展。 假如你剛接觸SEM不久，對(duì)于數(shù)據(jù)分析不要著急積極回應，也不要覺(jué)得無(wú)從下手重要性。首先你要做的是了解SEM專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，懂得它們之間的關(guān)系多種場景，然后學(xué)會(huì)整理賬戶(hù)數(shù)據(jù)多元化服務體系，不要盲人摸象，或者是閉著眼睛上戰(zhàn)場(chǎng)擴大公共數據；親自著手分析深度，不要被復(fù)雜的數(shù)據(jù)迷亂；很后得出優(yōu)化策略更加堅強，使推廣工作達(dá)到事半功倍的效果與時俱進。這樣你很快就會(huì)成為一位出色的SEMER。 感謝作者：Anni文章部分資源來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)初步建立，版權(quán)歸作者所有綜合運用，如有侵權(quán)，必定及時(shí)處理的方法！